房价久久居高不下，如今家居卖场租金也“步步高升”，瓷砖企业所要面临的成本早已经不仅仅是生产、库存、管理等上游成本，产业链下游的渠道建设与维护成本正随着租金上涨而成为新的压力。相比卖场的租金压力，新兴的网络渠道却展现出了其在成本和传播面上的优势。消费者在网络上可以直接了解产品信息，与营销人员对话，如此不仅节约了消费者的购买成本，也节约了企业的销售成本。
企业面临涨租之痛
关于家居卖场和销售商的关系，一直都处于此消彼长的状态。在一、二线城市及部分经济发达的三线城市家居市场遇冷的时候，多个地方都曝出过销售商抗议卖场租金上调的行为，严重的地区甚至还为此爆发过流血冲突，但是最终都平息了下来。据相关人士分析：很多一、二级城市，由于市场行情波动大，家居卖场之间的竞争激烈，卖场生意变差，销售商就开始闹。面对一、二线城市巨大的经营压力，三线城市被很多家居销售商寄予了很大的期望。
移动互联网优势凸显 陶企尝试新的营销模式
事实上，作为家居行业主流渠道的连锁家居卖场也已经积极下沉到三线城市了。但是，连锁家居卖场的下沉，也并不意味着家居销售商就找到了新的“金矿”。且不说连锁家居卖场在三线城市的经营情况“冰火两重天”，即使是三线城市中那些深耕市场多年的本土家居卖场，家居销售商面临的境遇也是不尽相同。
移动互联网优势凸显 瓷砖企业尝试新的营销模式
传统营销手段正日益被人们挖掘出所有的潜力，而新出现的移动互联网看上去像是一片处女地，有待开发。“二维码+公众微信号+WAP站点”的方式，可以让广大瓷砖企业充分的参与到移动互联网营销之中。相比较传统的营销模式，这种移动网络平台的优势是显而易见的：
第一、产品展示海量化。企业销售的所有产品，包括详细的产品信息都可以置入到平台之中，不管是从产品数量还是产品介绍方面，都突破了传统的营销模式，而且不用担心导致串货问题。
第二、客户查询便捷化。在传统的营销模式中，客户如果对某款产品中意，需要带着店内的宣传册，有时候部分产品甚至连图片都没有。现在通过这一平台，再加上智能设备的普及，顾客可以随时查看相关的产品信息。
第三、信息沟通零距离。利用WAP站点展示产品信息，同时还可以通过公众微信自带功能及时发布相关的信息，例如新品、优惠产品等等，摆脱了传统的电话通知，且更容易为客户所接受。
总之，在市场竞争越来越激烈的当下，面对涨租之痛，瓷砖企业需不断迎合消费者需求，在运营模式上找到新的创新点，才能在市场上站稳脚跟。
（责任编辑/唐永谊）
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