会议主题：赏析改革发展成果，助力再度腾飞

会议地点：中国·北京·人民大会堂宾馆

主办单位：中国建材市场协会、陶卫网、厨卫资讯

时 间：2017年11月18日上午8:30

会议现场

司仪柯冰：

非常感谢大家在百忙之中抽出宝贵时间参加2017中国厨卫名镇论坛！我是本次论坛的司仪柯冰，很荣幸能够与在座的各厨卫产区领导、协会领导以及全国各地的厨卫企业精英们共同见证首届中国厨卫名镇盛会，让我们以最热烈的掌声欢迎大家的到来。

首先，允许我介绍一下今天到会的各产区政府领导及协会领导，他们分别是：

中国建材市场协会专职副会长苏纶

厨卫专家、原中国陶瓷工业协会黄芯红

景德镇陶瓷大学管理与经济学院院长张纯

陶卫网总裁、厨卫资讯社长喻镇荣

联合国生态生命安全科学院院士、广东星艺装饰集团股份有限公司创始人余静赣

中国社会科学院教授、新闻与传播研究所传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家、中国旅游大数据智库刘志明

广东省家居建材商会会长 曹宇勇

佛山市科学技术学院经济管理与法学院教授邹安全

佛山市科学技术学院经济管理与法学院教授刘军

河北唐山市黄各庄镇镇长董淑艳

广东开平市水口镇副镇长苏满堂

广东鹤山市址山镇经促局局长马文爵

广东潮州市潮安区古巷镇党委书记杨镇荣

广东潮州市潮安区古巷镇政府办副主任林楚焕

福建南安仑苍镇副书记苏登艺

潮州市潮安区古巷陶瓷协会会长陈克平

潮州市潮安区古巷陶瓷协会秘书长陈定鹏

鹤山市水暖卫浴五金行业协会秘书长李睿鸣

成都浴室柜行业协会会长刘开亮

台州市智能马桶行业协会常务副秘书长刘喜林

感谢大家对这次论坛的大力支持，本届论坛主题为“赏析改革发展成果，助力再度腾飞”，欢迎大家踊跃参与，为提升中国厨卫名镇影响力献计献策。本次活动以演讲和对话相结合的形式，现在把时间交给会议主持人，景德镇陶瓷大学经济与管理学院院长张纯先生。

景德镇陶瓷大学管理与经济学院院长张纯

主持人张纯：

大家上午好！我是景德镇陶瓷大学管理与经济学院院长张纯，很荣幸参加2017中国厨卫名镇论坛，并作为今天上午主持人。2017中国厨卫名镇论坛的主办不仅是厨卫业界的期盼，也是厨卫产区的期盼。

中国的特色小镇，兴起于浙江，壮大于长三角，如今，正以星火燎原之势在全国蔓延开来。据不完全统计，自2015年7月开始至2016年底，全国共发布特色小镇相关政策已超过100个，其中有21个省（市、区），33个地级市发布了特色小镇相关政策。

“特色”与小城镇研究挂钩始于上个世纪80年代初。1983年，费孝通先生经过对吴江的调查，形成著名的《小城镇，大问题》报告。《瞭望》周刊1984年以“各具特色的吴江小城镇”为题摘要刊发。上个世纪90年代中叶学术界开始关注小城镇特色。探讨小城镇地方特色、文化特色、民族特色、古镇特色、产业特色、空间特色等。产业界使用特色小城镇或特色小镇一词主要是旅游业，因为民族特色、地方特色、风光特色是是小城镇旅游的主要吸引点。云南省“十一五”期间专门打造特色旅游小镇。初步查阅文献，第一次使用“特色小镇”一词的是1996年中共昆山市委、市政府发表的《加快新型城镇建设促进经济社会发展》一文（国家体改委农村司,《全国小城镇试点改革经验文集》,改革出版社,1996年08月第1版,第195页），文中说：“近年来，我们坚持因地制宜、分类指导、确定特色、各展所长的发展要求，从各镇实际出发，积极探索小城镇建设上规模、上档次、健康发展的有效途径，逐步形成了一批功能独特、风格各异的特色小镇。”  从政府工作实践来看，采用特色小城镇、特色镇、特色小镇等名词，含义都是有特色的小城镇的简称。直到浙江2015年的相关文件才赋予特色小镇一种独特的含义，即非镇非区的多功能创新空间。2016年7月住房和城乡建设部国家发改委、财政部三部委《关于开展特色小镇培育工作的通知》中也采用“特色小镇”的叫法。

刚刚闭幕的党的十九大将特色小镇建设进一步升华，首次提出实施乡村振兴战略，并提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村发展总体要求。村振兴需要一个强有力的龙头和载体，这个龙头和载体就是特色小镇，特色小镇把乡村优美环境、人文风俗、历史文化、特色资源等在空间上进行集中和集聚，推动特色产业发展，打造独具特色小镇承载产业与人口，吸引城市资源要素的流入，承接城市消费的外溢，把小镇融合到乡村中，既符合当前中央有关特色小镇发展理念，也从根本上增强了乡村的内生发展能力。

经过改革开放近四十年发展特别是进入本世纪近二十年快速发展，中国厨卫业已发生了深刻变化，厨房已不是简单的做饭的地方，卫生间也不只是洗漱的场所，它们已演变成了一种文化，一种与人们居家生活息息相关的、更为积极和健康的厨卫文化。中国的厨卫文化已不仅仅只是概念，它已成为人们居家物质需求与精神享受的有机结合，是消费实体与消费文化，生活实体与生活文化的统一结晶，是厨房卫生间装饰性、实用性与美学性的反映。完全可以说厨卫业的发展，推动了社会的文明进步。因此，以厨卫文化为核心打造特色小镇，不仅符合特色小镇发展的要求，也是厨卫业供给侧结构性改革必然要求，更是厨卫业在加快乡村振兴进程中实现行业价值的现实需要。我相信通过本次论坛必将进一步深化厨卫名镇建设的认识，必将进一步开阔名镇建设的思路，必将推动厨卫名镇建设的步伐，也必将推动厨卫业转型与升级，推动厨卫大国向强国转变。

