近日，由中国工业合作协会家居整装分会、陶瓷资讯、陶卫网主办，中国陶瓷总部 | 中国岩板·新材展示采购基地协办，恒润丰冠名，斯肯互动、蚁安居、新景泰支持的【陶业观察局】第三期【岩板精英线上论坛】成功连线。

广东中岩新型材料科技有限公司市场战略部总经理徐秀伟、新明珠陶瓷集团董事长助理、新明珠岩板事业部总经理梁风华，LA'BOBO全岩板家居董事长唐硕度，顺辉岩板执行董事梁荣群，峨眉山金陶集团公司副总经理李晓刚，参与了本次对话，陶瓷资讯社长助理喻月明主持。

从左至右为：新明珠陶瓷集团董事长助理、新明珠岩板事业部总经理梁风华，顺辉岩板执行董事梁荣群，LA'BOBO全岩板家居董事长唐硕度，峨眉山金陶集团公司副总经理李晓刚，广东中岩新型材料科技有限公司市场战略部总经理徐秀伟、陶瓷资讯社长助理喻月明。

本次论坛嘉宾围绕以下两个议题进行了精彩探讨：

① 如何打造岩板品牌？

② 岩板产量爆发式增长，岩板产业如何健康地发展？

以下为广东中岩新型材料科技有限公司市场战略部总经理徐秀伟发言摘要：

△ 广东中岩新型材料科技有限公司

市场战略部总经理 徐秀伟

岩板的出现更像是搅局者

广东中岩算是比较早进入岩板赛道的企业之一，在我们躬身入局一年多的时间里，产销水平一直在稳步上涨。其实，岩板作为一种跨界材料的出现，正在改变着整个陶瓷行业、以及泛家居行业的一个竞争格局。之前很多人对岩板的看法都是说岩板可以替代这个，可以替代那个？但是，我们从另外的角度去看，其实岩板的出现更像是个搅局者，而不是为了替代谁出现，而是为了淘汰谁而存在。

2020年，广东中岩，在推进岩板整个的过程中，在消化产能的同时，也在布局未来去加强品牌渠道的一个输出。因为本身陶瓷人做岩板，就有一个走品牌路线的优势所在。

目前，岩板市场其实可以说是比较混乱的，也没有什么很突出的品牌，有点进入打价格战的状态。我们所谓的蓝海有可能会迅速变成红海。广东中岩抢先一步做好产品延伸和聚焦岩板产品品质，打造品牌化运营，而品牌化运营目前来说很大的的一个难点在于：岩板终端服务能力才刚刚起步，这是推进品牌化最大的难题。因为岩板不是单纯解决加工就可以的，整个岩板产业涉及到从生产制造、加工标准、施工标准、营销服务到品牌运营是一整套系统化的营销，有太多的问题需要逐一的解决。2021年的广东中岩将加大推广的力度，输出全岩定制的概念，包括我们也会成立新的品牌以及新的团队去走品牌化的路线。

健康发展岩板严把产品质量是关键

如何健康发展岩板产业这个话题非常有意义，也值得目前所有参与进岩板这个行业的企业去思考。我个人觉得，要想健康发展岩板产业，首先就是要严把产品的质量关，不能因为逐利或者市场竞争的需要在成本上去偷工减料，去“下功夫”。

其次就是作为岩板企业自身的定位要清晰，因为岩板作为陶瓷行业可以说是划时代的一个品类，它的应用是非常的广泛，可能更多的时候也是充当了半成品的角色，不单纯是B2C，更多的时候是B2B，所以说在产品定位方面要有自己一个非常清晰的认识。

再次就是岩板产业链接了整个泛家居行业的，它的空间应用，包括空间效果都需要不断地深化，以及后加工施工等配套服务非常重要。岩板自身的应用是非常广泛的，广东中岩不仅推动终端品牌建设，也会大力推动家具厂、卫浴厂和石材厂等泛家居企业的合作。

2021年，广东中岩也将在产品设计，深加工配套、提升产品附加值等方面，构建企业的软系统竞争力。另外，广东中岩更倾向于跟专业的公司合作，从设计、加工、应用和服务上去加快推进，落地岩板第二阶段的推进工作。

（陶瓷资讯/小楼）