上海厨卫展作为亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会，素有中国“卫浴奥斯卡”之称。上海展是一场行业盛会，让来自世界各地的厂家，经销商等行业人士聚集一块交流学习，更是一个竞技场，参展的国内外企业都卯足了劲，带上得意之作与精英团队，展示最前沿的技术，打造良好的品牌形象。

笔者来到COTTO（高陶）（以下简称“高陶卫浴”）展位，据悉，高陶卫浴主营由泰国进口的“高陶”品牌卫浴产品，兼营其它卫浴配套产品。高陶卫浴展位除了有来自国内销售精英，泰国总部更是派出30多位“御前侍卫”助力上海展，这样的豪华阵容也成为展会的一道亮丽的风景。中国从上个世纪90年代中期，就已经成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国和消费国，据不完全统计单单是佛山产区，就不少于3000家建材企业。面对两地的文化差异，消费者的生活习惯和使用环境的不同，行业竞争日益加剧等因素，高陶卫浴作为“外来人”如何抢滩中国市场呢？为此，笔者采访了高陶卫浴的中国营运中心营销总经理张国安，听他讲述高陶卫浴独特的泰式风情。

极简、极美风格风格引领行业潮流

据张国安介绍，此次高陶卫浴携明星作品Ptchwork（收藏）等系列产品亮相上海展，主打极简、极美风格，其中Ptchwork（收藏）系列是高陶的经典佳作，一经问世就受到了全球市场的瞩目。

“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。每一个消费者的需求与品位都不同，单单是浴室柜就有分欧式、美式、后现代等风格。谁能把看清行业趋势，吸引消费者眼球，谁就事半功倍。提及高陶卫浴为何主打极简、极美风格时，张国安说：“据我观察，今年展会有两大趋势，第一是智能化，第二是简约风格，很多大品牌也是主打简的风格。极简风格满足当前现代装修风格的需求，契合环保、绿色、舒适品质的理念，符合当前的潮流。我们就是根据这种规律设定产品方向，所以推出极简风格产品。”

美好的事物聚在一起总是更加赏心悦目。据了解，高陶卫浴为了搭配极简、极美风格的产品，做了相应的空间设计，包括运用了意大利的薄砖。张国安介绍薄砖硬度高，给人温暖的视觉感，不像瓷砖较为冰冷，两者搭配在一起让人产生愉悦感，舒适感。品质来源于让人觉得舒适，这也是高陶卫浴一直致力打造的品质产品，品质生活。

生产优势保证产品质量

据了解，高陶卫浴从泰国进口的“高陶”品牌卫浴产品，原料均来自泰国。2003年，高陶卫浴更是被泰国暹逻卫生洁具工业有限公司授权为“高陶”洁具中国大陆总经销商。据张国安介绍高陶卫浴具有明显的生产优势，采用英国进口的生产机器。高陶卫浴选购了英国的压机，压制后能使产品更紧密，烧制成品率更高。所以高陶卫浴的产品经过1300度高温烧制后，有更高的硬度和强度，耐磨度，烧成率很高。谈起高陶卫浴的产品，张国安的话语中流露出一丝自豪。

据了解，判断瓷器的好坏的依据之一就是釉面的光滑与平整度。笔者在走访企业时，曾听闻一个卫浴行业人士透露，国内有些卫浴企业生产设备落后，还是采用人工手持喷枪施釉的方法，而人工施釉手工控制均匀度比较差，产品有滴釉的痕迹或是有斑点。总的来说，人工施釉无论是效率还是质量远远落后于机械化的生产。张国安表示在使用英国进口机械过程中，高陶卫浴的产品是经过两次施釉而成，其中第一次达到0.3毫米，第二次是0.2毫米，这样的厚度更能保证产品的质量与美观。

携手意大利设计师倾力打造极简、极美新品

卫浴行业被誉为“山寨”高发地，一些不良商家打擦边球，傍名牌等不良现象时有发生。在当今 “设计为王”的时代，越来越多卫浴企业重视产品设计，力求在同质化严重的产品中闯出一片天地。如果卫浴企业缺乏设计理念，没有个性化的产品，只会让企业陷入日益为难的境地。据张国安介绍，高陶卫浴的设计主笔都是来自意大利、美国以及日本等国，产品符合国际理念与潮流。此次展会展出的Ptchwork（收藏）系列产品就是携手意大利顶级建筑师和设计师皮埃尔·里梭尼先生将极简主义风尚、人性化理念融合而成。

据悉，高陶卫浴面对高端的消费群体，进入中国超过20年，秉承着“共赢、创新、品质、诚信”的经营理念，坚持为顾客提供优质的产品和服务，为国内住宅家居、酒店、宾馆、会所、写字楼、政府机关等中高端客户提供了众多的优质产品和服务。而目前国内外不少想往高端品牌靠拢的卫浴企业都在尝试将设计师渠道与企业的产业链整合在一起，实行一个跨越，开拓新的隐性渠道成为企业新的利润增长点。张国安透露此次展会上，高陶卫浴的极简设计风格也吸引了不少设计师与家装公司的关注，已有很多家装公司表达强烈的合作意愿，所以高陶卫浴下一步的工作是重点开发和维护设计师合作。

后记：笔者在观看高陶卫浴的产品时最大的感觉就是简约而不单调，即使把产品置放于狭窄的卫生间也不显突兀，简洁的形式中往往包含了更深刻的意义。这或许就是张国安多次强调的品质生活，简约而不简单，致雅致美。

（责任编辑/张敏）