下面有请：中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家、中国旅游大数据智库创始人、中国社会科学院教授刘志明先生。

中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任刘志明

刘志明：各位领导、各位业内专家，我应该是属于少有的业外人士，很荣幸出席今天的会议。刚才张院长十分钟感言里其实想把我讲的内容大部分都讲过了，我也就简单谈一点感想。今天应该是在北京来说少有的屈指可数的好天气，所以也就预示着咱们今天的会议开了一个很好的头。
    今天会议的规模不大，但是我觉得它有这么几个特点、创举。
    第一是咱们这个组合，刚才张院长也说因为小镇热，各种会议特别的多，但是我们这样的一个组合，就是说基于厨卫产业和名镇的组合应该算是第一次，这应该是一个创举。
    第二我就觉得它这个时期，我们在十九大之后开这么一个会议，因为当然对十九大的报告现在还在宣讲过程中，学习领会的角度不一样，但是在我看来其中一个非常重要的内容就是乡村振兴战略的提出。这个战略它有可能改变中国未来几十年的走向，因为它是一个发展路径的变化，那就是我们从过去主要提城镇化，改为城镇化和村镇化并举，甚至叫逆城镇化，村镇化的意义可能会超过城镇化，对于大家来说机会、挑战都在这个地方。怎么理解，我觉得对这一点来说是这样。
    在这个产业乡村振兴的过程里头有一个核心，有一个抓手就是小镇建设，特色小镇建设。实际上特色小镇刚才张院长讲了，他已经有了两年的过程，这两年里头大家看一看其实热来热去基本上是讲旅游小镇，而旅游小镇并不是我们说的特色小镇或者乡村振兴的合作，因为特旅游小镇对特色小镇是有要求的，不可能大范围复制，真正的是未来产业小镇，而产业小镇建设中家居建材特别是我们厨卫行业一定是重中之重，所以我们来探讨这个事的意义。
    第三点我觉得就是一个时机，在年末大家肯定要开始，因为下午我看还有我们产业的一个论坛，厨卫企业的一个论坛。我在前年、大前年参加过两次中国建筑装修业协会厨卫年会，我在里面做过报告，曾经对未来一年两年的市场走向做过预测，我们基于大数据的分析。回头看来，这个预测并不是完全准确的，我们当时做了一个相对比较悲观的说法，会有一个相对也不叫断崖式的下滑，市场也一个下滑的趋势，微型的走向。现在来看这个行业过去有很好的成长，现在我们总结起来是我们它最初的预测错了还是什么？
    我的一个判断其实是什么？其中有一部分原因是为了十九大的召开，我们在各个方面都在强力维稳，使我们的一些问题的解决其实延后了。这几年房地产并没有像我们想象的出现一个下滑，房价还在涨，所以带动整个行业还在增长。
    未来是怎么走的？我提出一个观点，如果把十年作为一个时代周期的话，很多变化发生在带八字的年头，比如1978年三中全会改革开放，1988年我们的城市经济体制改革闯关失败带来了第二年的六四分布，1998年亚洲金融危机对我们有很大影响，2008年奥运会是我们记忆比较深刻的，另外一个重大事件是世界金融危机。我们感受上说2008年是个好年头，其实所有的问题都是那一年种下的，也就是2018年，所以综合下来我认为2018年一定是个剧变的开始，当然是好是坏大家自己判断。
    我们认为在三年前一直有一个阵痛，有一个调整，其实没有，所以我们很多的变革可能延后了，如果我们认为还是是这样的常态的话其实我蛮担心的。所以我们来探讨这些问题，这个危机、挑战、机遇，我觉得还是蛮有意义的，这是基于对今天论坛的三个感想。
    下面我主要谈这么几个问题：
    第一，为什么提出乡村振兴战略，它的意义在哪？
    第二，在发展产业小镇过程中，它的途径和要素。
    第三，从我们的角度能为大家做一些什么。
    十九大提出乡村振兴这个是经过深思熟虑的，是个战略决策。其实它说明一点就是我们原来的路径是走不通了，我们十多年一直是大力提倡城镇化。在2010年的时候城镇化率是36%，2017年接近58%，就是过了一个临界点这一半过去了，已经接近了世界平均水平，带来的成就大家大家都是举世公认的，但是问题是非常严峻的，房价高涨，任何人都常识的认为这是不可持续的，已经让年轻人失去了希望。环境问题、交通问题，还有一个深刻问题是带来了农村的衰落，农村应该是我们中华民族、中国文化的根，所有年轻人去了城市，留守儿童问题、老年人问题，这个是不可持续的。所以在这个里面我想从经济发展，从社会发展，从社会稳定角度，一定要做调整，这就是乡村振兴这个战略提出的大背景。
    从这个角度上对我们来说，对我们这一级政府来说，过去作为基层政府是属于城镇化的一个相对边缘的位置。而随着乡村振兴战略的提出我们就会变成主角，而对于我们企业来说，过去我们把镇叫四级市场，有的叫五级市场。很可能倒过来那就变成你的一二级市场，它的重要性远远不是一个补充，因为一年两年可能看不出来，多少年后这是你的主战场，所以我觉得对于乡村振兴它带来的这种变化，这种意义，我们可能需要给予它比较充分的认识。
    怎么来推动小镇建设？实际上在特色小镇建设大家会提到乌江，北京的古北水镇拿这些例子来说，但是这不是真正的小镇，很多打着小镇名的，包括说基金小镇一系列，其实房地产那些是产业园区，真正我们说建制镇作为新兴的小镇来打造，它其实还没有什么成功案例，这也是国家，大家刚才提到其实发改委有一个思路，住建部有一个思路，这两个是不一样的，经常会把小镇两个词搞混，所以我们说真正产业乡村振兴、小镇建设应该会是明年开始，之前很多东西其实是不作数的。但是这里面有一些规律可循，经验教训，作为小镇打造我们觉得有三点非常重要，一是顶层设计、小镇建设、三是综合分析，特别是一些发达国家的成功案例来说，他一定是十几年、几十年的过程，不是说像房地产开发一样起来的，就是说这个顶层设计非常重要，它一定不应该是边开发边建设边规划，它应该在最初有一个清晰的思路和定位。二是资源整合，虽然我们的镇是主角，我们的企业是最重要的，但是一定不是两个要素简单相加就能够建设起来。这里面资金是一方面，各种技术的导入，还有旅游设施的引进，休闲设施的引进，文化IP的导入等等，这些都是需要我们来重视的。三是运营至上。所有都具备了，如果没有专业团队的参与，小镇打造也是成问题的，这是我们通过这个时期的一个研究分析得出了这么一个初步结果。
    未来作为我们能为大家做一些什么？实际上我今天并不是以社科院的身份来参与的，首先我们这个参会小镇就是黄各庄镇的村民，我参与企业的战略调整，怎么发展。因为机缘巧合，我就牵头组建了一个叫宜居中国联盟，后来发展为宜居中国智库，目前在做中国特色小镇的建设，下个月7号将在咸阳召开首届乡村大会，这是一个持续的，是由国家发起的首届世界乡村大会我们来主办。然后我们建立了特色小镇联盟，设了几个基地，一个是咸阳，一个是福建的南平，就在武夷山那里，温州的楠溪江，还有黄各庄，我们目前在参与黄各庄镇的特色小镇的建设。
    在这个过程里头我们认识到，作为企业，作为我们处于这个行业，其实大家比较多的是单打独斗，每一家有每一家的成功的秘诀，当然有一些还是有一定竞争关系。但是在小镇的打造过程中，大家其实没有竞争，一定是合作，一定是抱团，一定是需要平台才能成功。所以刚才说了这个是一个未来十年、二十年、三十年非常重要的一件事情，而这个过程里头我们认识到厨卫领域，厨卫小镇，有可能成为我们国家乡村振兴、打造产业小镇的非常重要的一个领域，所以我今天既然是首届，我想一定还有第二届、第三届，所以我们一定不是一个一次性的，它是一个打造平台的开始，所以也希望我们大家能够一起精诚合作，共同打造这样一个平台，然后我们共同创造奇迹，谢谢！

