01也来谈谈广告语
这几天，打开微信，看到了“陶瓷资讯”平台上刊发了喻老师的文章《喻镇荣：我的三次策划及其完败》，我把文章从头看到尾，然后又瞅完了评论！
看的时候，痛快淋漓；看完了，倒是有些许想法！不对之处，敬请大家斧正！
既然是谈策划，并且具体到了谈广告语，我觉得有一家企业，肯定绕不开！
那就是简一大理石瓷砖！
当年简一的这句广告语“拥有大理石的逼真效果，但是没有大理石的天然缺陷”遭到石材协会起诉，于是简一把广告语改为“大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能”！
及至后来，出身特劳特，后面创办君智咨询的谢伟山和简一合作，提出“高档装修，不选大理石，就选大理石瓷砖”，又把简一推向了一拨高潮！
很显然，无论是哪一句，简一大理石瓷砖的定位都准确有力，在竞争对手的固有弱点上发力，令对方无法回击！
那么，到底什么才是好的广告语？或者说，写广告语之前需要重点思考和分析哪几个方面的因素?
主要有以下三点：
1、了解自己真正的竞争对手是谁？比如说理想卫浴，他的真正竞争者是其它卫浴企业又或者是别的？
2、了解自己产品最大的绝对优势是什么？比如说理想卫浴，他的产品最大的优势是冲洗很干净还是智能便捷？
3、了解自己真正的用户是谁？还是以理想卫浴为例，理想卫浴的产品，到底是卖给谁？
当然，除开上述要考虑的基本因素外，广告语最好还要具备易懂、易记、易传播等特征。总之，广告语不是简单的文字表达，而是展示了一个品牌或产品的策略和定位。
现在回头来看，理想卫浴、辉煌卫浴，乃至能强陶瓷自身的广告语，都或多或少都存在些许不足。不过，根据喻老师文章所述，这件事发生在七八年前，时间也就是在2012年左右。
2012年，事实上，不管是陶瓷行业，还是卫浴行业，大部分都还算是活的比较滋润。大家瞄准的是产品、渠道、经销商、首发等等，广告语好与坏，估计企业也不会怎么去重视了，这应该也算是喻老师自嘲三次策划三次失败的重要原因了。
02敬畏之心
那么，为什么喻老师会在今天写这样的一篇文章，并且是以自黑式的幽默陈述出来呢？
自古，关于记者，关于媒体人，有这么一句话形容：笔下有财产万千，笔下有人命关天，说的是媒体人的职业操守及素养，以及对这个职业的敬畏之心！
笔者接触喻老师有十年左右时间了，每每去“陶瓷资讯”办公室拜访喻老师，他总是很谦逊、很客气，对于一位年长，
及至后面陆陆续续和陶瓷资讯的一些记者和编辑打交道，发现里面的人都挺纯、挺正，而且“陶瓷资讯”这个平台原创能力很强，很多文章都是他们的记者一个字一个字敲出来的，再加上这些年来，喻老师先后在行业做了很多开创性的动作，比如说卫浴论坛、仿古砖论坛，线上论坛等等，为行业付出了不少心血，做出了很多贡献。
再到这几天，看到这篇文章，一个资深年长的媒体人不收一分钱，为行业、企业东奔西走，就是为了帮企业想好一句广告语，内心颇为震撼，我相信，这种做法，已经远远超出了一个报社的本职和本份工作，同时，即便企业没有接受自己的看法和建议，也能坦然承受、坦然说出、坦然面对，我认为这就是一个人对自己职业、事业的真正的“敬畏之心”！
这些年，网络上屡屡有报道，说某某媒体某某某利用笔下的权力混淆事实，颠倒黑白，从而攫取不正当利益，这就违背了媒体人的本质和本份，跟喻老师的侠义之风比起来，无异于天差地壤之别。
所以，这篇文章，别人看的也许是喻老师在文章中提到的三次策划及失败的经历，我看到的却是一个媒体人对自己职业的坚守，对行业、对客户、对工作的敬畏之心！
确实，“我自横刀向天笑，去留肝胆两昆仑”，这两句诗，就是喻老师最好的写照！
03后 记
我爱看金庸的小说，在他的小说里，武功厉害的人很多，但真正称得上“大侠”的，却寥寥无几。所谓“侠”，侠之大者为国为民，侠之小者行侠仗义！
金庸笔下有这么一段话，成吉思汗曾经问郭靖：“他所建大国，历代莫可与比，自国土中心达于诸方极边之地，东南西北皆有一年行程。你说古今英雄，有谁及得上我？”郭靖沉吟片刻，说道：“大汗武功之盛，古来无人能及。只是大汗一人威风赫赫，天下却不知积了多少白骨，流了多少孤儿寡妇之泪”。郭靖又道：“自古英雄而为当世钦仰、后人追慕，必是为民造福、爱护百姓之人。以我之见，杀的人多却未必算是英雄！”
如果说，过去的侠者，要有为国为民之心，不可为而为的勇义，能够将心融入国家、江湖、为自己的理想而努力奋斗。那么今天，敬畏工作、敬畏客户、敬畏行业，无愧于他人、无愧于心，便是侠。
唯真侠者自本色，唯真名士自风流。
向喻老师致敬！
附：《喻镇荣：我的三次策划及其完败》的精选留言
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