11月份悄悄地走了，12月份焦急地排着队等着到来。陶瓷行业谈了一年的“市场行情差”、“倒闭”、“欠薪”、“追债”，接下来又该换一个话题了——停窑！（你放假了吗？）

 2015年，一些陶瓷企业该熬过来的熬过来了，该倒下的也已经成了烈士和无名英雄，2016年会怎样？“差！”这应该是很多行业人的共识。不管2016年陶瓷行业行情差不差，全行业的价格战开战迹象确实是越来越明显。

 陶瓷行业价格战大升级的温床，是那么暖！

 首先，来看看整个行业的市场容量问题。这一年，市场远远不如从前，因此，“互联网+”、“小米家装”、“互联网思维”、“一带一路”、“楼市新政”、“银行房贷新政和新利率”，甚至“放开二胎”、“股市地震”、“世界动乱”等社会热点动态，都被企业们、行业媒体们、行业公知们拉来制造“陶瓷行业的春天”，一副陶瓷行业要复苏的迹象。实际上，建材市场的行情每况愈下，这些表面上、理论上看起来利好陶瓷行业市场、拯救陶瓷行业市场的热词和媒体们财经范儿十足的“打气报道”，并没有让瘦了的行业蛋糕肥起来，意淫过后，我们还是要忠于现实。

 其次，从陶瓷行业产能这个大体量来看，官方组织、媒体、行业能人志士们预测的“陶瓷行业要倒闭三分之一甚至二分之一的陶瓷企业这个现象，似乎有点姗姗来迟。如果陶瓷行业真能倒闭这么多企业，缩减这么多产能，从整个行业来说，不得不说产业结构能得到大优化。纵观2015年陶瓷行业官方及媒体完全的统计和不完全的统计，这一年倒闭关停的陶瓷企业不到五十家，加上一些默默无闻倒下的企业撑死小强也不过100家。从大局上看，史上最严环保整治和最萧条的市场并没有让陶瓷行业大产能发生质的改变，巨大的产能还是把依旧被楼市、各种产品打包整合平台、电商缩小着的市场份额大大地甩在大屁股后，这是现实。当然，年末后官方数据也许会很漂亮，会让我们舒服一些，但舒服过后，病根还在。

 回过头来看2015年，最痛苦推难熬的要数私抛厂，经过一年的市场“严打”，这个小族群的命脉几乎断了。部分私抛厂、贴牌商之后，接下来，谁要上断头台？

 且看一些内外交困的陶瓷企业们在做什么。

市场部建制从几个到几十到几百的标配，一轮一轮的促销活动……他们在疯狂地抢终端。这些陶瓷企业最醒目的动作，要数大砸钱烧品牌知名度了。标王就不用提及了，2015年下半年，立体式全覆盖的高铁、机场、央视大露脸的陶瓷企业一个又一个、一批又一批。这个硝烟四起的时候，是他们臃肿已经很肥胖的品牌体格的最佳时候吗？他们在造势，为来年的“瑞雪”造势。《易经》除了讲究“势”，还讲“不战而屈人之兵”，但这些动作频频的陶瓷企业，已经吹响了战争的号角，势必“大战而抢人市场”。

或许，陶瓷行业一场自上而下的“渠道下沉”风暴即将来临。

陶瓷行业喊渠道下沉喊了多年，但真正舍得动摇品牌定位、让利消费者、改变渠道、重组营销网络的企业并不多。如今，一批已经碰到天花板的一线企业，不得不考虑全渠道下沉、大众化。试想，一个一线品牌、停线5条、10能能撑得住，20条呢？一半呢？这个冬天过去了，下一个冬天正虎视眈眈。当这些一线品破爱和企业打响了渠道下沉站，那些夹在中间层、靠走量而活下去而滋润的品牌和企业，命运如何？

全渠道化、大众化对于走惯了高端市场的陶瓷企业来说，意味着对价格体系做大手术，真要是这样，或许会引发2016年上层陶瓷企业与中间层陶瓷企业的价格大战、产区间的价格大战，或许，会有更多意料之外的事情发生。

你准备好了吗，应战？

（责任编辑/唐永谊）