1979年至今，消费、投资、净出口三驾马车在中国经济不同发展阶段中交替发挥主导作用，连续四十年GDP保持高速增长。但是，随着中国供需结构的深层次变化，中国经济从“短缺”走向“过剩”。

当前，世界正处于国际贸易秩序重塑、新一轮产业革命兴起的变革期，百年产业格局正面临关键时期。中国本土品牌正在向国际品牌发起挑战，制造业品牌如何在新一轮产业革命中腾飞，未来的企业战略和增长显得尤为重要。

集团官网悄然上线，开启全新战略部署

近日，厨卫资讯发现箭牌家居集团官网已全新上线。

新版官网采用了全新的展示形式，一颗拥有14900万平方千米陆地面积、36100万平方千米海洋的蓝色地球出现在首页，他的背后是77亿位不同肤色、不同国籍的人，其中包括有超过4亿户的中国家庭。“全球智慧家居大家”——全新定位赫然在目，更加“科技、未来、开放”，既彰显箭牌家居集团深厚的底蕴，同时展现了不断开拓创新的勇气。

新版官网更加聚焦集团产业发展战略蓝图，对箭牌家居集团26年业务发展进行了重新梳理与再构，充分展现了箭牌家居集团“智慧家居，全球同享”的企业口号，坚持“为全球智慧家居需求提供解决方案，改善人们的智慧家居生活品质”的企业核心价值及集团战略转型的决心与信心。

围绕“国际、智能、科技”的设计风格，箭牌家居集团官网集合了宽幅视频背景、H5动态特效、核心数据递增等多种数字化展现技术，整合集团新闻、技术、产品、案例、企业责任等生态布局内容，使得栏目、内容呈现力更强，提高了整体的视觉冲击力，以更具设计感和数字化的特征，生动诠释着箭牌家居集团的科技赋能、国际布局及品牌建立至今始终坚守的人文精神。箭牌家居集团品牌总监慕博赟表示，“企业官网作为品牌形象塑造的一大主要途径，是品牌对外展示的一个重要窗口，此次箭牌家居集团数字化的官网让品牌所表达的‘智能、科技’概念更加具象化，让消费者通过直观的视觉感知品牌传达的信息和整体形象，从而提高品牌的识别度”。

推动数字化转型，以国际化视野进行价值创新

中国家居企业发展至今，逐渐在规模上和跨国企业齐头并进。而且在核心技术上也更加创新、成熟，从市场端来说，陶瓷卫浴产品消费已经变得更加自信、富裕、成熟以及乐于尝试新鲜事物，需求已经进入到高端化、个性化、智能化的定制需求阶段。行业也从产品推动步入到用户推动时代，不同品牌的差异化定位和产品个性化越来越难以区分。

与此同时，工业4.0风起云涌，物联网（IoT）、云服务、大数据正在打破许多行业的藩篱，产业转型升级进入关键时期。企业是否与时俱进，并能及时全面检查并调整自身发展战略显然很重要。

国际化是市场开放的大势所趋，而数字化转型是数字经济的核心驱动力，这时候箭牌家居集团率先发出讯息，敲响了家居产业从传统企业向智慧大家居领域拓展的信号。

有研究表明，数字化程度每提高10%，人均GDP增长0.5%至0.62%，这与ARROW箭牌品牌的核心价值“改善人们的卫浴生活品质创新人们的智慧生活空间”不谋而合，而利用数字化措施保证市场服务，也能为现阶段企业应对当下或即将到来的挑战打下扎实的基础，数字化将为集团国际化产业链带来高质量发展的新空间，有望在不远的将来为行业带来“品牌样本”和“品牌方案”。

深刻的变革都需要从核心的产品、研发、渠道抓起。行业资深咨询顾问张学之长时间研究卫浴行业头部企业发展轨迹，他表示，在行业发展初期，市场竞争不充分，企业的发展侧重于制造和渠道，箭牌家居通过多品牌策略抢占“稀缺性的终端门店资源”，最大可能地提高了“渠道密度”，从而提高了分销效率，实现了企业快速发展和价值最大化。

而在充分竞争市场，箭牌家居集团通过“企业品牌+产品品牌”的品牌策略，可以集约化使用营销资源，从而提高品牌的传播效率，不断提高品牌资产价值，为销售变现赋能。

对于箭牌家居集团等传统企业来说，完成一次转型是一个环环相扣的过程，首先要明确转型的目标，才能借助新兴技术，进行一场倒推式的转型。

成立26年记，战略引领高质量发展

一直以来，广东民营经济都是全省经济的重要支撑力量。2019年1-11月，广东规模以上民营工业企业实现增加值同比增长7.4%，对全省规模以上工业增加值增长的贡献率进一步提高。

广东民营经济除了知名的“顺德模式”，还别忘了“石湾模式”为代表的陶瓷群落。这里诞生了中国早一批陶瓷卫浴民营企业，并且战胜了曾经如日中天的国企，红红火火发展至今。

在当时国企林立的景象中，箭牌卫浴还是一支不起眼的力量。凭借价格策略，箭牌的“连体马桶”迅速席卷行业。

26年后，这匹当时的黑马已成为行业举足轻重的民族卫浴企业，并且立志成为全球领先的智慧家居企业集团。目前，箭牌家居集团拥有顺德乐从、肇庆、韶关、景德镇、德州、应城等十大生产制造基地占地6000多亩，全国近10000家品牌专卖店；拥有8大实验室，总投资1500万，授权专利888项，掌握多项功能强大的实验能力，2018年4月10日，被中国标准化研究院批准，成为首批坐便器水效标识备案实验室，拥有检测能力与资质；2006年携手清华大学共同成立产品设计与研发中心，共同研究人体工程学应用到产品的设计中；2015年成为米兰世博会中国馆指定卫浴、瓷砖品牌；2017年成立箭牌家居集团智能中心研究院，重点研发智能家居，通过自主设计开发，掌握智慧家居制造核心科技，围绕“智能化”“定制化”进行产品布局，打造“智能家居生态链”；2019年，再次被国家选中，成为2020年迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商，代表中国智造力量站上国际大舞台，为全球化布局写下了战略性的一笔。

在箭牌家居集团向全球智慧家居大家的转型中，智能化和多品类是转型的方向，目标是做全球领先的智慧家居企业集团。

“互联网+工业”必定是未来经济社会可持续发展的一个基础，意味着企业必须拥有更多的担当，才能够引领行业，推动行业健康发展，而现在正是考验企业是否顺应全球发展态势、同时是否领先行业的关键时期。

箭牌家居集团代表了广东民营企业从高速度向高质量发展的良好方向。这也折射出了掌门人谢岳荣敢拼、敢闯，真抓实干、拼搏进取的优秀精神。做企业不仅需要大量的数据和市场反馈，更需要依赖掌门人的直觉和嗅觉。

阿里巴巴的上市被称为马云对金融危机的敏锐感知，那么对一直以来，箭牌家居从涉足卫浴到瓷砖、橱柜、定制家具等领域的一系列行动，厨卫资讯创始人喻镇荣高度评价谢岳荣及其企业：“广为人知，扎根于卫生陶瓷的品牌影响；务实进取，质朴而与时俱变的企业文化；精明强干，直率却众望所归的人格魅力；是箭牌家居市场优胜的三大法宝。”正如某位德高望重的行业媒体人所言“谢岳荣的决策都是见时知几、水到渠成的，箭牌家居集团未来有望成为行业寡头性企业”。

喻镇荣手书评语