在激烈的市场竞争中，品牌的重要性愈来愈凸显。品牌是企业的无形资产，有潜在的价值，具有核心竞争力。品牌是市场，品牌是效益，品牌是企业发展的源动力。因此，打造陶瓷卫浴品牌是企业必须要做的工作，也是陶卫企业持续发展的必由之路。尤其是打造世界知名品牌，实现中国陶卫业由大变强尤为重要。

纵观当今世界陶瓷卫浴十大品牌，没有一家是本土民族品牌。世界高端陶瓷卫浴被美国、德国、日本等几个经济大国和强国占据。我们作为一个陶瓷文明古国和当今世界经济大国，没有一家民族陶瓷卫浴企业入围，的确有些寒碜。

世界十大知名卫浴品牌企业，大多有上百年的发展历史，都是国际化的大公司、大品牌，有深厚的文化和历史积淀。品牌知名度高、价值高、影响力大，是它们持续发展的源动力。尤其是德国，占据了世界十大卫浴品牌的四个席位，体现了其为陶瓷卫浴制造大国、制造强国。德国卫浴产品优美的设计、精细的制造工艺、高品质的质量，良好的使用功能给人们留下深刻的印象。德国虽然是个小国（国土面积小、人口少），但它的确是世界工业大国、经济强国，有许多世界知名的企业和品牌。除了著名卫浴品牌外，德国的汽车、机械、电器、化工、运动服装等行业有许多世界知名品牌。

世界知名陶瓷卫浴品牌，设计精美、质量精良、产品售价高，有很大的市场。尽管目前我国也不乏一些国内知名品牌和企业，例如惠达、九牧、箭牌、东鹏、唐陶、恒洁等等，但是由于品牌世界无名或者世界知名度低，还难于与这些世界知名品牌抗衡，还难于登入高端市场。因此，我国本土陶卫企业在打造世界知名品牌的道路上还有很长的路要走，还有许多工作要做。

01

加快行业兼并重组

目前我国陶卫企业数量众多，但尚缺乏在国际上有知名度和影响力的自主品牌。出口产品中的自主品牌不足两成，多数为贴牌生产。

要按照中国建材联合会发布的《建筑卫生陶瓷行业推进兼并重组的指导意见》，加快行业兼并重组，提高行业产业集中度，促进规模化、集约化经营，提高国际国内两个市场竞争力，培育一批具有国际竞争力的大型企业集团。

02

注重品牌建设和品牌价值的提升

以技术为支撑，以高质量产品为依托，以强化宣传为手段。制定详细的品牌培育战略中长期规划，扎实开展一系列基础性工作。

重点做好市场开拓和销售网络体系建设。靠优秀的设计、适宜的产品、过硬的质量、优质的服务、广泛的宣传、广阔的市场、优异的业绩，扩大品牌影响力，提升品牌价值。

03

做好企业内部工作

加强各方面管理，提高管理水平，提高产品质量档次水平；加大科技投入，注重人才的招聘和使用；建立企业技术中心，提高科技创新能力，使企业真正成为技术创新的主体。

在产品设计开发、造型装饰、釉面质量、配套水平、排污功能等方面搞出一些独特、差异化的东西，形成具有自主知识产权、核心竞争力的产品，引领市场，才能铸就世界知名品牌。

04

有实力的陶卫企业率先打造世界知名品牌

目前我国陶卫业有一些国内品牌知名度高、资金雄厚、产品质量精良、制造工艺先进、市场占有率高的企业，如惠达、九牧、箭牌、东鹏、新明珠、诺贝尔等企业。要有国际化视野，进一步做大做强企业。深耕市场，拓展渠道，建立强大销售网络体系，提升品牌价值，提高国际市场占有率。 

可喜的是目前惠达、东鹏、九牧、恒洁等企业都有大动作，投巨资正在扩张建设智能制造项目。惠达、九牧相继提出百亿目标，打造民族世界知名品牌。我们期待目标如期实现，也期待更多的陶卫企业实现其宏伟目标计划。