主持人张纯：刚刚刘老师特别提到了乡村振兴战略必须抓好特色小镇的建设，这是第一个大的问题，第二个大的问题我个人认为对我们在座的各位比较有启发，就是两个主题，关于途径和要素的问题，他谈到两个大的方面，第一个大的方面可能就是轻描淡写，但实际上这个问题就是我们特色小镇建设中必须要关注的问题。因为现在的特色小镇建设浙江有一个最大的误区在哪里？30平方公里都是多少亿，实际上就是资金堆起来的新的一个小城镇，所以有一句话叫做几年来自于几十年，如果真正要成为欧美特色小镇可能要有几年几十年的历史，甚至上百年的历史。我们古代的四大名镇，佛山镇、景德镇、汉口镇、朱仙镇。第二个大的方面他着重谈到我们特色小镇抓好资源整合，特别提到运营至上，建设还是要运营的，那么我们按过去的建设镇的运营模式显然肯定要创新，过去历史上特色小镇的建设和运营过程中，我想很多是有一些问题的。第三个方面企业做什么？他谈的是战略合作的层面，战略抱团的层面。在特色小镇建设整个过程中，我想企业一是对建设的对象，你要融入到特色小镇中，你要打造以特色小镇文化为核心的企业文化，这个里面在概念上。因为未来特色小镇打造过程中企业是作为特色小镇的一个单元，你的打造肯定要有特色小镇的文化的一致性。作为企业来说，应该是特色小镇的建设主体，也就是在这样一个特色小镇打造的过程中，企业要把你的资源进行整合，成为这个建设的主体，没有若干个企业承载，这个特色小镇想运营下去是非常困难的，我相信黄各庄镇也好，包括我们的古巷镇也好都是这样。
    最关键的问题，也就是说未来我们的厨卫行业你的市场到底是什么样的原来是一二三四五，现在特色小镇变成了六七八，也就是说在未来一千个也好，两千个也好，特色小镇打造过程中，我厨卫行业的整个市场可能市场关注点要由现在的一二三四线城市要向小城镇建设的方向转变，这就是刘老师给我们一些非常好的建议，有一些方面站的高度确实是非常高的，对于刘老师刚才的发言，大家用热烈的掌声表示感谢！
    下面有请潮州市潮安区古巷镇党委书记杨镇荣同志发言。

潮州市潮安区古巷镇党委书记杨镇荣

杨镇荣：尊敬的各位嘉宾、朋友们，大家好，非常高兴能够参加这次首届中国厨卫名镇论坛，对这次盛会我们非常期待，能够和其他区域党政还有行业的领导，以及我们优秀的企业进行相互的交流。刚才也聆听了专家精辟的分析，包括刚才所说的乡村振兴计划，特色小镇建设，还有厨卫文化，我觉得很受启发。相信对我们古巷产业未来的发展和规划有着十分积极的意义，这有助于我们企业之间共同抱团，实现行业的区域经济的共赢，在这里代表古巷镇党委政府还有古巷镇企业，感谢主办方，也感谢在座的各位嘉宾，业内精英，谢谢大家！
    古巷镇是中国卫生陶瓷第一镇，区域聚集了近900多家的陶瓷企业，行业配套齐全。近年来我镇在品牌建设战略的推动下，保持整个区域经济的健康持续发展。2016年实现工业产值近200亿。作为我们古巷镇目前在举全镇之力，创建卫生陶瓷行业全国知名品牌示范区，进一步提升整个区域的品牌效应。
    大家知道几年前古巷镇就获得了中国卫生陶瓷第一镇的称号，卫生陶瓷第一镇是一个量的问题，全国知名品牌示范区是一个质的问题。经过这两年的努力，可以说我们基本达到了创建的标准。国家质检总局也给予我们很高的评价，前几天我到质检总局去他给我们很高的评价。一个就是我们整个区域品牌建设规划明确清晰，第二个就是我们区域品牌文化特色鲜明，第三个就是质量基础坚实有力，第四个就是品牌特色显著，还有说产业特色优势明显。
    所以我觉得就是说我们在原来中国卫生陶瓷第一镇这样的一个基础上跨越到现在全国知名品牌示范区，包括刚才各位专家老师所说的特色小镇，包括产业名镇，这些我觉得里面应该有很多共同的地方。所以我们觉得古巷向来朝着特色小镇这个方向来创建、来打造，应该我们有一个基础，所以我刚才也说了给我们很大的一个启发，也给了我们一个信心。谢谢刚才两位老师，我觉得我刚才很受启发，我觉得我们应该具备这样一个挑战，所以这个特色小镇下面就是我们的一个冲击目标。
    在新的形势下，作为古巷卫浴产业，卫浴企业这一块，我们作为企业下面必须要适应市场发展的一个新趋势，主动作为，开拓创新，全力做好传统产业的智能升级和整个产业链的拓展。而作为党委政府这一块，我觉得我们应该一如既往的搭建优质的服务平台，来引导企业提高自主创新的能力，提质增量，做强做大，同时引导企业抱团发展。刚才老师也说到这个抱团发展的理念，我们昨天在跟陶瓷企业过来的时候，大家也讨论了类似的问题，刚才老师刚才也说了抱团发展，所以我觉得抱团发展非常重要。同时也加强行业之间的交流合作，开创整合资源还有跨界发展这样的一个新路子，我觉得我们下面大有可为。
    党的十九大报告当中也明确支持传统产业优化升级，推动人工智能与实体经济的深度结合，形成新动能，我觉得这个非常符合我们古巷产业发展的方向。还有就是说乡村振兴计划，也就是说刚才这个特色小镇的建设，还有产业名镇的建设，跟我们下一步的目标我觉得越是一致的，所以我们全镇上下同心，目标一致，撸起袖子加油干，迈开步伐向前冲，这是我作为一个地方党委政府的一个想法，跟大家汇报一下。
    最后就欢迎大家到古巷指导，魅力古巷欢迎大家，祝福各位幸福安康，事业进步，谢谢大家！

