2021年2月8日，由中国工业合作协会家居整装分会、陶瓷资讯、陶卫网主办，中国陶瓷总部 | 中国岩板·新材展示采购基地协办，恒润丰冠名，斯肯互动、蚁安居、新景泰支持的【陶业观察局】第四期【陶瓷精英线上论坛】成功连线。

90+轻潮现代砖创始人周荣标,蚁安居董事长李琦，晋江腾达陶瓷有限公司总经理黄宝守,美丽鸟瓷砖、可乐加陶瓷总经理梁剑峰，参与了本次对话，陶瓷资讯社长助理喻月明主持。

从左至右为：晋江腾达陶瓷有限公司总经理黄宝守，蚁安居董事长李琦，90+轻潮现代砖创始人周荣标，美丽鸟瓷砖、可乐加陶瓷总经理梁剑峰，陶瓷资讯社长助理喻月明。

本次论坛嘉宾围绕以下议题进行了精彩探讨：

1、公司过去一年在新冠疫情大背景下遇到的机遇和挑战 ？

2、 面对疫情危机，终端市场在2020年表现如何？公司实施了怎样的政策与终端共克危机？

3、2021年建陶行业的发展趋势？

以下为90+轻潮现代砖创始人周荣标发言摘要：

△ 90+轻潮现代砖创始人周荣标

全球首家提出“轻潮现代砖”理念

第一，我们90+(玖拾加)轻潮现代砖的母公司Griffiths(格立菲斯)在2009年成立，过去十年来主要是做出口市场，我们公司的产品对标意大利和西班牙一线品牌。在过去，我们的产品主要销售对象是欧美、澳洲、新加坡等一些发达国家或地区，也会对接东南亚市场的高端客户。基于中国强大的生产制造能力，我们把意大利的高端设计以及极简主义风格功放到中国生产和制造中，通过国内的成本优势，在海外市场获得比较不错的市场份额。

在2019年的时候，我们公司开发了几个爆款产品。本来我们预计在2020年公司销量起码增长50%以上，可惜的是2020年整个上半年因为新冠疫情的突然来临，整个上半年的销售非常不理想。但是幸运的是，我们在2020年的下半年开始发力，整个年度下来同比2019年还是取得了将近10%的增长。

尽管如此，我们还是开始思考，如果疫情常态化，我们接下来与国际市场接轨越来越困难了该怎么办？基于这个情况，我们开始尝试更加聚焦我们的国内市场。经过这一年下的实践操作，我发现国内的家居行业和瓷砖行业真的给我们带来了巨大的机会。所以说在2021年，我们将倾注更多的时间和精力去耕耘国内市场。

我们的产品对标意大利一线品牌，我们也是全球首家提出“轻潮现代砖”概念的企业。大家知道，原来行业一直来讲仿古砖，其实仿古砖是源于20年前甚至30年前的叫法。随着现在科学技术的发展，各种科技设备、科技工艺都越来越好，现在还叫仿古砖可能就不大准确，所以叫现代砖是比较正确的概念。

在中国，90后，95后，00后代表的是年轻，50后，60后、70后则会被认为是年龄老了。在国外却没有这种看法，因为国外的文化以及对审美认知与我们不一样。比如在意大利的街头，就可以遇见很多穿着打扮很潮，优雅时尚的帅老头们。他们的潮非常适度，不浮夸。所以我们围绕这个现象提出了“轻潮”的概念。

消费升级的本质是审美能力升级

第二，消费升级的本质实际上是审美能力的升级。现在中国富裕的人群越来越多，但是如果审美水平上不来，那么就会产生重复消费的现象。比如说在未来10年，20年，大家的审美水平又上了一个层次，发现现在的东西不合适，需要推倒重建，这种重复建设工作就会造成浪费。

我们需要提升大众的审美，所以我们在2020年提出了“千店千面”的宏伟计划。我们计划在2021年~2030年这十年时间，建1000个90+House，这1000个90+House设计风格都不重复。其实在其他行业，这种商业模式已经比较成熟了，例如说来自澳大利亚墨尔本的Aesop，来自瑞典斯德哥尔摩的Acne；或许这两个品牌大家不是很了解，但是喜茶和星巴克，大家应该比较清楚了，他们每家店面的风格也是不一样的。我们希望带给终端消费者的是深度的用户体验。这是我们在2020年在疫情之下花更多时间跟精力做研究和分析出来的，并且也已经开始落地。

2021年3月15号，我们90+House001号店就会在重庆开业，我们真诚地欢迎各位朋友有时间可以莅临现场指导。这个店与传统的瓷砖店有巨大的不同，我们提出一个店一种风格，1000个店在未来就是1000种不同的风格，也就是说一个店哪怕只有200平方，1000个店便意味着拥有20万㎡的样板间。这对客户来说，他们就能拥有非常与众不同的体验感。

另外国内市场在疫情下也发掘了更多与消费者接触的机会，特别是新媒体。比如说小红书、抖音、头条等等。这些新媒体平台的涌现和普及，在不断地、潜移默化地影响着我们新一代的消费者，我觉得这些新媒体工具是非常契合我们的。所以2020年的疫情对于我们90+而言，并不是坏事，甚至可以说是非常好的机遇。

