诠释“大鹏”整体形象的“精气神”

访佛山东鹏洁具股份有限公司副董事长冯储

文/记者 黄燕颜　

    作为亚洲规模最大、影响力最强的第19届中国国际厨房、卫浴设施展览会（以下简称19届厨卫展），在上海新国际博览中心圆满地落下帷幕，云集了3000多家来自中外的厂商角逐上海滩，呈现“群芳斗艳”的态势。

　　立志于打造中国卫浴第一品牌的佛山东鹏洁具股份有限公司（以下简称东鹏洁具），今年继续以高姿态、盛装参加19届厨卫展，以“悦享空间、奇浴之旅”为主题，高端大气的展馆设计、主题空间、创意展示，从不同的角度，全方位地将东鹏洁具的品牌理念和风采淋漓尽致地展现出来。

　　展会期间，东鹏洁具展馆精彩不断，新科技潮流卫浴产品全球首发、3D创意卫浴空间展示，吸引了众多的眼球，成为人气火爆的展馆之一。据了解，今年是东鹏洁具“新品牌战略”全力实施的品牌发力年，借着展会的契机，记者采访了东鹏洁具的副董事长冯储。

　　大“鹏”展翅上海滩

　　自东鹏集团成功上市之后，整个东鹏集团的一举一动，都成为外界密切关注的焦点之一，东鹏洁具与东鹏瓷砖、华盛昌陶艺、锐思（东鹏独家代理），作为集团的四大品牌，今年东鹏洁具是集团上市后首次参加上海厨卫展，也算是别具意义的一年。

　　今年东鹏洁具展馆的整体设计可谓别出心裁，采用了与品牌相符的大“鹏”展翅元素，寓意展翅高飞，空间的设计是融合了 “水”的生活元素，整体更加贴近水生活，更加的大方与大气，同时还将空间、产品、吉祥物等多种元素与整体品牌进行无缝的融合，带领观众开启一段“奇浴之旅”。

　　值得一提的是，东鹏洁具作为卫浴行业首个拥有自主品牌动画人物东鹏小P在展会期间正式亮相，首部以小P为主角的形象动画举行了“首映礼”，见证着东鹏洁具继走娱乐营销又一创新步伐。

　　对于今年参展的整体情况，冯储表示，东鹏洁具每一年都在进步当中，与去年相比，去年比较注重个别产品和空间的展示，而今年更加注重的是整体空间和整体品牌形象的展示，今年也有几款产品，比如是仿古柜、马桶都带来了一些新亮点，但我们在今年的展会上并不会重点突出某款产品，我们觉得参加展会的目的更重要的是向外界展示东鹏洁具整体的实力，整体卫浴空间搭配的效果，以及企业的整体形象。

　　全力实施“新品牌战略”

　　一年一届的上海厨卫展被誉为厨卫行业的“风向标”和“睛雨表”，但“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。据记者了解，今年的厨卫展有不少知名的品牌选择了“隐退”，而有不少中小品牌或新品牌出现在大众的视野，其中的原因是由于整个大环境形势、企业内部的战略调整等多种因素的影响。在行业内有不少人都有所了解，其实东鹏洁具在2009年至2012年这四年没参加上海厨卫展，直到去年又开始强势回归。

　　冯储认为，每个企业定位不一样，有些企业会根据自身发展方向在战略上有所调整，而有些企业也有可能是在经营资金上出现了一些暂时的困难而导致退出上海展。如果企业是打算走OEM渠道，一般选择参加广交会；要是打算做国内渠道的，一般是选择参加上海厨卫展。其实参加上海厨卫展的目的并不是要求接到多少订单、开发了多少客户，这是一个需要品牌长期积累和培养的过程，深耕国内渠道，品牌才会慢慢地树立起来。说到这里，冯储还幽默作了一个比喻，品牌积累就像恋爱一样，一见钟情会有但并不多。

　　据悉，今年是东鹏洁具新品牌战略全力实施的品牌发力年，在今年年会上东鹏洁具的高管积极响应集团董事长提出的“实现单店营业力提升、加大力度发展深度城市分销、实现三四级市场渠道下沉、补工程渠道短板”的“三加一”年度营销战略，与此同时通过继续借助厨卫展的这个平台，不断地深化东鹏洁具的品牌建设，展示整体实力。

把控品质源于细节化

　　正所谓“外行看热闹，内行看门道”，综观今年的整个展会的情况，冯储谈了自已的两大印象：一个是智能化产品，现在有很多品牌都在往智能化产品的方向上全方位的发力，无形之中推动了智能化产品的发展，因此目前各个品牌无论是从产品的外观设计还是里面的细节方面都有很大的进步；另一个是五金龙头的研发，特别是新国标的出台，对低铅或无铅龙头提出新的、更高的要求。据了解，东鹏洁具对无铅龙头、智能化卫浴产品一直都在技术探索与创新研发当中，这既是企业发展的方向，也是大势所趋。

　　在谈到东鹏洁具下半年的计划时候，冯储也表示，由于目前国内外客户渠道迅速扩张，对产品产量的要求激增，为此东鹏洁具早在2012年便已斥巨资投建江西东鹏卫浴基地，今年年初江西基地第一期完成并正式开窑投产，今后东鹏洁具也将会把江西生产基地作为一个工作的重点，并启动二、三期工程建设，进一步加大东鹏洁具生产实力，为品牌的进一步扩大奠定坚实的基础。

　　更重要的是，进一步加强品质控制，相应增加检验设备，东鹏洁具其中的一个重点项目就是根据国家的标准来建立实验室，还有为了满足新国标对龙头提出的标准，专门购进了一个检测重金属含量的设备，为了保证产品达到国家标准，增加这方面的投入是必须的。

　　产品开发是品牌的基础，因此在产品开发方面，除了质量体系要保证以外，还需要加强产品的开发力度，不要喊口号式地去引领行业的潮流，但最起码要与整个品牌的发展相匹配，不定期地给消费者带来新的感觉，其中之一就是不断地完善产品的功能。目前产品开发涉及多方面的功能，其中节水技术就是企业一个永恒的主题，除此之外，从抗菌、纳米技术到龙头、淋浴房、马桶等，冯储认为：“增加产品的科技含量，提升产品的附加值才是王道。”

（责任编辑：唐永谊）