近日，意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展、里米尼陶瓷技术展，以及维罗纳石材展霸占了行业荧屏，这不禁让笔者想起了9月8日强势入驻佛山的意大利马拉齐瓷砖（以下简称“马拉齐瓷砖”）。作为一家有着81年历史的知名品牌，“坚持”贯穿了马拉齐的印迹。9月30日下午，笔者有幸采访了意大利马拉齐瓷砖佛山代理商总经理陈永清，并与其深刻交流了马拉齐瓷砖的发展历程。

意大利马拉齐瓷砖佛山代理商总经理陈永清

强势入驻佛山，产品齐全

随着中国高端进口瓷砖消费市场趋于成熟，在国内已具备了建设高端纯进口瓷砖品牌专卖店的条件，意大利马拉齐瓷砖今年9月份强势进驻中国佛山，与中国陶瓷城签约并设立门店。陈永清坦言，马拉齐作为全球陶瓷行业的顶级品牌进入了中国，就应该把自己定位为成中国市场的一盏“明灯”，就应当担任起一份责任，尊重其所在的行业，并坚持不懈地做好产品，为中国消费者带来最好的产品。

记者了解到，在今年意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展上，大规格瓷砖持续发热。据悉，在此次博洛尼亚展上，马拉齐推出了1200mm×2400mm(6mm)、1200mm×1200mm(6mm)的新规格至尊大理石系列和1200mm×2400mm(6mm)的新规格水泥砖系列。陈永清透露，近年来，中国市场的份额开始逐渐变大，吸引了越来越多企业的注意；另外，意大利马拉齐瓷砖也开始重视中国市场，也针对中国市场开发了一部分全新的产品系列，并时刻关注着其产品在中国的展示。

“意大利马拉齐瓷砖产品丰富，一共有5000多个型号。目前，马拉齐佛山旗舰店只拿取了其中的300个型号。”陈永清介绍说，意大利马拉齐瓷砖除了产品齐全之外，其核心优势是马拉齐具有深厚的行业历史沉淀，如同大海一般，中国的马拉齐团队将不断地探索其中的奥秘，截取最高端的精华回馈给客户。

坚持原设计，高端定位

近年来，陶瓷行业竞争激烈，行业内同质化情况日趋严重，如何做出产品差异化成为每个企业必须思考的问题。对此，陈永清表示，马拉齐瓷砖相比其它企业的产品，最大的优势在于马拉齐瓷砖产品的设计前置。“我们的设计并不是突然而来的灵感，而是生命的一种延续、传承，作为具有远瞻意识的企业，早在60年前就与“意大利设计界教父”庞蒂合作，开启了意大利灵魂设计之路。”陈永清认为， 马拉齐瓷砖产品的设计是一种私人专享的东西，崇尚自由，围绕简洁、时尚、现代的路线，而并非一种炫耀。陈永清还告诉记者，马拉齐瓷砖在中国的定位是“最高端的消费层面”，产品线非常广，现阶段面市的品类是百分之百进口，95%是原产自意大利的高端产品，5%左右是西班牙比较有个性的产品。他特别强调：“马拉齐供应给中国市场的产品是其最高端的产品，坚持原设计，高端定位，坚持走时尚定位。”

陈永清告诉记者，在今年的陶博会期间，马拉齐将会在中国陶瓷城联合CIID佛山学会举办一个有关“意式轻奢生活”的发布会，将向来自全国各地经销商分享这一概念。“发布会将会有150到300个设计师参加。”他介绍说:“马拉齐非常欢迎业内嘉宾们参加此次发布会。注重对设计师的培养，弘扬设计原创精神将是马拉齐在中国的又一个坚持。”

扎实做好产品，回归本真

从今年意大利博洛尼亚展来看，“黑白灰”占领了国际潮流，而马拉齐作为一个美丽的意大利传奇，我们不难猜想这三色将是马拉齐瓷砖产品的主色调。“在西方，白色是最高档的颜色，也是马拉齐瓷砖的主色调之一。”陈永清说道：“随着中国国力的强大，越来越多人出国，见识颇广，审美意识也在加强，但重要的是审美必须一致，才有共同的话题。”。在陈永清看来，马拉齐瓷砖产品有三点值得看好，审美观、价值观、世界观。据他介绍，马拉齐追求审美观一致的人，互相欣赏尤为重要，有共同的审美观，这个时代才能造就共同的价值观，马拉齐寻找的就是有信仰的三观一致的合作伙伴。

陈永清直言：“目前行业过于浮躁，要想做好必须回归本真，回归产品，回归自我、回馈消费者。踏踏实实地做好产品，才会得到认可与他人的欣赏”。陈永清特别强调：“行业最缺乏的就是本真，即把建筑材料变成艺术品，做到“极致”的精神。”

对于行业上出现的热点产品通体大理石瓷砖，陈永清有独特的见解。“马拉齐只关注高端客户群，并不会一味盲目地随波逐流。”在他看来，企业需要根据自己的需求去研发生产产品，单一的潮流不再是市场的需要。做好本质工作，而不是一味地玩“套路”，过度相信营销，中国陶瓷行业从来不缺营销大师，但是极度缺少艺术大师。

（责任编辑/许诗涵）