忘了是在哪一天，一觉醒来后，微信工作号上的朋友圈满满的都是陶瓷行业关于“冰桶”活动的相关信息，一不小心我也慈善家了一把，去给两家企业的冰桶活动分别捐献了一百大洋，也不知道在世界某个角落的渐冻人儿是否拿到钞票后，会朝我蒙娜丽莎式一笑。
我一向是不转发企业软文的，但我微信朋友圈有一个市场部经理长得忒漂亮，我实在按捺不住爱美的小心脏，便转发了关于他们企业冰桶活动的软文。随后不到五分钟打开微信朋友圈未读消息，我和我的手机屏幕都惊呆了，该文评论全是“河南干旱”云云……
好吧，我爱美，但我的笔杆子不爱美，它得小小地骚动一下。
以我的道德高度，由陶瓷行业玩冰桶，我可不会想到什么关于河南干旱之类的事儿，陶瓷行业不玩冰桶，政府也不会把这多余的水献给河南人民，河南人民也不会因为陶瓷行业不泼冰而感恩戴德多消费你几片砖，在这个全民麻木的时代，别说多浪费几滴水，就是多发生几起老太太摔大街“扶不扶”的操蛋事儿，也不会触动谁的神经。很多时候这种高端大气上档次的谴责，不过是以伟岸胸怀自居者们预谋拯救整个世界而咆哮出来的烟雾弹罢了。
我想说的是这冰桶玩得没水平。陈光标标哥也喜欢玩慈善，但他极少去复制别人的慈善玩法。玩冰桶不可以改玩釉桶嘛？与其往头上倒一桶白花花的冰水，惹人家毕加索似地联想到河南干旱，还不如往头上倒一桶釉浆，顺便展示一下陶瓷行业一线从业者杠杠的精神面貌。现在中国大地上各行各业正全民泼冰，陶瓷行业不能玩点差异化嘛？
由陶瓷行业与各行各业玩泼冰大法保持高度一致，我又联想到产品设计。2014年听到最多的就是“产品同质化”这个关键词了，这一问题的根源在于产品创意跟风现象严重，由此就不难理解陶瓷行业玩不出带有自身特色的慈善了。
陶瓷行业玩世界杯也好，“你是我的小呀小苹果”也好，都在于迎合消费者的目光和关注点。说得易经一点就是讲究造势，说得专家一点就是品牌包装，说得流氓一点即是炒作品牌换取关注度，目的只有一个：为市场之给力而骚动。只是，现在的人们都比较重口味，看腻了美女的三点式都想看看猪的三点式；为品牌造势同理，无论是体育营销也好，还是慈善营销也罢，就算没有创意，也学学马化腾搞搞QQ飞车、CF之类的伪原创嘛！
好了，我顺便再道德一下：冰桶活动组织者可别搞中国红十字会夏季给灾区送棉袄之类创意过度的差异化了。
（责任编辑：庞杏华）
赞
