前天，陶瓷资讯微信平台在用户基数不是特别大的情况下阅读率在几小时内竟破了十一万，这让我们的后台读者及报社同事嘘唏不已，大伙儿都在感叹：微信的影响力太恐怖了！ 在这个微信图文点击率又破了十一万的夜晚，让我们来谈谈企业微信平台，谈谈自媒体吧！
首先，颠倒一下逻辑，先揭一揭自媒体的三角裤，再侃一侃陶瓷企业的微信平台。
谈到自媒体这三个字，我不禁感叹：呵呵！要不是微信新政的出台，也许谎言将会持续更久，也许陶瓷企业还真以为自己躺在互联互思维里奋发前进，其实二者都是虚梦一场，白遗了精。
微信已露真面目，各位看官需理性，这句话会比小学生守则管用！微信新政还没出台之前，键者就已嗅到了暴风雨要来临的前奏，无奈行业仍有些自媒体专业户还在业内奔走相告，号称自己的微信平台有粉丝几万几万，阅读率转发率几万几万，结果微信新政一出，平日里那些天文数字竟然惨不忍睹地显示几十几百，这让“呵呵”这两个字都不好意思出来露脸了！不管是纸媒系列的微信平台还是其他自媒体，后台用户和阅读率永远没有神话！
其实，我作为纸媒加网媒加微信平台这个全媒体阵营中的一员，本无心去理会这些无关痛痒的东西，但是我又必须出来唠叨几句。这些个自媒体慢慢做也是潜力无穷的，但是现阶段别掏空心思去坑爹坑妈了，什么广告费什么活动赞助费，在阅读数转发量被藏在幕后的时代里可得，现在倒不管用了。众自媒体里，键者比较看好高爽做的陶客陶瓷，接地气，懂用户需求，不假大空不扔垃圾。
无论是面对自媒体还是纸媒的微信平台，我都要提醒陶瓷企业：1，公众号粉丝在淘宝上4.5元2000个，其平台粉丝量不足以估算其影响力及广告推广价值；2，自媒体平台粉丝量与其传播力并不成正比，会玩微信的粉丝都有自个儿的阅读追求和兴趣取向，没有引爆点他们不会犯二去阅读去转发植入了你广告的信息，因此不是后台用户越多它的传播力影响力就越大，内容为王是关键，没有用户需求的内容放在几十万的公众号上阅读率为零不是没可能；3，必须改变传统广告投递的观念，在微信上做推广并非跟报纸一样，出现频率越多广告效益越大，而是要选择有爆点且与你的产品息息相关的“炸弹型”内容去投递，这样才能把产品信息迅猛地扩散到你的精准用户中。
每当我看到有陶瓷企业在微信平台如在报纸上一样登硬广时我就想笑，殊不知，这样频繁地出现在微信用户眼中，读者反而会有意去规避你的广告你的内容栏目。键者建议企业不要相信公众号的阅读原文和其他推广链接，没多少人会被二次引导的；在微信上做硬广不是不可以，但还是多考虑下文字性的广告吧，图片广告在移动互联网上极容易被读者秒速跳过！还有，在微信大号上做广告，不能搞承包制，而应选择性地精准策划、精准投放，否则，花那么多大洋换来区区几百的水军浏览者，何必呢？
说完了陶瓷企业利用微信做广告推广的“互联网行为”之后，接下来说说陶企自家的微信号！
在此之前，还是先说说前不久行业里举办的所谓企业内刊研讨会吧！目前，连所有传统大众纸媒都减薄都电子化了，企业还有必要坐在一起交流如何做纸质内刊吗？依我说，企业内刊完全没必要搞了，这都是一种虚无的文化概念在作祟！真正的企业文化是内在的，而不是几张纸就能体现。企业内刊除了象征性地彰显企业精神文化，实在想不出它对加强员工凝聚力、让外界了解企业、展示企业形象有什么意义？在这个互联网时代，就不要浪费这些纸张了吧？
当下，企业真正该研究的应是微信。微信不是用来联络所谓经销商，让经销商更加了解企业政策动态之类的，真正有大政策企业也会电联对方，这不是还有红头文件和企业网站吗？何必把好钢用在刀背上呢？其实，企业最具价值的微信运营方向，应该是通过企业微信平台，让千万万终端消费者，让万万万与陶瓷行业毫不相干却要使用陶瓷产品的人，通过你的微信输出你的产品印象你的品牌印象！遗憾的是，几乎所有陶瓷企业都把自己的员工、同行、经销商当成企业微信订阅号的受众，这是天大的错误，这是在糟蹋互联网的魔力！
陶瓷企业应该怎么搞微信？天天扔一堆企业通稿？活动通稿？推送一些自吹自擂自己看了都不来电的信息？陶企大佬们，当你每天看着你家的微信订阅号只有几十几百的阅读量时，不觉得这是给你的品牌知名度和企业形象抹黑吗？不要说大家都这样，你家的应该突出，做出个模样来！
陶瓷企业怎么做微信？一句话，让思维钻出陶瓷行业这个破圈子，使尽全力用文字炸弹去把微信用户炸出一座山来！别再听信什么追求精准用户之类的伪理论了，你家的精准用户在你的微信上下单买砖了吗？
这里给几点建议：1，在自家粉丝量少的情况下，不宜听信所谓用专业媒体的思路搞微信，粉丝量少内容绝不可过多，否则分散了用户注意力也加重用户疲劳，造成阅读率流失，这里建议推送内容时求质不求量，哪怕每天推送一篇；2，内容多元化，突破陶瓷专业这个圈子，只要有引爆点的内容，在法律范围之类，管他是小说是笑话还是时事，能吸引关注的内容都可以成为你的微信内容，包括现在最受人瞩目的政治性内容；3，不以增粉为目的去做内容，即使用户增速慢，但只要你把你的企业信息产品信息巧妙地植入到所推送的潜力型内容中，并达到一定阅读率，那么这就是成功的！
好了，限于篇幅，下期再水！
（责任编辑 吴旭）
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