喷口水前，怀着感谢党的虔诚之心，先感谢一下卡布里玉石瓷砖，给我和我千万万陶行同胞带来了陶博会的一波韵味十足的巨浪，让人们在冲浪运动中更有力气品砖爱砖，把女神的照片往那陶瓷资讯报上一放，顿时都觉得这报纸有千斤重了（小学语文老师说了，这种P话在修辞上叫“巨夸张”），这真是一次奇妙而让人日后浮想联翩的视觉享受，美美的，甜甜的，无论是走路，还是WC，女神那倾国倾城的回眸一笑，瞬间让人的心电图曲线都拉成地平线了。我要是卡布里玉石，我就把这回眸一笑的美喷在她的玉石瓷砖上，我保证第一个买，然后铺贴在乡下民宅的卧室，关上门，满满的是一屋子的幸福！

接着说正经的。

2014年的陶博会，行业人记住了一个关键词：大理石瓷砖！2015年的陶博会，还有一天半结束，尽管又冒出了许许多多的大理石瓷砖品牌，但行业人已经不来电了，只记住了一个关键词：林志玲！卡布里玉石把国民女神请过来，简直是给中国移动作了巨大贡献，那一张张亮瞎眼的图图，肯定有效地促进了国民经济的增长，所以，林志玲给人们带来的好，不仅仅局限于陶瓷行业。

然而，透过本质看问题，透过女神看**（你想多了吧，别流口水了，不是看“胸怀”，而是看行业），我们会发现，很多企业、甚至很多行业人，在看待明星营销和陶博会时，都假得很逼真很伟岸。

先说说这“批卡派”的假。卡布里玉石是一个新品牌，一个新品牌，不是说你在华夏陶瓷城或者在总部基地搞个展厅，然后就进入行业了。品牌也需要交际，需要进入圈子，所以站在品牌的角度，卡布里玉石在陶博会砸钱请来女神，这就像1949年毛哥站在天安门上用湖南腔高呼“中华！人民共和国！中央人民政府！今天！成立啦！”一样，卡布里借助女神范的魅力向业界宣布入市，我认为她是本届陶博会上的一大赢家。

然而，不善交际的我，这一看小小的微信朋友圈，女神配图上的文字证明：尼玛，行业咋一夜间冒出这么多个预言家？“企业的核心是产品，没有产品的支撑就没有企业生命力”、“又一个瓷砖版的‘唯美卫浴’式品牌来了”……明眼人谁不知道，这些“批卡派”中，不少企业和市场策划人都犯了葡萄病，看到丁点儿紫色就酸得胃疼？先不说她产品这个话题，这是人家关起门来自己的事儿，品牌风头过后产品风头能不能刮起来，预知后事如何，还得听人家后续一一表现，就不要提前给人家扣帽子吧？在这个不太讲规矩的年头，一个新品牌入市之初，营销走在产品前面，合乎游戏规则吧？当年党不也走过农村包围城市的路线吗？每个品牌历史时期不同，所需要的战略也不同吧？

近几年，我们的瓷砖企业不是在讲要向80、90后年轻消费靠拢吗？那你家的代言人咋还停留在50后、60后的审美标准？花个一二十万请个势气全无的符号，这效果还不如在大街上直接撒钱来得快！卡布里选林志玲选得太对了，简直团结了几代人几群人，用党的话来说，这叫团结了一切可以团结的人，拥有了群众基础（我一把女神发到QQ空间，平时寥寥无几的访问量顿时刷到二千多，感谢党！）。

品牌的明星营销，请一个明星团结所有人，这样的明星范儿这样的成功案例太少了！要么团结一代人（你请宋祖英想让90后瞅你这个品牌一眼，可能吗？），要么团结一群人（如韩粉郭粉背后是千万万文艺青年，阿联小明背后是一小撮体育粉）。要把砖卖出去，这谁也不会在无名无位的时候去招商去建终端店吧？《易经》曰过，要借势！

然后说说这“赞卡派”的假吧！尼玛，帽子都带到凌霄宝殿去了！“为行业作了巨大贡献！”、“为陶博会作了巨大贡献”！贡你妹！！！以企业利益为目的的商业策划能叫“给行业作了贡献”吗？顺带的贡献而已！你挑水，由于惯性把水洒在了大地，这叫为大地做贡献？“贡献”两个字这么神圣，应该给予那些为行业带来了新技术、新操盘手法、新理念的人和企业吧？在明星营销模式上得感谢金意陶才是真的，卡布里请女神只是明星营销这道上多年以后的一个小晚辈，虽然风光盖过了一大批前辈！

暂不去预言人家以后产品会怎么样，营销会怎么样，卡布里这次风头这次策划和操作的背后，得承认这是一种品牌作为，我们呆在展厅里不出来，就闭嘴不要去说人家的闲话了！当然，卡布里要感谢这些骂声和赞扬，让越来越多的人记住了“卡布里”这个比单词还难背的品牌名。

然后，接着又有人造词了，“陶博会”演变成了“淘波会”！！！我去，这种人、传播这种概念的媒介、企业，简直假得太令人发指了。爱胸你就大胆说出来好吗？看了人家丰满的母性尤物，厚重的触觉质感，还要装回圣人，这么热的天气，带着面具不会出汗啊？汗留到眼珠子里咸到了可就真看不到波涛了！爱大胸，不是中华民族男人们的传统美德么？爱胸不是啥丢人现眼的事儿，这是有些男人骨子里的基因所在，情节所在，既然或远或近地看了，拍了，甚至隔空摸了，就不要回来装逼地破口大骂了，怒吼曰：没人看砖了！

说实话，刚入行时，我也愤懑过！靠!这种清高太痛苦太吃亏了。别人零距离看胸的时候，我还得一本正经的摸着砖的纹路，实际上是在品味着砖的余光里折射出的“波涛”。这是一个酒香不一定能让人闻得到的年代，也许在酒馆门口摆个电风扇，飘飞几只蝴蝶，酒香就顺着风飘散出去了。当然，我们不能去提倡这种带着“低俗”帽子的营销方式，每个品牌招花引蝶的方式都不一样，只要不违法，大家都要吃饭，有啥好叼人家的？再说了，这是一个娱乐化的年代，也许哪一天法律条文都要用娱乐化的语言来表达了，何况极具商业性的品牌营销模式？

别装了，陶业同胞们，看就看呗，到时候真如你所愿，整场陶博会全是大师挥洒墨笔玩书法，大唐诗人吟大诗，着正装的琵琶女犹抱琵琶遮着面，一曲又一曲莫斯科郊外的黄昏、义勇军进行曲，一场又一场天鹅湖，够优雅吧？那会儿你就能好好展砖，好好看砖了？这是一个多元的社会，这是一个多元的行业，我们需要优雅，也需要低俗！更需要包容！

不说了，这是一个严重缺失公信仰公立场的年代，所有的赞扬所有的批判，都是一种消费，消费法律，消费美德，消费热点，消费痛苦，消费死亡，消费一切能引发人兴趣的东西，在消费中生，在消费中成长，在消费中死亡。

就如我今天道貌岸然的码字，也仅仅是为了完成一个新媒体人的职责，消费你的转发量和点击率。

只要大家热爱自己的行业，热爱自己的企业，所有的相互消费，都能促进彼此成长。看行业看企业，有人笑有人哭，岂不是像一片砖从泥巴贴上墙一样正常。

（责任编辑/唐永谊）