主持人张纯：刚才杨书记就古巷的发展的历程、现实和未来做了一个非常好的发言，特别是在发言中提出来古巷作为中国卫生陶瓷第一镇，实现了向创建全国品牌示范区这样一个质的转变，为未来打造很强区位文化特色的小镇奠定了坚实的基础。今天来的嘉宾中有两位对古巷是非常熟悉的，在古巷建设中可能也付出了很多的努力，有请古巷陶瓷协会会长陈克平先生，佛山市科技技术学院经济管理与法学院教授邹安全先生对刚才杨书记的发言进行点评，大家欢迎！

有请潮州市潮安区古巷陶瓷协会会长陈克平先生、佛山市科技技术学院经济管理与法学院教授邹安全先生点评。

古巷陶瓷协会会长陈克平

陈克平：刚才张院长、刘老师，还有听到我们古巷镇杨书记讲到名镇，我们古巷镇也在努力。作为古巷镇陶瓷协会我们也在努力，刚才杨书记讲的抱团、整合，把其他乡镇，比如南安做龙头，我们古巷镇专门做陶瓷卫浴，是不是整个乡镇走在一起，把资源整合，跟古巷镇陶瓷卫浴来整合，把这个产品做强做大。
    因为为什么呢？陶瓷主要用于卫生间，古巷镇就是生产陶瓷卫浴，比如开平专门生产龙头，还有福建南安，南安现在有一部分生产比较少。但是我希望这几个乡镇，做卫浴的几个乡镇走在一起，把资源整合，把这个平台做到做强，我就讲这几点吧，谢谢大家！

佛山市科技技术学院经济管理与法学院教授邹安全

邹安全：尊敬的主持人，尊敬的各位专家、行业的领袖，还有特别是女领袖。我受主持人的要求让我做点评，我点评谈不上，讲三层意思。
    刚才张教授说了我们四大名镇，现在还保存的比较完美的或者比较有名的就是佛山和景德镇，汉口、朱仙已经淡忘了，桃李了历史。为什么呢？这是第一个，我们今天是首届中国厨卫名镇论坛，名字好。因为我们在座的各位都是做好事的人，都是做善事的人，什么叫做善事的呢？做管吃的，做管拉的。厨卫，好的厨卫家居，厨卫都是对人们美好生活向往的东西，家庭的厨卫做得好。卫生、厕所、马桶、智能马桶这些都是对人们生活美好向往的必需品，所以都是做善事。
    佛山和景德镇他已经有着做善事，做陶瓷，人们不断生活向往的必需品而长期发展下来，所以就是说这两个镇为什么能一直到现在，佛山的陶瓷、景德镇的陶瓷，这有历史的发展原因，因为做善事，区位的问题。这一个就是大家都是做善事的。
    第二个就是做大事，十九大报告提出要发展乡村小镇，其实我们国家很多地方发展的都很不错的。比如湖南的邵东，比如江苏的利辛，利辛现在陶瓷都是这个村子的干啥的，这个村子干啥的都很清晰，这是在过去的发展过程当中已经形成了。比如说特别是在旅游这个方面的小镇，因为他是保证人烟的，能看的，与特色有关系。我原来也提出一个就地城镇化的问题，所以我们做大事来讲，我们厨卫名镇就是以生产厨卫为特色。
    说实在的，厨卫为特色的产品比较多，在形成共识的品牌应该还是有发展的空间。九牧的龙头我用的非常好。为什么它好？第一手感好，第二用的时间长，不漏水，这是我的亲身的经历。有的品牌那个龙头三个月、两个月就要换，装修一套房子龙头三个月两个月就要换的话就有问题。另外淋浴用不了多长时间就要生锈，另外那个把又很重，这就是做大事过程当中要发展考虑的问题，卫浴、厨卫，在这个做大事当中我们的品牌还是厨卫的名镇，要定成名镇就要品牌支撑，有品牌才有名镇，这是做大事。
    我谈个人的看法就是说我们如何把厨卫的领袖们发展成为名镇，发展成为世界上叫得响的品牌呢？我谈一谈个人的看法，这就有几个战略问题了。佛山陶瓷有一个工业链管理的平台，它是抱团取暖，解决几个供应链采购的问题，把佛山的十几大知名品牌的家装陶瓷企业汇集在这个平台上面去，实行供应链采购管理，这个实行供给侧改革这个经验，中央电视台等等进行过报道，这个是咱们佛山的一个实行供给侧改革的一个成功的先例，一个范例。我多次去众头连（音）调研过供应链管理的问题，他们采用的是抱团取暖。还有一个是产业转移，在“一带一路”的发展战略上，我们的市场部仅仅局限于国内，随着“一带一路”国家战略的发展，我们厨卫的发展“走战略”战略，这是个人的观点。
    第三个就是要建立我们自己的品牌体系和标准体系，我们跟世界上最先进的陶瓷国家意大利和西班牙他们来比较我们还有哪些差距，特别是在陶瓷方面，在陶瓷的碳排放方面，二氧化碳排放方面，或者是工业方面，西班牙的趋势、意大利的趋势，我们国家还在研究，这是在佛山我们立足于佛山，看佛山陶瓷这个里面的一些科学问题，我们立项国家基金项目，我们国家还没有建立我们碳排放体系，只有二氧化硫、粉尘和一氧化氮的检测体系，是不是我们自己要建立独立的标准体系？因为我们在十九大报告中要四大自信，提出有文化自信，文化自信里面一个很重要的内容是标准设计，我们有标准我们说了算，这就是各位厨卫名镇我们有厨卫的标准，我们就有话语权，我们有定价权，我们一些的概念就出来了，所以就是要建立我们自己的标准体系，这是我的个人观点。
    第四个就是我们要差异化发展，台州的智能马桶能不能超过日本？我们的智能马桶是不是数一数二的智能马桶？这就是我们的一个差异化，我们的卫浴，我们的材质，我要十年不生锈，十年不掉色，那人家就会说好，一个房子住十年，房子都差不多旧了，这个就是很好。
    第五个就是还要大力的宣传，今天我们这个机会很好，十九大刚开没有多久我们就在开首届厨卫名镇，这样广泛的宣传。说实在不宣传不知道，酒香还怕巷子深，不是酒香就不怕巷子深，这是我总结起来就是我们这个事是做好做善事，我们要做大事把它做强，希望我们厨卫的这些老总们，迎接十九大的东风，把产品、企业做强，就是谈了个人的五点不成熟的观念，谢谢大家！

