21世纪是一个充满竞争的时代，创建一个独具特色的品牌无疑是众多企业的必经之路，品牌将引领方向，帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中指引正确的道路；品牌将驱动企业的经营战略，有效地将资源进行优化配置，作为一个有实力的品牌，形象是不可缺少的，可以说形象是一个品牌的“脸面”。

金朝阳陶瓷副总经理郑凯先生

2018年，作为建设终端SI形象的关键年，佛山市金朝阳陶瓷销售有限公司对于形象的关注有着属于自己的看法。近日，陶瓷资讯、陶卫网记者就这一问题访问金朝阳陶瓷的副总经理郑凯，了解到终端SI形象对于品牌的发展有着重要的意义和深远的影响。

首先，终端形象无时无刻的与消费者产生密切联系,其终端形象的设计、货品陈列的展示、终端宣传的广告等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴,缺一不可。现代社会很多产品的价值一部分是靠其心理需求来实现的,只有品牌的价值才能满足这一心理需求,那么品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。

其次，时代在变化，消费主体在变化，大众的审美在变化。之前所流行的瓷砖风格，如今已经不再畅销，之前的店面装饰已经不再能够吸引消费者眼球，形象的转变迫在眉睫。

郑总对于终端SI形象的转变所带来的一系列变化浓缩为四个字：筑巢引凤。只有终端店面形象转变了，消费者对于产品的信心才会增强，销售业绩才会上升；品牌形象的转变还有助于行业之间的合作，很多装修设计师推荐使用的产品往往会成为销售爆款。此时，如果店面形象跟不上，销量和品牌形象将会大打折扣。

郑总透露，上半年，金朝阳陶瓷已经完成了40%~50%店面形象的改造和升级，时间紧迫，但是为了起到规模效应，特意率先完成了一些标杆店的改造和升级，结合当地的峰会，品牌影响力大大提升。

终端专卖店效果图

对于经销商的要求，郑总表示，希望下半年将重心转向店面建设和提升上。店面做好之后，招揽人才，打造自己的销售团队，最后实现销量的提升。同时，经销商收集一些市场信息，通过一定渠道，传达到总公司，总公司进行有针对性地做产品开发，达到双赢效果。

关于经销商的帮扶方面，金朝阳陶瓷销售有限公司下个月将启动全国联动，以及爆款产品优惠政策，邀请第三方老师到终端店面一对一帮扶。还有店面装修的资金和产品上的支持。金朝阳都做到面面俱到，给经销商360度的帮扶。

佛山市金朝阳陶瓷销售有限公司新开发了一款软件——快绘。顾名思义，每一个使用它的人都能够很快掌握使用技巧。快绘软件的效果图呈现速度很快，短短的十几二十分钟就能够看见整体装修铺贴效果，让消费者身临其境感受装修效果，直观性强。目前。快绘软件的使用率在50%~60%，这个软件提升店面形象的同时也提高消费者的体验感，强烈感受到品牌的软实力。传统实景间对场地要求大，经销商的投资成本高，但是这款软件不需要很大的空间，不需要很强的技术，节省时间，符合年轻人的消费习惯，未来的发展潜力非常大。

JF-RQ189002 效果图2

正如金朝阳副总经理郑凯所言：“筑巢引凤”。此“凤”并非只是人才资源，也是消费者客户等等。所谓：你若盛开，蝴蝶自来；你若精彩，天自安排。说的就是这个道理。佛山市金朝阳陶瓷销售有限公司已整装待发，只等同样具有创变精神的你！

（责任编辑/唐永谊）