最近，我在几个陶瓷行业微信大群，看到大家都在讨论欧文莱的一个户外广告内容，看到这么“下流”的户外广告甚至在群里掀起了激烈的骂战，瞬间我就来电了：我去，这不就是传说中的广告效果么？

其实，不是要给谁做广告，只是想从这个现象，反应另一个现象：一些陶瓷企业传统的思维模式，开始在默默地革命了。

欧文莱做了啥？值得我免费给他写文章做广告？我是为他“欧文莱现代仿古砖，50万设计师想舔屏！”的户外广告内容而点赞的。

一“舔”激起千层浪，何事行业人吐些儿槽？“引起关注”不就是陶瓷企业做广告的效果吗？这则广告引起了行业争论，引起了媒体关注，值当了。尽管，广告出来后，“恶俗”、“得罪了设计师”、“不正经”……一坨坨口水扑面而来，但我想说的是，“舔屏”乃网络用词而已，不至于夸张到“恶心”。这两年，在高铁，在机场，都能看到陶瓷企业花白花花的银子秀肌肉，然而，在万千花花绿绿的广告堆里，真正能引起人流瞟几眼的，又有几个？甚至在央视上看到我们陶瓷企业的广告，没有故事，没有内容，喊喊口号，秀秀画面感，实在土而渺小。

文案，要有内容。

比起过往线下活动，陶瓷企业请波姐们秀胸秀腿，欧文莱这一“舔”，舔出了企业的自信，昂或叫做舔出了“牛逼”，舔出了设计师的情绪，实际上优雅很多。“让全村人用上XX，是村支书不可推卸的责任”，细数终端市场一些户外广告，哪个能让人记住的不是花了些小心思的？现在的民众被“驰名商标”、“十大品牌”等光环刺得麻木了，不整点儿突破，难以广而告之。

陶瓷企业总是把“互联网思维”、“互联网+”的金往自个儿身上贴，可真要你互联网思维的时候，却接受不了互联网的活泼、无厘头。在浮躁的互联网时代，我们应该克制，应该有操守，拒绝低俗。但是，也不能克制到木纳、呆滞。

陶瓷行业真的是一个守旧的行业，守旧到一些企业段子手将企业的营销软文码到100000+了，陶瓷企业还在“**陶瓷十年庆典暨新品上市典礼盛大召开”；守旧到还在玩一些家电行业玩腻了的操盘品牌的一些老手段；守旧到见到欧文莱一个“舔”，就吐槽出“企业操守”、“企业修养”，跟杜蕾斯比，跟董大姐比，我们行业真是太奥特曼了。

核心战略上学华为，包装上学杜蕾斯，这样，很好。产品和营销，缺一不可。

口水不多灌溉，盼望陶瓷行业有更多“冒进者”、“创新者”，多一些“下流”的、“奇葩”的、“重口味”的文案，让大伙儿都开开胃。

改掉守旧的陋习，做一个不为吃不到葡萄的酸怪罪修养的企业；做一个活泼的、与时俱进的企业，可以吗？

你可以的，陶瓷行业活泼创新的道路并不拥挤，因为敢于犯合理错误的人并不多。

（责任编辑/唐永谊）