4月6日下午，由陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网主办，中国工业合作协会家居整装分会、中国陶瓷总部|中国岩板·新材展示采购基地共同协办的“2021风往哪里吹”暨陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网战略升级发布会在佛山中国陶瓷总部基地隆重召开。

活动现场人气爆棚，陶瓷行业、厨卫行业、定制行业、地产行业，岩板上游机械装备、原材料、加工服务行业等近500位企业代表共同出席了本次活动。

大角鹿创始人南顺芝在《中国瓷砖品牌崛起之路》的主题演讲中，从品牌建设角度和对行业未来发展趋势的见解作了分享。

大角鹿超耐磨大理石瓷砖创始人

南顺芝

成功的品牌和企业，

是乘风而上，不是等风来

整个瓷砖行业几十年的发展到今天，过去的竞争在工厂，谁有工厂，谁掌握的竞争。今天整个瓷砖行业的洗牌，也是中国瓷砖品牌的崛起之路。

这是历史的规律，任何东西都有规律，包括今天的主题风往哪里吹？风往哪里吹并没有关系，可能南风热一点，北方冷一点，我觉得一个成功的品牌和企业，要将我们的战略建立在不变的风上，不能说今天刮南风，明天刮北风那麻烦就大了。

我觉得瓷砖行业的品牌之路重做一遍的机会很大，包括大角鹿坚决要做这件事。

一个企业掌握了规律就好了，古话说：“盛必衰，衰必胜”，其实也是个规律。那么到了2021年的分水岭，从整个行业衰退，岩板衍生新的发展。很多人忽略了新老，老的机会肯定更大。在中国的瓷砖行业，哪怕三千亿，岩板占多少亿？瓷砖占多少亿？

过去一些企业和品牌可能过了500家店，1000家店，突然很多都去做了岩板，不生产瓷砖，代理商怎么办？

为什么今年大角鹿的增长这么快，因为很多瓷砖品牌过去比较成功，企业风向变了，所以选择我们这个品牌，很多人把自己成功的东西忘掉了，追着北风，也不是说没有机会，但一个行业的推动，不是盲目跟风，而是基于自己的长处发展。比如有一个重组企业，过去什么产品和规格都做，但没有赚到钱，去年只做一款400×800mm的砖，赚了一个亿利润。

百亿品牌比百亿企业更有价值

百亿企业和百亿品牌差距很大，瓷砖行业可能有些企业做七八十亿，但可能有很多个品牌，每个品牌只一两个亿，所以百亿品牌的价值很大。

分化是商业发展的最大动力，未来品牌的集中度会越来越高，一个品牌，企业可以多元化，品牌更加需要聚焦单一。包括可口可乐公司，他的企业是可口可乐，但是品牌有很多，一个有力量的品牌，我觉得应该是单一、认真。不管是歌手还是演员，阶段不同，因为互联网信息的爆炸，产品越来越多，对品牌来说，聚焦比多元化更好。企业是可以多元的，但品牌更加是聚焦的力量。

瓷砖行业2万个左右牌子，但真正的品牌没有几个，所以大角鹿在下一个十年成为头部品牌的机会还是很大。

从牌子到品牌到超级品牌

大角鹿品牌升级从初生就是领导者，因为只有一个新的事物，包括岩板。岩板是瓷砖行业很好的物种，岩板可以继续分化，分化有很多机会。大角鹿在品牌升级思考了三年，分析之后发现很多的酒店有鹿的元素，是从历史文化和围绕着耐磨建立整个品牌的。命名是经过深入思考，包括鹿代表升官发财，还有全球视觉。

种什么因结什么果，真正想打造一个品牌，更多是系统性的思考，但是整个行业系统性思考的品牌不多，中国瓷砖品牌的崛起之路，还是非常漫长的。因为打造品牌是系统的，成功一定是系统的，失败肯定是片段的。

从种子到大树，一个品牌真正思考好了肯定选一个很好的种子，这个种子肯定是广普的认知，种子上有可能会选错，如果未来想变成鲨鱼，结果找的不是鲨鱼的苗，而是鲤鱼，那怎么也长不成鲨鱼。

我为什么说瓷砖行业2万个左右牌子，有些企业可能做到几十亿，却有几十个品牌，未来瓷砖行业，品牌是大树的机会。品牌有两种，一个是企业品牌，一个是产品品牌，消费者更加关注的是产品品牌。假如说我们买手机，可能会选择小米，性价比最高，华为的技术更牛。每个企业都不同，碧桂园如果做整装的话有基础，在自己建的房子上做整装试验。如果是瓷砖行业，我们做整装是反着来的，根本做不通。我觉得还是基于自己的长处进行品牌生态的延伸，不能他做的事情我们就可以做，要基于企业本身的长处。

大角鹿在中国瓷砖品牌崛起之路上能不能做成全球的瓷砖品牌，也需要我一辈子的奋斗！