2018年，陶瓷行业进入寒冬，产能过剩、环保风暴席卷行业，与此同时，新兴渠道对传统渠道造成巨大冲击，产销不平衡带来各种压力。根据公开数据，今年前8个月，规模以上企业减少了136家，意味着今年平均每个月有17家企业退出；前八个月，建陶行业亏损企业面为15.6%。

但在陶业寒冬下，也有部分品牌，依托其产品、品牌、团队、渠道、平台等优势实现逆势增长。近日，记者专门采访了惠万家陶瓷品牌总经理文艺，她详谈了惠万家在寒冬下如何“破冰”实现逆势升级。

 惠万家陶瓷品牌总经理文艺

1、面对行业寒流困境，2018年惠万家陶瓷的如何“破冰”？上升的趋势关键在哪些方面？

第一，惠万家陶瓷经历了十五年的品牌沉淀，产品中种类丰富齐全。涵盖了大板、通体大理石、柔光砖、全抛釉、抛光砖、水磨石、水泥砖、砂岩等市场潮流产品；惠万家陶瓷非常重视对产品工艺和创新技术的研发，不断迭代更新产品，持续保持行业竞争力。

第二，今年，惠万家陶瓷顺应时代发展，全面推动专卖店升级改造。无论总部展厅还是终端门店都相继重新建店升级，为品牌注入更专业、更时尚活力的形象展示，加强产品和服务的品质提升，刺激消费者购买欲望，助力终端快速提升销量。

第三， 2018年，惠万家品牌得到集团的大力支持。8月份重金投入央视广告播放，大大的提升品牌的知名度和影响力，同时也在消费者的认知中形成良好的口碑和认知。

同时，在新营销时代发展，只要提炼内功、品牌建设才能得到稳健发展。我们建设了惠万家品牌馆、小程序和快绘设计软件等，满足消费升级，打造新零售模式，剑指终端市场。

2、在大板产品的风行和现代仿古风的大趋势下，惠万家陶瓷是如何优化创新产品结构，提升品牌在市场竞争力？

产品作为品牌的利器；惠万家品牌以用户思维导向进行产品的创新升级；从大板、通体大理石、柔曼石光、艾尔斯砂岩、水砾坊等潮流产品，着重从纹理、触感、光感度进行精细创新，务求以纤毫毕现的细节品质征服消费者的微感官。以丰富的产品体系作为依托，把设计融入到消费者的生活当中，强化产品的空间设计能力，使产品兼容性更高，更提升品牌在市场的竞争优势。

3、陶瓷行业的转型升级是大势所趋，2018年惠万家陶瓷全面推进专卖店形象升级，请问主要定位和优势在哪里？

惠万家陶瓷全新专卖店的形象定位是：时尚简约、轻奢风格。

优势：有着丰富的产品体系和品牌在行业的信誉和口碑；同时，惠万家陶瓷全新专卖店形象升级以适应市场竞争和消费者变化的需求，直接影响消费者选择和购买的形象和感觉，增强现代消费者的空间体验和自主创新的参与感，满足用户思维的方向性，提升品牌服务及品牌价值印象，提升品牌形象整体竞争力。

4、传统的中国陶瓷市场发展模式已经改变，在互联网+技术、电商销售等方面进行不断的探索，惠万家陶瓷如何运用新媒体主推品牌战略发展？

2017年，新明珠陶瓷集团强势打造“明珠家世界”垂直生态平台，（即惠万家品牌馆、小程序和快绘设计软件、移动商学院结合的），从顶层设计到技术开发，从线上推广到线下融合，“无限界接近用户、提升用户体验及服务效率 ，” 将商家与客户所需的产品效果同频聚焦解决，增强传播的互动性，抢占终端市场。