会议现场

主持人张纯：下面有请黄各庄镇镇长董淑艳同志发言，大家欢迎！

黄各庄镇镇长董淑艳

董淑艳：谢谢各位，下面我也简单介绍下我们黄各庄。黄各庄镇位于北方瓷都的唐山丰南区，镇域面积68.5平方公里，其中建成区面积3.5平方公里，辖55个行政村，1个居委会，人口5.2万人。2016年，全镇完成地区生产总值53亿元，规模以上工业增加值27亿元，农民人均纯收入10900元。2017年1-9月，全镇完成地区生产总值41亿元，固定资产投资24.68亿元，规模以上工业增加值16.4亿元，财政收入4.05亿元，一般公共预算收入1.56亿元。

黄各庄镇是丰南区工业强镇、农业大镇，是首批“全国小城镇建设试点镇”。全镇共有规模以上工业企业16家，镇内规划了以卫生陶瓷、焦煤化工、钢铁铸造、机械制造为主的3平方公里的产业聚集区。

2017年4月5日，惠达卫浴股份有限公司成功在上海证券交易所挂牌上市，成为了丰南区第一家在A股主板上市的企业。

全镇共有耕地6.1万亩，其中传统棚菜产区1.6万亩，建有“一村一品”专业村10个，农业专业合作社37家，毛皮动物养殖量占全区总量的90%。通过近年持续开展美丽乡村建设，农业基础设施和农村生态环境极大改善，为发展城郊型农业，推进农村振兴奠定了坚实基础。黄各庄镇注重小城镇建设，相继获得“全国重点镇”、“国家级园林城镇”等荣誉称号；2016年被列为河北省重点培育的“100个特色小镇”之一；2017年入围全国综合实力千强镇名单，居第566位。

今年以来，黄各庄镇按照探索就地城镇化先河、建设唐山市卫星镇的要求和打造陶瓷特色产业镇的总体部署，进行了工业经济、城镇建设和农村生态三线布局，高起点开启了新型城镇发展之路。一是高标准定位。聘请社科院专家把脉会诊，结合惠达上市后的发展规划，建设功能完善、品位高档的特色小镇，打造装配式住宅生产基地，建成高端人才生活示范区。二是因地制宜调整规划，跑市进省成功争取主副双中心的规划调整，打破未来发展瓶颈制约。镇区逐步构建“一带、一心、三区、四轴”的空间布局。三是进一步完善城镇功能。计划投资3000万元，全面启动了惠达公园、惠丰路、四清路、河涧路黄各庄段以及污水处理厂、供暖供气设施改造工程。同时计划投资2.6亿元实施惠鸿小区和老供销社10万平米住宅区开发建设项目，各项工作正在有条不紊推进。

