陶卫网讯  记者张超 施阳艳现场报道 5月28日，“马桶盖现象学术研讨会”在深圳举行，中国知名财经作家吴晓波、惠达卫浴总经理王彦庆、惠达卫浴董事.副总裁杜国锋、恒洁卫浴营销总经理谢旭藩、松下总经理吴亮等嘉宾出席。

活动现场

主持人艾诚在开场中讲到，“吴晓波老师在昨天的课程中剖析‘中国质造是当下的黄金’一言，我们看到在生产研发，销售，资本等方面，我们存在机会。今天我们会从宏观，微观的案例中，我们将从马桶盖出发。”

主持人艾诚开场

随后吴亮做《智能马桶盖春天来了》主题演讲，他表示：“马桶盖的春天肯定来了，我们一定要密切注意那些假大空的企业，千万不要把吴晓波开创的道路，给扼杀。我们要在春天来到之前，坚守这块阵地，2015是只能马桶盖元年。”

松下吴亮发言

吴亮认为日本人，相对保守，他也因此联想，可能日本企业，百年多，原因也在这里，松下的销售非常不错。他认为春天只是初春，还会很长，20年，30年，或许更长。

吴亮表示每个人，其实都有特长，也可能出现设想和公司理念不一致的时候。但是要尽力发挥每个人的特质，中央研究所从来没有裁过人。松下现在有很多专利，应用杭州，苏州，广州的具体工厂对接，专利也好，应用技术，以消费者思维，立场进行定制。松下保持比较高的研发保障，10年到现在，用销售额百分之十的投入来研发马桶盖。十年的研发费用，去年一年全部赚回来了。秋天，松下将出台一款健康型的马桶盖，他希望操作步骤往前移，按钮放在前方，有报警系统通过无线告诉家人。2017年松下推出检验尿常规的马桶盖，目前松下积极准备，马桶盖，定制。

吴亮发言完毕后进入抽奖环节，奖品为松下生产的电饭煲和马桶盖。

抽奖环节

恒洁营销总经理谢旭藩做《磨合式创新》主题演讲，他表示恒洁很快做到5年品质的承诺。刚才吴亮抽奖的马桶，要6000多块钱，但实际中国企业来做，是不用的。谢旭藩表示，没有产品创新，一切都是0。他认为吴晓波文章，让智能马桶盖受到关注，但在某些方面，有待商榷。消费者是单向体验选择，不是a和b的选择比较。中国的马桶盖与日本马桶盖相比还是有优势的。他说：“产品创新，为了发展，采取发展的行为，到看问题的角度要改变，我们要思考，这些跟消费者有什么关系。这种行为，站在消费者的角度，产品才是最重要的，还有服务。产品是付出的成本，想获得最基本的要求，没有产品创新，其他就没什么意义了。”

恒洁营销总经理谢旭藩

 接着，惠达卫浴董事.副总裁杜国锋上台发言。杜国锋首先向大家介绍了惠达集团的诞生及发展过程，据他介绍惠达集团起初是为了“重富”而生，经过34年的发展，现在的惠达集团拥有7000人员工，130个国家2700家店面，年缴税、发放工资近8亿，品牌价值超100亿。杜国锋表示惠达集团一直在创新，一直在改革。

杜国锋说：“惠达已经完成两次成功转型，正在进行第三次转型，由传统企业向智慧生态型转型，这个转型是惠达正在进行和未来的发展发现，积极拥抱互联网、物联网和工业4.0时代。”杜国锋指出，在第三次消费革命之际，惠达将推出厕所革命。

惠达卫浴董事.副总裁杜国锋

  活动最后的环节是马桶盖学术研讨会专场，吴晓波与谢旭藩、王彦庆、吴亮再话智能马桶盖哪些事。主持人艾诚问及吴晓波老师在“马桶盖”事件过去后，家里使用的马桶盖是哪个牌子的，他坦言是日本的某个牌子的，因为买的是精装房。

中日卫浴企业对话环节

马桶盖不再是家里的一个简单的洁具，或是一个名词，而是成为制造业转型升级的一个代表了。关于制造业如何升级发展的问题，台上的嘉宾有着不同的看法。吴晓波认为，第一是内容生产，就是把东西做到极致。第二是消费升级，就是是庞大的市场空间，任何东西只要和这两个有关，都会在很大的风口。

谢旭藩说：“首先中国制造业还是有很大的机会，问题是我们能不能坚持产品创新，产品是企业的价值观及能力的体现，我们是怎么想？能不能做到？这是两个问题。”

王彦庆则以“做环保智能的产品，让消费者得到精神满足”一句话回答。

吴亮表示做任何产品最终目的都是为了消费者的体验，为了满足他们的需求，松下在努力，消费者的体验是需要时间和金钱是磨合才能有好的产品出来，这是需要大量的人力物力。

在主持提及哪个品牌的马桶盖好，谢旭藩表示每个企业都有自己的优势，如何发挥自己的优势，或者说把所理解的产品做到极致。每个品牌的产品都有特点，无论是恒洁、惠达、松下都想把马桶盖做好，让消费者有良好的体验，最后好与不好还是消费者说了算。他表示松下的6000块马桶，恒洁可以低于30%的价钱出售。主持人问到在场观众，出现这种情况如何选择，大多观众表示选择价格低的。松下吴亮则从消费者层次不同来回应，消费者根据体验后的感受来选择，现场仿佛燃起了浓浓的火药味。

恒洁谢旭藩

松下吴亮

谢旭藩强调恒洁始终坚持的是价值而不是价格，每个企业对产品的设计是不一样的，比如说家电企业做马桶盖没那么贵的。

吴亮透露，“马桶盖”事件之后，松下的马桶盖销售量翻了4倍，卖了3个亿。

主持人问及惠达在面对消费者的心理及需求时应对策略是什么时，王彦庆说：“以前的人喜欢追逐物质，有了家电、房子、汽车，消费者就需要精神享受，包括海外旅游度假，追求精神的满足。中国进行消费观念的转变，从物质满足到精神满足的转变。恰恰这个马桶盖能满足消费者的精神需求。”

惠达王彦庆

吴晓波在总结时表示，马桶行业还处于高速发展期，行业竞争还不太激烈。他幽默地说道，如果台下坐的格力董明珠、小米雷军、360周鸿祎绝对已经打起来了。

吴晓波总结

(责任编辑/罗思婷)