阿里巴巴去年双11遭到家居大卖场联合抵制之后，天猫今年在O2O上的力度明显有所削弱。一位家居卖场的电商经理说，今年双11前夕，天猫没有像去年那样将触角伸向家居卖场，不仅没有接入支付宝现线下支付，也没有摆放易拉宝。该人士称，天猫今年在家居O2O几乎没有展开任何部署，在线下几乎看不到天猫双11的任何宣传。
据了解，去年双11前夕，家居巨头红星美凯龙董事长车建新发出了三大禁令，禁止为天猫做宣传。此外，居然之家、吉盛伟邦、成都巴益、西安大明宫、香河金钥匙、广东卢浮宫等家居行业龙头企业均明确表示不想成为天猫的线下体验场所。
从今年天猫部署的双11的情况来看，只围绕着百货商场、购物中心等场所进行线上线下打通的联合促销活动，丝毫没有涉足家居卖场的意图。此外，天猫在策略上也不单单是从线下吸引流量汇聚到线上，而是为传统零售商设计了更多有助于线下客流回归的路径。（标题陶卫网记者有删改）
（责任编辑 吴旭）
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