欢迎各位领导、专家学者莅临黄各庄指导，交流经验。

主持人张纯：下面有请惠达卫浴营销总经理王涛发言，大家欢迎！

惠达卫浴营销总经理王涛

王涛：各位领导、各位老师，大家好，我就谈一些握的个人感受。刚才刘老师讲了国家现在三个问题，可能当前特色小镇包括厨卫名镇其实是三个问题的重要抓手。二战以后日本先行一步，在六七十年代就提出了乡村的复兴计划，核心是一村一品，用打造现象级的产品，现象级的传播，也就是文化的IP去塑造这个村，这个镇在世界范围内的竞争力，这实际上对我们可能现在有很多的借鉴意义。
    我们回到主题，首届中国厨卫名镇论坛，这个名镇是一个结果，是外在的禀性，其实它的内核一定是名品、名企，怎么打造这个名品、名企？可能现在这个思路需要大家在新时代的背景下做一个切换。我们可能原来一直在追求产能，追求大规模的扩张，现在我的建议各个产区需要做一下纵向一体化的工作。在政府作为主体，政府作为什么样的主体？是市场要素整合的主体，比如说你的资金，你的技术、人才，包括其他的一些供应链上的问题整合起来，我们在某一个领域或者若干个领域实现技术上的突破。
    因为刚才主持人也讲了，我们现在是厨卫的大国不是强国，所以我们如果能在一个细分的领域，一个核心的领域，技术上能够实现重大的突破。我们原来讲华为，任正非亿四在讲的原理就是压强原理，把所有的资金，所有的资源聚焦在一个地方，因为现在这个产区很旺，产销联旺，是因为大规模的房地产的高速成长拉动，如果有一天经济下行，产区会是怎么样的？这个很难讲。也就是说现在可能要真正提升竞争力，这个是我的一点个人的思考，谢谢大家！
   主持人张纯：谢谢王先生，刚才王先生谈到三个问题，第一个问题就是日本的经验给我们一些启示，比如说一镇一品，一村一品。那我们在打造厨卫名镇的过程中根据自己的竞争优势和特长选择好自己的方向。
    第二他也是一个呼吁，同时也是给我们行业内提出很好的方向，就是各产区我们要在一体化上寻求各自的特长做到联合抱团，不需要在我们自身的背景下去做各项不必要的牺牲。
    第三他回应了我们刚才董事长所提到的结合自己的名品、名企，名品+名企不等于名镇，但名镇一定要有名品、名企，回应了两种观点，再次感谢王涛先生。
    下面有请开平市水口镇副镇长苏满堂先生讲话！

苏满堂：各位领导、专家、来宾早上好，非常高兴的参加这次厨卫名镇的交流会。现在我介绍一下我们开平水口的水暖卫浴的情况，水口镇位于广东省开平市的东郊，地处台鹤山交界（音）。目前水口水暖卫浴产业群拥有水暖卫浴生产，并注册公司500多家，以个体注册生产、销售、产品企业1200多家，从业人员5万多人。2016年的产业总产值达到125亿，出口额9.97亿美元，产品出口全世界200多个国家和地区，是国内三大水暖卫浴生产基地之一。集中度好、产业链完善、产业规模大、企业整体素质高，发展成立最大的是卫浴生产和龙头的总镇。水口镇水暖卫浴先后被誉为水暖卫浴生产基地、中国水暖卫浴五金出口基地广东水暖卫浴国际采购中心、国家外贸转型升级专业型示范基地等等一系列的荣誉称号。
    现在再谈谈我们的建设情况，创新发展理念推动传统的产业改造升级，水口水暖卫浴产业从开始家庭作坊发展到现在的全国知名的水暖卫浴生产基地，培养了一批明星企业，产业链不断完善和伸展，区域品牌逐渐形成，形成了从原材料供应、零部件和专业的配套加工到成品装配，并扩展到技术研发、产品设计、质量检测、物流配送、进出口代理、金融服务等等一个集生产、研发、销售为一体的宏大的链条。通过创新理念进行创新改造升级。
    促进水暖卫浴产业进一步发展，为了支持水口水暖卫浴做强做优，我们筹了大量的资金出台专门的奖补优惠政策，并且参与了有关的产业研究课题，为行业发展争取有力的政策支持。先后参与了中国卫浴产业调查包裹，工业4.0自动化调研等，并成功申报为开平市水口水暖卫浴小微双创的基地，对提升开平市水暖卫浴行业的产业基地，推动行业发展产生重大的促进作用。
    公共服务平台的建设，我们目前拥有水口水暖卫浴创新中心、广东省质量监督水暖卫浴产品监测站、开平市水口水暖卫浴行业协会、水口水暖的外贸转型升级示范基地工作站等等多个公共服务平台，为企业提供检测技术开发、人员技术培训、标准化信息及标准化建设等提供了全方位的服务，有效提高了产品的研发和自主创新的效率，确保质量安全。
    拥有加盟地区首个水暖卫浴产区的商城中国卫浴城，该卫浴城+商户的创新形式，为国内外采购商、供应商提供一个产品展示交易、会展等一体化专业市场。
    为了进一步增强基地的综合展示服务能力，我镇引入了中国水口卫浴博览城项目，项目的规模是建成全国水暖卫浴博览中心，力求打造成集电子商务、物流与金融服务等功能为一体的国内一流的现代化商贸市场，项目的建设将有效提升开平市水口水暖卫浴市场的国际品牌形象和市场竞争力，带动相关产业持续健康增长。
    充分利用互联网+等信息手段为推动产业链延伸，我镇大力推行电子商务模式，扩大企业市场占有率，我们利用环球水暖和澳海（音）卫浴商城两个专业的网购平台，设立了水暖卫浴企业需要的信息数据库，为企业提供了多项服务。此外我们还联合水口水暖卫浴行业与阿里巴巴、天猫中国网库等电商平台合作，开展一系列的电商培训班。
    发展方向，从多方面巩固和壮大水暖卫浴行业发展，包括优化产业价值链，加强品牌的建设，提高开平水暖卫浴的品牌知名度，实施产业龙头促进计划。完善我镇的各项基础设施，便于优化各项公共社会服务。
    党的十九大提出我们要建设人与自然共和谐的现代化，所以我们也要在发展产业的同时处理好发展与环境的关系，相互促进，协调发展。
    最后谢谢大家！
    主持人张纯：下面请佛山科技技术学院经济管理与法学院教授刘军先生就开平水口镇的发展亮点和未来做一个点评。