行业未来的发展将依附于对美学的理解之上

行业未来的发展将依附于我们对美学的理解之上，如果没有美学的理解，可能出来的产品会改了又改，永远没有经典产品出现。如今消费者需要的是一个耐看的家、一个好用的家、一个耐用的家、一个温暖的家、一个舒适的家、一个自由的家、一个宽敞的家，甚至是一个智能化的家，这是我们未来对于家的理解。如果把这个事情想清楚了，我们再说未来十年建陶领域的发展会比较合适。

谈到未来行业的发展就不得不提两个词：第一个词是“岩板”，第二个词就是“数字化营销”。谈第一个词的时候，其实是取决于当下的科技发展，特别是我们传统干压式压机变成了现在线性的滚筒皮带式压机，一下就把尺寸给释放了。

以前1200×1800mm的瓷砖非常罕见，称之为“砖王”，而且购买的人也不多。现在尺寸却可以做到无限长，要解决的只是搬运的问题。所以说尺寸已经被彻底释放。从厚度上来看，从1.5mm厚到3公分厚的岩板都已经生产出来，想要做更厚也没有问题。

除此之外，瓷砖的表面纹理和工艺也获得了释放，传统的丝网印花机、辊筒印花机，表面效果都是重复的。现在不仅有喷墨打印机，还有数码喷釉打印机，瓷砖表面想要模仿任何物体的纹理都可以做到。

未来，技术研发人员会从产品的功能性上有更多的关注和思考，比如说自洁、防污、耐磨和加热等等，产品在未来可能会具备更强的加工物理性能，因为特种陶瓷上已经有很多领域可以用，从高科技领域的航天飞机、宇宙飞船，到日常生活中的刀具，都有应用。因此在陶瓷板块，未来可期待的东西实在太多，到时候陶瓷不会是夕阳产业，我反倒觉得这是未来的高科技产业。

岩板是未来十年行业的重要主题

岩板在未来十年必定会成为陶瓷行业最重要的一个主题，但是岩板要成为一个新物种，仅仅作为一种装饰材料出现还不够。在这里就不得不提到大家居产业链的融合。实际上目前来看岩板的应用在家居领域应用非常多，发展空间非常巨大，可能为陶瓷行业未来健康发展提供百倍级别的增长空间。

如果说家居是一艘航空母舰的话，那其核心驱动力就是设计。做设计其实是一种工匠精神，就设计而言，我有三个观点要分享：

第一就是产品设计，产品设计要符合六个基本标准：更原创、更自然、更朴素、更细节、更肌理、更纯正色彩。“更原创”是设计要有自己的设计逻辑和底层思想；“更自然”实际上我们是希望能够超越自然。因为大自然当中存在很多有缺陷的物质，比如卡拉拉白色石材是有很多裂纹的，构图也是不断重复，只有超越自然，才能够让好的石材更美；第三点追求“更朴素”，朴素就是要简单耐看；第四讲究“更细节”，因为所有的产品一定要注重细节；第五点一定要“更肌理”，瓷砖不仅要有视觉的感受，还要有触觉的体验，把肌理做到位就是当下我们所有技术人员正在为之奋斗的重要工作；最后一点是瓷砖应该有“更纯正色彩”，比如说白色瓷砖大家可能会在比拼白度，我认为这不完全对。颜色偏青的白色令人感觉不舒服，但是如果偏米的暖色调白就非常好看、舒适。

第二个设计是辅助设计，实际上在这里刚才李琦总有提到。我们要提供深度服务和具备配送能力，让终端或者B端用户交付方便快捷。我所提的辅助设计主要是在加工领域、运输领域、安装领域。所有的设计必须围绕着这些场景来做。把这项辅助设计工作做好，我们的岩板才能够做得更好。

最后一点是消费者鉴赏能力的提升。当下我们中国人在这块的能力相对比较弱，但是应用板块需求远远比国外要求要高，所以就这一点来看就非常的重要。消费者要学会从风格上分类，比如北欧风、轻奢风、工业风、新中式风等等，应该把各个风格的特征搞清楚。

此外还要从空间上划分，是想做工装还是想做家装？工装是咖啡店、精品酒店，还是医院、学校、康养机构？家装领域又可以划分为别墅、大户型或者是小户型。所以在应用上面我们把设计做好，岩板都必将会成为一个百倍级别以上增长的新物种，让我们建陶行业对未来充满巨大希望。

对我们90+而言，我们一直都强调设计，我们从来不会停止设计。我自己个人这四五年大概也研究了国内外差不多超过1000万个不同的空间。美的东西是具有共性的，在一个极简的空间把东西做细做精，最后所呈现出来的东西它就是美。所以说我们公司内部提出来：我们的企业使命是——“设计改变生活”，通过设计其实可以改变很多东西，这是我对未来发展趋势的一个理解。

第二个关键词叫数字化营销。2020年10月份我们开始与专业帮助企业招商的松露猪团队一起合作启动了两场直播招商。第一场我们招了18个经销商，第二场招了11个。我自己通过这段时间的工作总结了一些经验：

第一点就是技术技巧的系统搭建，刚刚我们的嘉宾已经讲过不少，我就不详细说明；第二点主要是内容的搭建，未来数字化营销时代的来临，小红书、抖音、各种直播平台的核心就是内容。如果只是想要做个噱头，可能很快又会被互联网抛弃，所以内容的输出非常重要。

所以总结来说，未来2021年~2030年，建陶行业发展趋势归纳就真的只有一个词，那就是“设计。”

（责任编辑/小楼）