一、微信运营者应搞清运营微信的目的
1.不是用来联络经销商、客户;
2.不是用来体现公司文化;
3.不是用来团结员工;
4.不是用来完成领导任务;
5.而是用来占领移动互联网用户的意识流,以此输出企业、品牌、产品印象!
二、谁是你的平台受众?
1.不只是公司员工;不只是公司客户;
2.不只是上级领导;
3.不只是经销商;
4.不只是同行;
5.不只是竞争对手;
6.不只是你自己;
7.而是所有移动互联网网民,让他们都有机缘参与你所推送的内容。
三、运营企业微信平台的观念
1.跳出角色、部门、公司圈子,不局限于行业、市场,跨界运营;
2.专业化、媒体化定位和运作公众平台;
3.拒绝纸媒编排、运营观念;
4.不以增粉为目的(增粉循序渐进不能一步到位,笔者曾经推送的文章阅读率十几万增粉才600);
5.阅读量是说明受众需求及检验平台有无信息市场的标准。
四、最没互联网精神的陶瓷卫浴企业微信运营做法
1.往微信上扔企业稿;
2.往微信上扔领导讲话;
3.往微信上扔产品信息、活动信息;
4.各种八股文轰炸;
5.各种平庸无下限的文章标题;
6.各种没水平的封面图片;
7.各种混乱的编辑排版。
五、如何增粉
1.企业内部员工成为第一部分粉丝;
2.下达分配任务,人情增粉;
3.内容增粉;
4.引导增粉,在标题下面上传引导性的图案,在作者栏添加引导性的短句;
5.在名片上印刷微信二维码;
6.在相关微信平台相互推荐;
7.线上线下扫码增粉;
8.企业办公场所张贴二维码增粉;
9.广告增粉;
10.只有积累一定的粉丝基数,内容才能传播出去。
六、内容规划
1.新闻内容(行业新闻、社会时事热点等);
2.行业高度的内容(行业知识、科普等);
3.营销、技术、策划类;
4.养生、健康类;
5.情感、历史类;
6.针对不同人群、不同需求多元化规划、轮流转换内容;
7.企业信息可以以硬广图片、文字等形式植入其中;
8.经常分析后台数据;
9.特殊节假日策划特殊内容。
10.粉丝经济,内容为王。
七、内容编辑
标题:标题是摆在读者前面传播推广的第一印象,是文案品牌策划,让骂标题党的无才之人去自我陶醉吧。标题应该趣味化、互联网化、时事化、数据化、对比化、悬疑化、诱惑化、特定对象化、矛盾化,创意、新意、吸引人,当然,一个有魅力的标题要配上有魅力的内容,不然,你就是在欺骗你的平台受众!
图片:封面:美观、吸引人、不能随便选图;
正文图片:不宜超过5张,否则打开太卡;
首尾段落:这是决定文章会不会被转发的重要因素;
数量:在粉丝不多的情况下,最多精选2条内容,否则造成读者阅读疲劳,分散注意力;待有一定用户基数后才考虑3条或4条;
格式:
1.切记纸质上的段落化,应该碎片处理,短段,且每段段前不空格,段与段之间空一行,看起来美观,减轻读者阅读疲劳;
2.文章标题加前缀,即分栏目,栏目每天替换,用横线或其他符号分开,头条除外;
3.内容上传前现在空白文档过滤一遍;
4.应用字体、颜色、加粗等加强文章碎片化;
排版:下载爱微帮等软件,可以深度美化手机页面上的文字内容,里面有很多文本框、标题框供选择组合;
八、推广
1.给企业员工下指标,全员转发;
2.用文字或图示引导转发;
3.在相关微信群推广;
4.推送给通讯录上的朋友;
5.把过去精彩内容制作成目录,设置关键词回复,用户通过关键词查看他要的内容,使精彩内容有二次传播的可能;
6.利用原文阅读连接,引流到官网;
7.利用广告主推广链接。
九、推送时间
1.早上7:30到9:00之间;
2.中午11:30到2:00之间(最佳);
3.下午6:00到8:00之间;
4.充分利用周末。
十、关键词设置
1. 1.被添加设置(个性且包含内容目录);
2.自动回复设置;
3.关键词设置。
十一、用户互动
1. 1.用户添加平台后必须48小时内与其联系,并获得相关资料;
2. 2.后台分组,精准投递内容
十二、坚持
每天发,不间断,以防被用户屏蔽平台。
【行业经典案例分析】金意陶公司《金意陶瓷砖全自动生产基地你见过么》
到目前为止,这条信息阅读率为31054,点赞数21.此内容推广,无论是从阅读率来说,还是内容策划来说,可谓都是陶瓷行业难得一见的企业微信推广成功案例。首先,从标题上,我因为“没见过”,所以我要点进去,点进去之后我被内容征服,所以我要转发!这就是内容营销!作为“信息客户”,我的好奇心首先被这个信息产品开发出来,其次被这个内容的品质折服!
次推广内容,通篇行为颇具性格,彰显出了互联网精神、互联网文化,这就改变了很多陶瓷企业“在4S店卖自行车”的习性。此篇推广内容最核心的目的是文章底部的视频,但是策划者却用趣味性的文字组建出一个个阅读阶梯,读者顺着阶梯一步步地,就转到了视频前,当点开视频之后,不转发都显得不道德!赞一个!
(责任编辑:庞杏华)