佛山科技技术学院经济管理与法学院教授刘军    

刘军：各位领导、各位专家、各位朋友，非常高兴来参加我们这次论坛。刚才我们开平水口镇对他们镇的情况做了一个介绍，咱们对产业的改造升级，以及在运营模式等等方面有了很多的探索，很多的经验，对打造于他们的厨卫小镇以至向名镇这个打造做了很多的探索。
    结合刚才各位的高见还有我自己的一些思考，我想从几个方面谈谈自己的体会。一是以佛山为例，我是来自于佛山的一所本科院校，佛山在政府的推动下提出了名镇和小镇的建设。其实在这个之前，在特色小镇之前，佛山早期就以产业为主导，打造各个乡镇的建设，所以有那么比较典型的顺德的三家一花的，家电、家器、家具、花卉，都是在各个镇里头来作为一个产业布局的一种方式，只不过是没有提出名镇概念和特色小镇的概念，但是那种思想已经是将城镇的产业化进行了一个探索。
    第二个方面佛山在最近一两年对于特色小镇做了一个规划，政府到2020年要30个以上的特色小镇，8个省级的特色小镇和5个国家级特色小镇。我们了解了一下，这些特色小镇出台的背景和它们的定位取名，就可以发现很多都是以产业集合为方式的。你比如说我们南海千灯湖投资小镇，就是以广东金融高新区的投创为引领的服务业来形成的。比如说佛山的陶古小镇也是以佛山的陶瓷，还有家具名镇等等这些。当然也有一些城镇的名字比较抽象，难以和产业结合。我为什么谈这个呢？就是我们今天这个首届中国陶卫名镇的论坛有一个很重要的特点，就是以镇和产业结合的特点。这个特点我想在未来我们再进行交流研讨，或者说是深化，必须结合于这样一个行业的特点。
    第三我有个期望，虽然我们是第一次论坛也有很多的专家和各个知名镇的领导还有行业的大咖都来了，但是针对于乡镇振兴战略特色小镇，乃至于中国现在十九大提出来的现代化建设的目标，这个大背景下，我们这个论坛我希望能产生新的一些成果。例如对厨卫名镇，到底什么叫厨卫名镇？这要产生一个评价的标准，至少我们的业内，我们的这些产区的这些镇都认可的一个标准，这个标准为国家，为省市能够认可，否则就是我们自己给自己找一个比较亮的标签，我觉得这个是不是能做到一个提供标准？
    其次就是在我们现在推行的各个镇里，乃至于未来成为名镇的这些镇，要拿出示范来，拿出真正的示范案例来为政府，为我们的其他的城镇，乡镇的振兴拿出成功的案例来，这是我想的。
    现在我们有一些镇，像古巷镇、黄各庄镇等等，他们既有一定的名气和规模，其实既然我们讲中国卫浴名镇，其实是要到世界上形成这个名镇，因为你是带了中国两个字，那么你不仅在国内要名还要对国际也名，所以对于国际化的影响不仅是我们国内，而且尤其是我们已经形成一定名气的镇，你就不要在国内比来比去了，你应该是着眼在与国际上在这方面有影响力。
    其实我们今天提出陶卫名镇，乃至于以前我们都有一些思考，对于这一类的提法包括特色小镇，我认为未来的挑战是非常多的，结合于陶卫名镇的挑战，将来环境的管理，资源环境，乡村振兴的新的模式，都会对我们这些产业乃至于我们打造什么样的厨卫名镇产生挑战。换句话说，企业和政府对于这种小镇，这种名镇，名在哪里？这种产业向哪里去等等这个定位要面临新的挑战。以及我们现有的这些问题可能还没解决，新的问题又来了，所以我认为这个要认真的思考我们陶卫名镇建设过程中，特别是十九大以后会带来的乃至于国内国际的各种挑战。通过这个应对挑战使得我们名镇才有更好的发展，我就谈这些，谢谢大家！   
    主持人张纯：刚才围绕开平市水口镇的发展分享了很多经验。刘教授在谈的时候把佛山的经验，也就是特色小镇建设，实际上使得广东省特别是以佛山为中心发展的佛山和珠海，真正到粤东这边发展还不是很好，有一个很好的经验。只不过就是说当时有没有把专业镇的建设跟特色小镇建设，跟名镇建设挂起钩来，在广东佛山和珠海这一带有很多的专业镇，我也参加过很多专业镇的建设。
    刚才刘教授谈了一个观点我觉得非常赞同，第一就是我们站在世界视角上审视名镇建设的标准问题，名镇建设的体系问题，名镇建设的经营问题。第二就是各位不论是企业家还是政界，推动特色小镇建设，推动名镇建设过程中，要高度关注产业的发展与生态文明建设的矛盾问题，当然产业发展与生态文明建设是不是都是一样的矛盾，我想肯定不是，但是我们产业发展进程中必须关注生态文明建设，否则美丽中国建设最后落空了什么都不要干。
    接下来就请我们南安市仑苍镇党委副书记苏登艺同志发言，大家有请。

