期待已久的四年一届的足球盛宴在6月13日正式拉开序幕了，这个六月每个城市都在为足球欢呼呐喊，世界杯来袭引发了又一轮家居建材企业的疯狂。佛山陶瓷企业也亦开始利用起这一世界级的盛宴，继而开始进行活动营销，打响品牌的知名度与曝光度。当然，佛山陶瓷企业要想更好的打好这次世界杯的营销活动，必须花心思吸引消费者的高度关注，互动就是必不可少的环节。那么佛山陶瓷品牌如何借助世界杯，玩转社会化互动营销呢？
把握与粉丝沟通的互动沟通
世界杯首先让人联想到的是什么?足球、球星、国家队、啦啦队、啤酒、酒吧这些是世界杯的元素，也是粉丝的世界杯情景，这时陶瓷品牌可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情，开发植入陶瓷品牌的足球互动小游戏，让粉丝来玩，娱乐中体验陶瓷品牌内涵。
借势世界杯 陶瓷品牌玩转互动营销
互动游戏与互动应用是陶瓷品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通，这一过程主要是让粉丝感知陶瓷品牌形象和内涵，但无法体验佛山陶瓷品牌的实质产品好与坏。因此，当陶瓷品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时，品牌还需结合线下的体验活动，让粉丝在线上的互动热情延续到线下产品的实质体验，这有助于让粉丝体验品牌美誉度，甚至能产生陶瓷品牌购买。
借助世界杯进行有效营销
世界杯的到来无疑会吸引许多人的眼球，佛山陶瓷企业如何借这种关注度转移到对陶瓷的宣传上来呢?佛山陶瓷品牌可以借助热点创作创意文案，打动人心使粉丝主动分享，扩大陶瓷品牌影响力。借助热点是有效营销的方式之一，热点重在参与，而互动则让营销受热。
与创意文案相比，互动营销是佛山陶瓷品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再好也只是陶瓷品牌给粉丝看的，是一个单向沟通的过程，而互动营销双向或多向的工程，以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验陶瓷品牌的产品和内涵，娱乐体验时陶瓷品牌就不知不觉深入人心，同时粉丝主动制造内容，分享到社会化媒体上，扩大陶瓷品牌影响力。
（责任编辑：庞杏华）
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