时下，人们腰疼了、饭吃饱了、屁股坐麻木了……然后流行说一句“生活不止有苟且，还有诗和远方”。这句话也非常适合当下的陶瓷行业，不过要反过来说：陶瓷企业不止有诗和远方，还有苟且。

这么些年来，陶瓷企业在“诗和远方”的路上，英勇、冒进、哭和笑，一场场华山论剑在行业演绎。

譬如，陶瓷企业在产能上追求的“诗和远方”。

如果不是环保风暴运动式地在各个陶瓷产区蔓延，如果不是市场打了个大喷嚏，终端被撑大的啤酒肚开始爆破，消化不畅，陶瓷行业大建基地、大上新线的趋势会愈演愈烈、疯狂无边。事实证明，在中国的投资和市场环境下，稳健生存的中庸之道，也能造化事业。改革开放有胆量者得天下的时代已经过去，不是每一个企业都适合疯狂扩张。尤其在当下市场动乱的年代，克制和激流勇退，也不失为以守为攻的“诗和远方”。行业也不乏这样的案例，譬如冠星陶瓷企业（罗马利奥）等克制派，在当年南庄派开疆拓土的诱惑和大势中，选择克制，临了进入当下这个市场颓势中，或船身合适好调头，或厚积薄发。

陶瓷企业的“诗和远方”，不止是高歌猛进、刀光剑影，还有克制，还有“虎卧”，还有“龙藏”。

譬如，陶瓷企业在产品体系上追求的“诗和远方”。在建筑陶瓷发展史短短的几十年中，大多数陶瓷企业选择了“市场流行什么做什么，别人什么卖得好久卖什么”，不断地让产品体系膨胀，不断地被自己、被他人同化。在追求瓷砖产品的“诗和远方”时，往往因为羡慕他人的“诗和远方”，而让自己没了诗，没有了远方，结果导致产品在“诗和远方”的追逐之下被同质化，抛光砖、瓷片、微晶石、全抛釉、仿古砖、大理石瓷砖这些产品，鲜有企业能做出自己的“诗和远方”。紧跟潮流，并不是唯一的王道，开创潮流，坚守自己也不失为活路。譬如马可波罗坚守的仿古砖、譬如芒果瓷砖坚守的田园风、譬如简一大理石瓷砖坚守的大理石瓷砖单品类战略，成为行业另一番风景。而在行业，开辟卫浴、楼市、酒店市场的失败案例，及曾在品牌上追求的多而广，而如今不得不痛下杀手，教育意义鲜明。

陶瓷企业的“诗和远方”，不止是丰乳肥臀、三头六臂，还有坚守，还有一枝独秀。

陶瓷企业的“诗歌远方”，还有“上市”这个似乎在行业看起来像是终极梦想一样的目标。细数我所知道的走在上市路上或已上市的陶瓷产业链上的企业，东鹏、摩得娜、道氏、鹰牌、斯米克、万利、科达、中窑、华泰、欧神诺、天欣、华信达、施朗格等企业，有的已经退市或停止上市的步伐，有的仍在股市或上市的路上漂流。行业在审视“陶企上市”的“诗和远方”时，由轰动行业的“东鹏退市”，再结合这些年上市又退市的其他陶瓷企业，在****的游戏规则之下，不得不产生“陶瓷企业上市有没有诗和远方”的“意会”。

陶瓷企业的“诗和远方”，丰满，骨感？

陶瓷企业的“诗和远方”，还有营销方式上的你“胸”我也“胸”，终端活动上的群起大跃进式的促销，一波又一波的明星营销大浪；陶瓷企业的“诗和远方”，还有终端展厅行业一致性的大而奢华，深而迷茫；陶瓷企业的“诗和远方”，还有“不搞就会死”恐慌之下“透过终端经销商去网上卖砖”的电商大梦想；陶瓷企业的“诗和远方”，还有“福建帮”的海外投资建厂风浪……

这些年，及现在，我们追求过的和正在追求的“诗和远方”，有的很丰满，有的很骨感，有的成，有的败，但都已成为产业英雄史事。但，活在当下，活在这个风云变幻的当下，陶瓷行业不仅有“诗和远方”，也还有苟且。

苟且，是冷静。

苟且，是克制。

苟且，是不随波逐流。

苟且，是认清自己。

苟且，也是“无为”。

尤其今年，看着简一砸央视2.99亿、明码标价，动作频繁；看着东鹏请刘涛、新明珠请Angelababy、亚细亚签古天乐；看着金丝玉玛先是韩雪、抛晶大理石瓷砖，又是请吴启华、安又琪、巫启贤、黄格选、万绮雯、陶大宇、洪欣、翁虹组成终端明星团……眼馋了，口渴了；但，对于很多陶瓷企业来说，当下最重要的是活下来，如果你的“屋子”还没打扫干净，那就暂且苟且，这也不失为最诗意的诗，最远方的远。

你总不想因为想要“诗和远方”，掉入微博已被封的任大炮的“倒闭论”吧。    

（责任编辑/唐永谊）