苏登艺：尊敬的各位来宾、各位领导，企业家朋友大家上午好，很高兴能在本次论坛发言。我现在简单对我们仑苍镇水暖卫浴的发展、历史现状、产业优势以及发展的未来思路和规划等几个方面进行介绍。
    仑苍镇隶属于海上丝绸之路的前，下辖是一个行政村，总人口4.6万人，近年来仑苍镇紧紧围绕全国一流的目标大力发展水暖卫浴，经济社会持续快速发展，取得显著成效。镇现在水暖卫浴生产企业500多家，其中规模以上企业34家，2017年我们预计产值可以达到180亿，这180亿还不包括九牧，仑苍镇水暖卫浴工业区630亩，按产业配套、工业流程、生产特点的环保差异为全国首创。
    仑苍镇是水暖卫浴主要生产销售聚集地，水暖产业已有30多年发展历史，近几年来仑苍镇水暖卫浴加快转变发展方向，加速将卫生陶瓷等产业链高端延伸，仑苍镇现在基本上所有的厨卫产业被认定为高新技术企业，水暖专业市场，仑苍镇整体品牌优势突出，产业聚集效益明显，市场影响力强劲。
    此外福建省水暖产业技术研发中心，福建省水暖消防技术质量检测中心分别都在中国水暖城。九牧集团、辉煌水暖集团目前掌握比较大的优势。
    近几年来水暖卫浴产业发展遇到前所未有的挑战，不少企业在经营策略上求大求全，企业内部没有真正落地生根，主观化决策，无战略意识，盲目多元化。以仑苍镇为核心产区的南安市水暖卫浴出现了个别龙头企业资金链断裂，个别微商企业生产经营困难的情况，但是我镇为首的南安水暖卫浴品牌影响力比较好，市场掌控能力强，技术积累雄厚，在国内水暖行业仍然具有较强的话语权和比较优势。
    为破解发展困境，推动水暖卫浴产业健康发展，在南安市委市政府的坚强领导下，我镇实施产业升级三大计划，全力助推产业改造升级。
    一是启动智能装备应用计划，我们引导西河卫浴（音），投入资金1.8亿，用于智能化厂房改造项目，这个应该是比较高端的。帮助九牧厨卫集团做好试点项目规划和土地征收工作。目前西河卫浴智能化厂房工作已接近完工，前期在抓紧申报，通过大量推广智能装备，各方面将极大减少产业劳动力密集，降低企业用工成本，另一方面将形成较强的引领示范作用，推动产业生产总体朝着智能化、信息化方向提升，增强竞争力，同时也将为水暖卫浴智能装备设计、智能制造提供有益探索。
    二是实施产业发展，整个形成联盟一站式的采购，一站式服务，推动产业联盟协同发展，加快水暖卫浴企业融入互联网大潮，注重培养水暖卫浴企业电商能力，以仑苍为核心的水暖卫浴入驻中国制造，九牧集团连续八年位列淘宝天猫销售冠军，把智能卫浴产品作为主攻方向，通过以西门子、飞利浦等国际电器巨头跨界合作。九牧厨卫集团智能马桶市场占有率呈爆发式增长，年增长率超过200%。
    三是实施产业政策升级计划。辉煌水暖集团在资金十分紧张的情况下，现在目前始终维持100人的设计研发队伍稳定。面对行业寒冬，水暖卫浴产业更加致力于人才培养工作，我镇搭建好产学研交流互动平台，要努力顺应新材料、新技术的发展潮流，争取在更多企业设立博士后工作站等高端站所。
    此外面对行业在生产方式、销售模式等方面的新变革，以及产业面临的困境，当前我们还要抓紧做好以下两方面的工作：
    一是从供给侧发力，通过产业纵向整合，不断优化产业结构，培育产业发展内生动力。一方面引导九牧集团做好中低端生产能力转移，实现行业有序分工，引领行业协同发展。另一方面重整中伟（音）集团，探索辉煌集团破解发展困境新路子，推动产业集群，打造成更强大，更有战斗力的水暖卫浴联合舰队。
    二是在强化资金、技术、土地等传统产业要素保障的同时，抓紧做好整合利用工作，探索建立产业数据研究中心，尽快建成具有针对性，更新壮大产业数据库，培育出具备引导、生产的数据驱动力。
    发言完毕，谢谢大家！
    主持人张纯：下面有请特瓷卫浴董事长吴信章先生和慧度咨询首席陈厚道先生发言。

    

特瓷卫浴董事长吴信章

吴信章：尊敬的各位领导、各位业界同行们朋友们你们好，我们地处福建省南安市仑苍镇，特瓷卫浴已经走过了20多年的发展历程，从家庭作坊逐步发展成为既有整体卫浴产品研发、生产销售完整体系的区域性自主品牌，公司在福建区域内拥有一定的知名度和影响力，一些品牌产品在国内卫浴市场上影响力逐步扩大，市场占有率不断提升，市场认知度逐渐增强。在这个发展过程中离不开当地各级政府的大力支持，离不开卫浴界同行们的支持和帮助，也树立仑苍厨卫的产品支撑。
    仑苍镇具备完整水暖卫浴产业链，仑苍镇厨卫名镇品牌是外在表现，仑苍镇品牌在竞争力、经济发展的水平和当地政府效能的高低，技术性较强的综合系统工程，他需要产业集群为基础，由企业群体，仑苍镇政府以及行业协会等主体共同来推动，提到厨卫产品时人们就会自然联想到福建省南安仑苍镇，广东省开平水口镇、浙江省台州等地，产品品牌是企业无穷的资产，既是企业品牌能够有效提高市场占有率。当一个企业要建立自己的品牌，需要庞大的资金投入，但通过企业集整体力量，加大广告力度，容易形成区域效应，从而使每个企业都从中受益。
    区域品牌通常具有表现形式两种，集体商标和地理标志，区域品牌一般带有很强的地域特色，具有生产规模、市场占有率、技术和质量水平，过程基本内容，厨卫名镇建设是特定区域发展集群，发展积极效用的重要方式，已经形成为一个地区加强产业发展的有效途径，围绕重点产业集群及重点企业，重点产品，大力培育区域品牌，建设厨卫名镇，必然会有利于区域产业的快速发展。其中政府发挥引导和推动的重要作用，区域品牌成为衡量区域的重要因素。区域品牌成功率高，更具持续性，它是一种最珍贵的无形资产，加强企业文化的引导和创新，通过强化产品研发和技术创新，提升区域产生的品质和品位，将厨卫品牌和产品品牌打入一线市场，突破产品同治化，营销同治化，加大资金投入，创新技术品牌，不断开发具有自主知识产权的优势产品，实现从简单模仿到技术创新的根本转变，打造自主强势品牌。
    政府创造了良好的招商引资环境，为区域形成条件，区域内形成多个产业集群，区域内品牌企业之间就会形成优势互补。品牌已经成为竞争制胜的关键，厨卫名镇品牌既有以单个企业品牌所不同的特殊竞争优势，这是因为区域内众多企业为厨卫名镇品牌建设了多个联动力，而且不因某个企业或某一个品牌衰退消失，可产生效应，单个企业运作更为强大而持久的品牌效应，厨卫名镇品牌不是单个企业品牌和某个企业的品牌，是一个公共物品。
    区域内众多企业共同努力，相互研发，在广告促销等方面可产生规模效应，厨卫名镇品牌是众多企业通力合作拼搏的结果。其中众多企业品牌优势更具广泛性丰富品牌的效应，通过认真策划和科学规划区域内优势资源和区域特色，对产业结构进行调整优化，积极培育主导产业，加快产业集群的形成和升级。以产业集群为基础，带动形成具有影响力的区域品牌。政府主导构建区域品牌具有明显的政策性特点，实行一种产应带动型的品牌竞争。
    宣传品牌诉求，引导企业追求可持续发展，政府应进行区域形象营销，如通过举办各种类型会议，强化区域形象宣传工作，这样一方面可以改变单个企业广告费要么投入过高，另一方面可以使区域中所有企业受益，政府与企业的互动，引导企业向名牌企业的集群聚集，提升名牌企业的核心竞争，并通过名牌企业向心力积累更多的企业为区域配套生产，实现区域优势形成。

慧度咨询首席