上一期，陶卫网兄弟媒体《陶瓷资讯》报头版于7月份增设的又一建设性栏目《行业一周关键词》刊发了关键词“新广告法”，欲引起陶瓷企业对《新广告法》的关注。昨儿个，笔者拿着报纸前往典美木纹砖总经理余燎原办公室喝茶，针对陶瓷资讯报头版《一周行业关键词》内容聊起了关于广告的事儿。于是，关于1月份微信朋友圈突然出现的可口可乐、宝马广告，关于朋友圈出现的可以吃的肯德基杯子，关于前几天比亚迪在上海市民微信朋友圈写的“情书”，破费了典美余总几盏好茶……

《新广告法》和新广告玩法，都是与陶瓷企业紧密相连的同类事儿，索性就一起聊吧。

先一笔带过说说《新广告法》的事儿。《新广告法》9月1日就要实行，与旧广告法不同的五点中主要有三点跟陶瓷行业相关：1、加大对虚假广告的处罚力度；2、禁止十周岁以下未成年人代言广告、3、增加大众传媒广告等规定。

针对近年陶瓷企业在高铁、飞机场等公众场合和公众传媒投放广告的浪潮及明星营销浪潮，陶瓷企业不得不关注以上三点。就第一点来说，那些在终端卖场、央视、各类网媒上举着各种十大品牌、宇宙瓷砖五百强、火星瓷砖第一品牌头衔，及乱挂“佛山陶瓷”勋章的陶瓷企业，就要留意要不要调整一下内容了，或者在奖摊前、包装箱上思索一二。关于第二条，那些在明星营销大道上走童星路线的陶瓷企业也要留意了，别砸了钱到时候童星上不了台面就麻烦了。关于第三条，看新广告法去吧，大概意思是别变相发布广告。

谈这些官劲儿多乏味，接下来谈谈有意思的“新广告玩法”吧！

不知陶企市场部亲们有木有留意腾讯最近发布的《2015微信用户数据报告》？5.94亿用户覆盖200多个国家、800万个公众号、微信支付额达4亿、25%的微信用户每天打开微信30次、55.2%的微信用户每天打开微信10次以上……嗷！雷迪嘎嘎！！！咱们都在抽着微信大烟，怎能不关注微信时代下的广告效应？

那么，对于在大众传媒、户外广告投放上津津乐道的陶瓷企业来说，我们需要聊点儿什么话题呢？

首先，谈谈观念。其一，不能保证微信是未来社交和营销的永久宠儿，但微信一定能影响中国社会很长一段时间，且其寿命远远比微博要长（小马哥不认识我，没给我广告费），因此企业必须研究如何获得微信红利。其二，就推广来说，微信推广属于新生事物，企业不能走极端，户外和大众广告该投放还投放，但不能不研究和关注微信的广告投放。线上线下立体投放广告，才是王道。其三，与传统广告投放不一样，传统广告重在持续性和连续性，但微信广告投放则要改变观念，企业应该关注的是广告受众人群结构、广告受众人群数量，而不是想着像传统媒体一样每天都能露脸才叫广告。

俺认为，关于微信推广，有一个方面对于陶瓷企业来说很诱人，三个方面对于陶瓷企业来说很需要，请听俺一一道来。

微信的哪方面能诱惑陶瓷企业？攻占微信朋友圈！七夕那天，微信官方正式开放了朋友圈的广告投放，官网也上线了，300万广告门槛和只合作大品牌的门槛大大降低了。亲们只需要线上注册提交付费即可，不需要线下沟通，签合同，诱惑不诱惑？

微信推广咋能让陶瓷企业诱人呢？试想，假如有一天，全国人民的微信朋友圈突然出现一个关于**陶瓷的文案，是不是很帅，是不是比你上央视上高铁还帅，是不是会让经销商觉得他的厂家思维很新，是不是正儿八经地让小众瓷砖绑架式的进入大众视野了？当然，这是类似于简一大理石、新明珠、鹰牌等大牌陶瓷企业才值得干的事儿。那么，针对中小型陶瓷企业，则可以以另一种方式干，那就是定向定点投放，即选一城干其城民朋友圈。

朋友圈投放广告，极其“技术范儿”。按区域、按点击率、按内容互动、按性别、按年龄……你可以把微信广告投放规律组合起来，给自己做一个完美的朋友圈广告投放方案。怎么干？陶瓷企业不是经常要去某某某地搞终端活动吗？传统的做法不是投放户外广告，开着个车子喇叭呱呱呱叫，在当地纸媒、电视台投放广告吗？现在你还可以选择选择你终端所在城市的所在人群，让带着你平台链接的广告侵入他们的朋友圈。

更美妙的是，你还可以选择投放时间，最多只能投放7天。而且，你不用担心你的广告被海量朋友圈信息覆盖，因为只要你的广告能吸引人赞美或者谩骂，也就是说只要能引起受众互动，那么，你的广告又会重复出现在所有用户朋友圈的“未读消息”里边。

这就是大数据的威力！帅吧？简直帅呆奥巴马了！当然，如果你的广告内容还“本瓷砖宇宙第一地球第二”一般传统，入侵也白入侵了。

那么，对于陶瓷企业很需要的三个方面，又是哪三个方面呢？

第一个方面，让陶瓷企业成为广告主。运营企业微信平台的市场部亲们应该都知道，微信平台有广告主功能。这个“广告主”有啥好玩的呢？当陶瓷企业公众号成为广告主之后，你可以选择不同的公众号进行广告投放。这有啥意义？比如说，某瓷砖企业要在南昌搞终端活动，你可以选择几个影响力最大的南昌区域性的微信公众号进行广告投放，预告你的活动，而你的付费则是根据这个广告的点击率而非文章点击率收费，一改传统媒体付费不管效果的霸王条款。

第二方面，运营好企业公众号。怎么样运营好？改日出篇文章系统交流一下，本文主要总结这几个方面仅供参考：规划内容受众群体类别；二，根据受众类别规划内容类别；三、排版、内容表现形势、营销手段等辅助性的优化公众号。

第三，运营微店。微店是腾讯基于微信用户而做的电商平台。尽管目前做得不温不火，但作为企业推广宣传工具来说，还是比企业自建电商平台、天猫淘宝等来得实际一点。既然微信是目前的时代趋势，我们要有长远眼光，相信未来小马哥必定会将微信的社交平台属性逐步打造成电商平台属性，而微店一定在他的培养范围之列。只是目前，微信还在做更“社交化”的工作而已。不管微店有没有前途，作为陶瓷企业的展示且具有支付功能的平台，陶瓷企业让市场部的策划们多担当一点，做一点前卫一点儿的事情，何乐而不为呢？

笔者思考的陶瓷企业微店模式是，即陶瓷企业将自身公众号运营好后，粉丝包含企业内部员工、经销商、消费者关注，然后把产品体系、服务体系、价格体系、文化体系全部展示于微店当中，再号召各地经销商开设微店，并将各地经销商微店成列与总部微店体系中，这样陶瓷企业的微店便成为商城了。不求下单，只求具有各种需求和目的的微信粉丝能立体地通过微店，在消费决策前对这个品牌进行线上考察。

微信的互联网红利来得如此猛烈，高唱互联网思维赞歌的陶瓷企业，怎能不从传统广告预算中分一杯羹给楚楚动人的微信？而我的立场与我的职业是极不对称的，因为我同时也是传统媒体人。

哪个陶瓷企业将中《新广告法》一枪？哪个陶瓷企业率先玩帅，在全国人民朋友圈中露脸？你和我，心连着心，嘴亲着嘴，拭目以待。

（责任编辑/唐永谊）