“刷了半天朋友圈，怎么只看到可口可乐广告？！”这两天，微信里都在刷屏一件事：宝马中国、Vivo 手机和可口可乐的广告出现在朋友圈，有些人看到宝马的，有些人却只看到可乐。据说广告是定向投放，收到宝马的是土豪，收到可乐的是屌丝。如果这是真的，微信又是怎么判断用户的？

不开玩笑：Talking Data最新一份移动互联网数据报告，或许能告诉你微信投放的秘密。

注：Talking Data是国内独立第三方数据服务提供商，近日发布了《2014移动互联网数据报告》（以下简称“报告”）。

一、iOS用户更土豪 占比已达3成

报告显示，2014年苹果iOS用户占比从年初的27.6%已经攀升至12月的32%，占比接近1/3，增长原因可能是收到了今年iPhone6销售的刺激，据预测iPhone第四季度全球销量达到6700万部。

有分析认为，1月25日的宝马朋友圈广告总共只投放了1000万个用户，据称iPhone用户、特别是iPhone 6用户是投放重点。之所以选择iPhone 6用户，可能与这个群体消费能力较强有关，他们成为宝马潜在用户的可能更大。

二、TOP20应用BAT是主流  360手机助手是第一大应用商店

BAT在移动端抢占入口的战争已经初见成效，在TOP20的应用中，BAT占主流。其中，腾讯系有QQ、微信、腾讯视频等9个APP入围，阿里系有手机淘宝、支付宝、微博等5个APP入围，而百度有地图和手机百度2个APP入围。

在BAT三家强势围攻之下，360依然能够成功突围。在TOP20的应用中，360手机助手和360手机卫士两大应用也同时入围。其中，360手机助手的用户覆盖率达31.7%，在TOP20应用中名列第五，在所有应用渠道中更是稳居第一，覆盖率几乎是第二名应用宝和第三名百度手机助手的两者之和。

三、移动互联网用户超10亿   80后、90后是绝对主力

报告显示，2014年我国移动智能终端用户已经达到10.6亿，相比2013年增长了231.7%，移动互联网正在进入黄金时代。从用户的年龄分布来看，80后人数最多，占比35.7%，不过90后占比也达到了35.7%，人数直逼80后，预计2015年有望超过80后成为人数最多的群体。80后和90后群体在整个移动互联网人群中超过70%，是绝对主力。

四、手机厂商苹果一家独大   三星紧随其后

从手机硬件厂商来说，在用户使用的所有移动设备中，苹果显然一家独大，占据32.1%的最大份额，其次为三星和小米，分布占比15.5%和11.8%。

此外，安卓平台主要机型以小米与三星为主，iOS平台中，iPhone6最新机型占比已超10%。

五、城市差异： 北京小清新、广州爱运动、上海最小资

和独立个体一样，每个城市也都有自己的个性。报告显示，一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，北京用户打车需求更高，上海用户热衷理财，深圳用户爱看视频，而广州用户则更爱玩游戏。

除了一线城市以外，各个典型城市的应用偏好差异化也十分明显，比如乌鲁木齐用户更关注新闻，哈尔滨用户喜欢阅读，昆明用户爱玩游戏，而杭州用户更爱旅行。

而从移动互联网线下消费习惯来看，每个城市也非常不同。广州用户的运动户外类店铺客流量占服装服饰类整体客流的60%，而上海的潮流女装和牛仔休闲类客流接近6成，可以看出，广州人爱运动，上海人爱时尚、更休闲。

从移动互联网用户对服装服饰类的线下品牌选择来看，北京人品牌偏好更平均，相对偏爱URBAN REVIVO、UNIQLO等快时尚品牌，广州人偏爱ANTA、NIKE等运动品牌，上海人则更喜欢GUESS、IT等时尚潮牌。

餐饮品牌中，北京人偏爱绿茶餐厅的小清新，广州人偏爱麦当劳的方便快捷，上海人则更喜欢星巴克的小资情调。

（责任编辑/庞杏华）