11月18日，小米公司旗下的精品生活购物平台——小米有品悄然上架一款大白面盆抽取龙头，售价低至299元。这是继2017年8月10日上架智能马桶盖之后，小米再次出手，对卫浴行业“动刀”来切大蛋糕。

据小米有品对大白面盆抽取龙头介绍显示，该水龙头为第三方商品，由厦门大白科技有限公司发货并提供售后。大白面盆抽取龙头主体和把手采用锌合金材质，22道电镀工序，久用不生白斑、铜绿、锈迹。该龙头还支持花洒水和气泡水两种水花切换，前者用于冲刷台面、牙杯牙刷，后者则用于日常清洗。据小米有品官网显示，大白面盆抽取龙头不含安装售价299元，含安装价格349元。

2017年8月10日，小米旗下的智米公司首次发布999元的智能马桶盖曾引起行业内广泛关注。当时业内有欢迎小米跨界的声音，也有对小米低价销售智能马桶盖提出批评态度，认为会加速智能马桶盖市场价格的下跌，削减卫浴企业的利润空间。除了小米目前已经公布的智能马桶盖和大白面盆抽取龙头，小米对智能花洒研发已早有传闻。2014年1月19日，小米官微转发一国际品牌的智能花洒，“米粉”就评论称，该款智能马桶昂贵，希望小米也销售性价比更高的智能花洒。2016年4月，有业内人士透露，小米已完成关于智能花洒的相关计划。但一年多过去了，迟迟未见智能花洒上架。

近年来，小米、万科、碧桂园、网易、志高、TCL、肛泰、网易、志高、TCL等大牌纷纷跨界卫浴行业来抢“蛋糕”，让传统的卫浴企业感受到“打败你的不是对手”的压力。在外行人看来，卫浴行业已经形成“大产业，小企业”的特点，让一些跨界企业看到卫浴行业是“有利可图”的。以卫生陶瓷为例，几十块钱的瓷土加工成商品后售价几百元甚至几千元，利润空间很大。其实不然，当一些跨界企业进入卫浴行业以后，又发现现实与想象有较大出入，于是有的企业或主动、或被迫退出卫浴行业专注老本行去了。比如马可波罗瓷砖、新中源瓷砖等。估计还有跨界企业会主动或被动退出这个行业。

对很多跨界企业来说，品牌影响力、资金、营销使其跨入卫浴行业的优势和底气，但是卫浴行业又有其特殊性，生产的产品和渠道无法被忽略，跨界企业进入卫浴行业首先要解决市场“痛点”。其次是另建渠道网络，原有的网络可以有所利用，但不是拉郎配，不是靠给压力，而是要找到志同道合的经销商，这些经销商至少要符合厂家基本要求，能适应配合厂家。最重要的是跨界企业要找准跨界的时机，“借东风”可以让企业的跨界效果做到事半功倍。在智能马桶盖“预热”未消时，小米突然跨界，且智能马桶盖以999元的价格出售，引起广泛的关注，让小米马桶盖被业内所熟知。

在行业内，299元的大白面盆抽取龙头也许掀不起“大风浪”，但是卫浴企业不得不正视这个“对手”。

（责任编辑/吴国炫）