陶瓷行业进入2015年年末，又到了总结和计划的时候了。“品牌塑造”和“拉动终端”是陶企近年的侧重点。从年末简一央视标王大拉风，到博德、金舵等品牌着手或正着手在高铁、机场、央视大秀肌肉，可以预见，陶业2016品牌贴金战和终端割据战已经打响。

尽管行业已经开始给2016年定论：2016年上半年会极度萧条，下半年会回暖，这样的“盖棺定论”与2014年年底行业对2015年的预测如出一辙。明年，陶瓷行业回春的可能有多大，程度有多深？这从李克强总理在给中央党校学员们授课时首提“经济增长破7”，便可知。但大环境和行业环境的持续恶劣，并不会影响陶企往上冲的步伐，“求生存”向来不是陶企性格，“打死在存亡边沿挣扎的陶企，让寒冬早点、自然一点结束”，明年的品牌战、终端战或许会更猛烈。

在此之前，我们不妨看看外部实业群体或智囊团们对2016年的态度。

刚刚被评选为最受企业群关注的自媒体“吴晓波频道”，在2015年做了2个轰动互联网的话题，一个是上半年人尽皆知的“去日本买马桶盖”，一个是下半年冒着被互联网砍头的风险、搞得沸沸扬扬的“反屌丝”和“反屌丝经济”，并提出2016年是中国中产消费元年。

先不论“反屌丝”和“反屌丝经济”适不适合所有消费市场，但至少，貌似陶瓷行业“反屌丝”、“反屌丝经济”的话，基本不存在风险，甚至可能是一个正确的方向。“成熟的中国消费者有8亿，其中6亿是屌丝，其余2亿大半是中产阶级”，这是吴晓波提出“2016年是新中产消费元年”的理论依据。而在陶瓷行业的消费群体结构中，屌丝（85以后）与中产阶级估计不成比例（或许是0.1%：99.9%？）。近期，“升官”了的科达节能边程的“陶瓷行业过去30年”论调一语惊人，这是否意味着，近年来陶瓷行业为这0.1%的消费人群而服务而搞起的风起云涌的娱乐营销，价值体现有待商榷？

陶瓷行业重视年轻消费者这无疑是必要的、正确的，但从行业心态来看，陶瓷行业对“80后、90后”的消费决策地位预估和期望过高，80、90后主导建材产品决策权，也许是10年后的事情也说不定。从笔者自身及周围同龄人所发生的建材消费状况来看，一般是50、60、70后们“垂帘”买砖，象征性参考80、90后意见，或80、90在新房装修的时候，全权委托给父辈，实际上因为惰性，他们把陶瓷行业等来的“80、90后建材消费决策权和主导地位”又打回了解放前，交给了父辈。这是由瓷砖产品的产品属性和消费平台极其消费心态决定的，因为瓷砖非便捷消费品。

无论从吴晓波的财经分析及相关数据来看，还是从80、90后对瓷砖消费的轻视或推脱心态，或从瓷砖产品的产品特性来看，团结中产阶级对于陶瓷行业而言，想必在大萧条的市场环境之下更为迫切，并需要陶企从品牌、营销、服务、产品、设计等方面去“收买”中产阶级心。

娱乐营销可以买人气，当下的体育营销，或许可以买商机。

众所周知，2016年有两个重大的体育项目，一个是奥运会，一个是2018世界杯预选赛。事实上，陶瓷行业人与体育关系更密切，早前恒大杀绝墨西哥美洲队时，朋友圈满满的都是恒大，上至老板，中至职业经理人，下至基层员工，都在转发；而比如类似林志玲、刘涛等明星有啥风吹草动，便很难传到陶企老板朋友圈了。作为中产阶级的陶企老板或职业经理人，你说是不是？

从消费者需求来看，中产阶级已经从暴富后的物欲膨胀逐渐转向精神欲的膨胀，这是不争的事实。要满足中产阶级精神需求，体育不失为一个契机，要把瓷砖卖给中产阶级的陶企要不要选择做体育营销，这会是一个有价值的课题。从国足机构改革，到当下体育资源被无数资本抢购的现象，2015年被财经学者们誉为中国体育经济的爆发元年，体育，在恰当的时机，进入了中产阶级的精神需求市场。

陶瓷行业玩体育营销玩得最专注的要数马可波罗，从2006年冠名CBA东莞新世纪球队至今，到今年跟随其至深圳（深圳马可波罗男篮），8年的体育营销路在行业形成了一个文化专注现象，收效颇丰。诺贝尔磁砖买断中超杭州绿城三年的冠名权、嘉俊陶瓷赞助广州恒大足球队、L&D陶瓷独家冠名2011—2012中国女篮甲级联赛、顺辉瓷砖赞助2011-2012赛季CBA篮球联赛、金意陶与网易打造“网易亚运名人会客厅”、罗马里奥冠军亲自巡回活动、马林代言金牌亚洲、易建联代言金舵……这些曾经的、现在的体育营销，放在2015年以后，或许会是一股陶瓷行业的营销之春。

2016年陶企玩品牌营销，或许可以多考虑体育营销一点。

（责任编辑/唐永谊）