2018年以来，越来越多卫浴品牌加码社交内容营销，在今年尤为明显，中高层人士的流动性加速了这种变化。从恒洁的国潮出海，箭牌抖音广州，九牧和惠达加码体育营销，这些头部品牌都已经在数字化内容营销上发力。

体育营销

九牧 X 国家短道速滑队

3月23日，九牧与中国短道速滑队的赞助合作签约仪式在北京鸟巢正式举办。本次签约仪式以“浴见冰雪，筑梦未来”为主题，九牧与中国短道速滑队在发布会中达成合作，并通过彼此的强强联合，将中国体育精神辐射至全世界，让中国力量在世界舞台上绽放出更强烈的色彩。

惠达 X 中国女排

惠达 X 中国男足

2019年，惠达卫浴先是赞助了中国国足对阵叙利亚之战，紧接着再度成为中国女排官方赞助商唯一卫浴企业，携手共同征战东京奥运会，征战世界赛场。这是惠达继2008年北京奥运会、2011年深圳大学生运动会合作项目之后，又一次国家级的体育项目赞助。

随着体育营销不断渗透下线市场，体育明星在国民心目中的地位越来越高，如曾经的姚明、大魔王张怡宁的影响力，之深之远，任何一个有话题都会成为微博热点，另外如孙杨、张继科等半只脚跨入娱乐圈的运动员来说，他们对于国民已经不只是一个运动员的形象，更是不弱于娱乐明星的体育明星。

而专业体育赛事之外的电子竞技、体育娱乐等活动也越来越趋于流行和消费化这一系列泛体育化发展，在2020年可能迎来更为蓬勃发展的时期。成功的体育营销跟投资量无关，这也让更多如九牧、惠达卫浴等制造业的品牌开始把目光放在体育营销上，通过品牌的大覆盖，高影响，通过热度带来稳建回报。

传播娱乐化

箭牌 X 抖音广州

箭牌 X 抖音广州

2019年11月2日，“抖in广州”城市美好生活节在广州天揭开其神秘面纱。箭牌卫浴携手抖inCity打造的“真我奇浴馆”快闪店惊艳亮相，解锁“活出态度，浴见真我”新生活方式。

在真我奇浴馆快闪店活动的基础上，箭牌卫浴同时邀请网红在线上做天猫&抖音双直播与消费者进行互动，将美好的快闪店活动直播给线上消费者，并同时带给他们11.11专属特权卡福利，让更多的消费者了解到2019箭牌卫浴超给力的双十一促销活动。除了以外，今年箭牌打造了行业抖音挑战赛。

随着互联网和制造业的互相渗透，类似饭圈文化等泛娱乐化行为影响到各行各业。企业在打造年轻化的品牌形象过程中，利用创新的多元化社交媒体互动形式，为品牌提供更丰富生动的产品表达。

国潮出海

恒洁 X 纽约时装周

2019年，恒洁卫浴作为首个登上国际时装周舞台的卫浴品牌，也加入到了跨界玩转国潮跨界走秀的队伍中。2019年9月5日，恒洁卫浴携手新锐中国设计师品牌 SONGTA，联合推出以“当潮一品”创新科技卫浴空间产品为元素的跨界国潮服饰，在国际的秀场上展现了来自中国传统文化的精致和优雅。同时，也在纽约时装周“Tmall China cool”国潮快闪店展区内公开展出，其简约优雅的中国风造型和诸多高科技设计，引来了众多外国观众的参观和点赞。

伴随着文化创新能力的不断提升，融合品牌IP以及当下新元素的国潮复兴，更加注重品牌的文化内涵。恒洁、李子柒、太平鸟、李宁等国产大热品牌IP不断在国际秀场、国际艺术馆、海外主流媒体平台亮相，不断展现了国际社会对中国文化的认同和包容，而中国不管是传统文化还是现代文化，在现代化和国际化中的价值也越来越得到更多认可和尊重。

除了以上品牌，我们也能看到东鹏整装卫浴做了一年的“鹏派大师”，浪鲸品牌在年会上的精彩表现，在未来大力度打造品牌IP化。此外，诸如鹰卫浴、菲瑞、玫瑰岛等品牌也在尝试创新：鹰卫浴联合秘密大改造打造暖心家；玫瑰岛、四维等花式表达爱国情怀，联合《我和我的国》进行全国联合营销。甚至连喜尔康这类型OEM、ODM供应商都在尝试更多社交内容营销。

在这个流量越来越昂贵，转化率越来越低，深度传播越做越难的时代，即便是行业头部品牌，在百万甚至千万级营销预算上也不得不多考虑一下，更不用说中小品牌，生存下来才是主要的。在未来，反碎片、中心化、icon化，有魄力的品牌才有可能成就现象级品牌营销案例，才会最终站在时代舞台的中央。