昨夜星辰昨夜雨，昨夜的微信朋友圈被“优衣库”事件洗了一遍。

小伙伴们，是否还在深深的脑海里、你的梦里、你的心里勾画着北京三里屯那试衣间里尤物一样的小曲线呢？算了吧，苍老师会吃醋的，我们还不如想点儿正经的。

“优衣库”事件一发酵，全国人民几乎都知道了这个国际服饰品牌，尽管网上各种科学分析，说这事儿完全是两个干柴烈火的都市青年男女荷尔蒙流溢所致，尽管优衣库官方在网上喊着冤屈“不是我们策划的，我们报警了”甚至还有媒体挺身而出，大言该事件对于优衣库来说是损誉参半的事情，优衣库没有策划动机……

但这些都与我们无关紧要，我们只知道，这事儿在千千万网民心中埋下了一种情结，我们只知道在央视砸几千万广告的效果，远不及这一间试衣间。因此，我们陶瓷行业人应该站在广告和品牌的角度，从中摄取一点什么精华。

当然不是要学他们，在瓷砖展厅也弄两个小男女搞个瓷砖展厅版大春宫，传统的陶瓷行业心脏可没这么好。只是，通过这事儿我们要更彻底地明白：没有故事情节的广告、没有话题内容的广告只能是“在自己眼皮底下晃悠的只有自己知道的广告”。

你说，是不是呢？

回头看看陶瓷行业关于“广告”的那些事儿。这几年，行业兴起了微电影热，许多大大小小的陶瓷企业拍摄的微电影数数也有好几箩筐，别告诉我你拍的不是微电影，是企业文化，都清楚，要不是为了让企业让品牌“互联网一点”，提升提升品牌内涵和关注度，陶瓷企业才不会砸钱去烧出自己的文艺范儿。可我们终究要接受现实，无论我们的微电影走的是文艺路线还是慈善路线，这些片儿除了咱们自个儿捧在手心里默默地注视着，实在是没在互联网上留下一点风浪。别拿那些几万几十万的点击量说事儿，我不会告诉你我有同学在大众网媒做视频编辑，这些诱人的“大数据”她只需要手指专业地那么滑一下就能办到。

还有，看看那些下血本上央视的陶瓷企业，人家的几秒钟可以让人记住一辈子，而我们的瓷砖品牌的央视广告永远都是围绕着产品，围绕着品牌，没有一个上央视的瓷砖品牌跳出了技术跳出了产品跳出了品牌，跳出了自己的需求，去满足受众的需求，去用内容用印象用故事用情节去让电视机前的观众朋友记住自己。

话说回来，陶瓷行业还是挺前卫的，至少“互联网”这个词汇也喊了有几个年头了，但，其实陶瓷行业离互联网最近的，最具操作性的，暂时也就只有品牌传播这个价值了。尽管我们把互联网看得很远，很神圣，很美好，但我们连互联网离我们最近的目标——利用互联网传播瓷砖品牌瓷砖产品，笼络消费者都没能实现，站得再高看得再远也是望梅止渴的事情。

我们还别不愿意承认。

想当初，陶瓷企业微博粉丝破了多少多少都是要上媒体头条的，如今这一微博大热潮几乎集体阵亡。随便上网小搜索了一下，七成以上陶瓷企业的官网已经停止更新很久了，所以谈瓷砖品牌上一下微博热门话题，有点尴尬。

再有，网络大军栖息的百度贴吧、天涯论坛等网络社区，地域性BBS，更是找不到陶瓷企业的影子，但现在乃至未来，互联网的趋势很明显——社区营销。讲营销貌似有点学术派，但至少是社区传播。

所以，尽管“优衣库”事件各种不雅，各种被七嘴八舌，但不管怎样总有我们陶瓷行业值得思考的地方，虽说不需要像优衣库一样偶然或者必然地让自己处于舆论中心，但至少在这个互联网时代，我们陶瓷行业也要慢慢成长为互联网的参与者，用我们自身和法律伦理道德认可的方式，在互联网上秀一秀自己的三围和肌肉，发出一点自己的声音，冒个泡露个脸。

至少，从“优衣库”事件中，我们可以做到，在自己家的微信平台上，不只是一堆自己看着都觉得没活力没生命力的、自娱自乐的什么……

（责任编辑/庞杏华）