据德国贸易新闻社报道，世界顶级橱柜品牌博德宝Poggenpohl宣布将与中国家具零售巨头红星美凯龙合作成立一家合资公司，该合资公司将很快启动。
这家奢侈品橱柜品牌在过去15年中一直活跃于中国市场，并且中国是它的主要市场。新的合资企业是其全球战略的一部分。
据Poggenpohl首席执行官Gernot Mang所说：“中国是Poggenpohl的主要市场。成立合资企业是我们实现可持续增长的重要里程碑。”
据悉，厨房生产还是继续在德国生产。
根据2019年一季度末数据，红星美凯龙经营81家自营商场，230家委管商场，覆盖全国29个省级行政区的199个城市。同时，以特许经营方式授权开业24家特许经营门店，共计达到364家家居商场。在2018年年度报告中，公司销售额为142.4亿元人民币，高于2017年的109.5亿元人民币，净利润为45亿元人民币。
瞄准高端精英人群
2011年以后，受经济放缓、楼市频繁调控、行业过剩等影响，家居市场的增长开始减速。尤其是2017年推出“史上最严”地产调控政策后，家居建材卖场销售额同比大降23%，跌至9174亿元，与2012年高峰时的12800亿相去甚远。2018年，厨卫资讯曾报道过，全国传统建材市场正在急剧减少，其中上海建材市场五六年前各种规模的建材市场300多家，预估将减少至100家左右。
在建材家居卖场中，以居然和红星为行业龙头。在居然之家和阿里牵手后，传统家居卖场开始以互联网为依托走向新零售，红星美凯龙紧追其后试图转型新零售。红星美凯龙同样将门店进行数字化升级，同时在卖场引入院线、餐饮、儿童娱乐、办公、体育等，试图借助这些高频消费带动家居这一低频消费。同时，红星美凯龙将群体瞄准高端人群，其推出的三免服务中就提出“一站式的高端家装定制服务”。
2019年1月，深圳市亚泰国际建设股份有限公司与红星美凯龙家居集团股份有限公司宣布成立合资公司（深圳市亚泰美凯龙生活空间科技有限公司）。据悉此次合资目的就是为了专注于为精英阶层提供定制一体化和系统化的顶级家装解决方案。
有德媒猜测，此次红星美凯龙与博德宝合作成立合资公司，除了为博德宝提供中国市场准入通行证以外，反过来看也是推动红星美凯龙进入德国厨房家具行业。
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