目前，众多卫浴市场仍处于较低迷的状态，经销商倒闭、关门或换品牌甚至转行的仍有发生。经过卫浴行业的优胜劣汰，竞争尤为激烈，卫浴行业的“两极分化”的趋势开始显现，即高低端卫浴品牌经销商受行业洗牌影响较小，而不少中端卫浴品牌却在洗牌中倒下，留下的中端卫浴品牌多数选择拓展规模进入中高端市场，而一小部分则选择降级进入低端市场参与竞争。随着自媒体营销的出现，打破了行业“独大”局面，助力卫浴品牌推广。
卫浴市场两极化
2014上半年，大多数卫浴企业或许还未感觉到市场的寒意，业绩呈增长态势。“这时，很多卫浴企业对2014年的营销形势持乐观态度，对按照往年经验制定的高增长的目标，信心满满。”某卫浴品牌负责人介绍说。
然而到 5-6月份，营销拐点出现，从此时到目前，终端需求萎缩，而卫浴行业呈现出供大于求的现象。迫于终端的压力，各类产品经销价全面下滑，卫浴企业纷纷陷入价格战的泥潭。业内人士预计，2014年全年，只有少数卫浴企业，业绩稳定，保持增长，但是增长幅度也会降低。多数品牌、企业，业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的卫浴企业，甚至度日艰难。
自媒体成卫浴品牌推广利器
在业绩低迷的形势下，如何推广自己的产品和品牌，使得产品更多地被消费者关注，则成为卫浴企业迫切关注与重点克服的难题。在移动互联网火速蔓延的环境下，在未来发展中，或许自媒体能为卫浴企业带来一线新机。
据了解，卫浴营销开始在今年开始井喷，而且一家做得比一家好。卫浴企业也终于认识到，传播除了依靠传统媒体之外，也可以自立更生，依靠自己。手机移动端普及，导致信息传播模式的变革。
另外，卫浴企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少，活动营销投入加大，卫浴企业自媒体定期更新，除了产品、活动之外，也普及一些卫浴产品清洁保养方面的知识。如何通过自媒体提高自身影响力，卫浴企业正在实践。虽然没有证据表明卫浴企业自媒体直接提高了销量，但长期来看，对于促进品牌传播，将会起到持续的长久效果。
毋庸置疑，自媒体时代已经到来，未来的营销方式如何走？想必卫浴企业在今年的总结与来年的战略部署中，已经有了自己的“玩法”，至于成效如何还将拭目以待。
（责任编辑/唐永谊）
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