不好意思，“互联网落后癌”是我坐在办公室看凤凰新闻时，突然从脑洞里跳出来的新词汇。

今晨，正翘着二郎腿坐在办公室看金三胖射了一枚氢弹的时事新闻，突然手机网页弹出了一个广告，眨巴眼睛一看：我去，恒洁卫浴的图片硬广！！！再在脑海里搜索了一下下，貌似箭牌卫浴最近也在财经大V公众号“吴晓波频道”、南方都市报官微投放了一篇科普大软文。我没病吧？说陶瓷企业的话题谈卫浴企业？

是的，借此事得说说陶瓷企业的“互联网落后癌”。

由于我们报社的报道面覆盖陶瓷和卫浴两大领域，可以负责任的说，谈及互联网，两者比较而言，陶瓷行业是汹涌的，卫浴行业是低潮的；做互联网，陶瓷行业在意识形态上比较前卫，卫浴行业在实践上比较前卫。

就从互联网推广方面说起。陶瓷企业的互联网行为并不受“互联网恐慌”、“互联网崇拜”的意识形态支配。当下，陶瓷企业确实很“重视”互联网，也从互联网PC端移情别恋到移动端了，但事实上，陶瓷企业的互联网宣传推广观念，还停留在陶瓷产业发展初期的纸媒时代。比如，从互联网宣传载体上看，陶瓷企业依旧热衷于在陶瓷或泛家居行业纸媒的线上平台及微信自媒体平台上投放图片硬广，跳不出陶瓷行业这一亩三分地；比如，从互联网宣传形式上看，陶瓷企业依旧习惯用纸媒时代的狗不理软文和图片硬广，前卫一点的企业可能会编辑一个科普型、技术型的软文，但依旧没有利用互联网做内容、做营销事件去打动受众，卖的依旧是自己的“牛逼实力”，而不是卖主张和思想。

陶瓷行业纸媒的受众甚至是线上媒体的受众是陶瓷行业人，这是哪家行业媒体都平反不了的事实，陶瓷企业在特定阶段乃至现今、以后，维护这样的宣传渠道都是非常有必要的，但在互联网时代，这样的宣传惯性又给陶瓷行业埋下了“互联网落后癌”的癌细胞。不然，为何你口口声声恐惧互联网、崇拜互联网，却只利用互联网渠道给圈内人灌输你的产品你的诉求？陶瓷行业人、终端经销商只是你的互联网受众、仰或是粉丝大潮中小小的一个影响面而已。为什么一些卫浴企业开始在大众媒体移动端及垂直领域的自媒体露脸，因为他们觉得他们的行业他们的产品他们的品牌，在互联网时代，也可以是大众的。梦想还是要有的，万一实现了呢？

虽说，宣传推广只是互联网的功能之一，但从陶瓷企业这些年的互联网行为来看，陶瓷企业并不指望能在线上影响他的消费者，这是陶瓷行业多年的病根。陶瓷企业可以一掷千金在飞机、央视、高铁等线下，针对客商、消费者秀品牌，在互联网平台没有任何有用的作为。

你说，你开通了微博。可陶瓷行业的微博浪潮早就在“微博将死”的共识中，集体歇气了，曾号称几百万粉丝的陶瓷企业微博号，已经成了僵尸号。

你说，你做了微信公众号。但陶瓷企业的微信公众号天天扔的是狗不理软文，文风差不多还是沿袭八股文大传统。什么图文并茂？什么暴走漫画？暨什么什么盛大召开，顶多时而冒出个吓死人的标题，里边依旧是一堆砖。对了，你知道微信公众号，那你知道头条号嘛？陶瓷企业并没有进入企业自媒体时代，依旧停留在“卖瓜给自己吃”的黄婆时代。

你说你建了官网，可你只是为了向自己证明自己很互联网而已……

你说，你会借势营销。陶瓷企业挺会借势的，遇到国庆了，朋友圈会有一地的“某某陶瓷企业祝贺祖国生日快乐”；遇到优衣库黄段子了，朋友圈会有一片狼藉的三不像“什么，去优衣库？不如来某某瓷砖展厅吧”；遇到2016年新年了，你会命令所有企业员工在朋友圈发一张大红的猴子图片，上书：某某企业祝大家新年快乐。

你说，你企业里边有活泼的90后，他们懂互联网。是吗？有一次，一个陶企市场部90后妹子策划写了一篇软文让我帮忙看看，我说，你的标题和文风能不能稍微娱乐化一点、轻松一点，别太数学老师了？“这也太不庄重了吧，我们领导会给毙掉的”，妹子脱口而出。亲爱的领导，你毙掉的就是一种叫互联网基因的精神，你毙掉的就是根正苗红的互联网寄生虫。

你说，陶瓷行业正在研究互联网。不知你看到没有，在台面上夸夸其谈互联网的，最年轻的也是70后了，偶尔来个80后谈谈互联网，也就念一念这三个字而已。

陶瓷企业，你的互联网粉丝只是自己，哪来的经济？？？

陶瓷行业如此轻视、漠视互联网，后果很严重！！！

（责任编辑/唐永谊）