今晚11点，“2018世界杯”揭幕战东道主俄罗斯VS沙特将在俄罗斯卢日尼基球场打响。朋友圈早被各家卫浴企业的“2018世界杯”广告、软文所霸屏。笔者认为，卫浴企业发布广告、硬广蹭热点，不如为熬夜看比赛的员工放假或者推迟上班宣传效果更好。

比如，6月11日，重庆一家地产公司出台的“世界杯期间，推迟1小时上班”的通知，让朋友圈彻底炸开了。该公司负责人表示，大家有了更饱满的精神状态看球，才能有更充沛的精神状态工作，四年才一次的世界杯，希望员工们能更好地享受这场视觉盛宴。作为卫浴媒体人，只能长叹，为啥我们没有一位球迷老板呢？其实，在卫浴行业有很多忠实的球迷，在亚冠、国足、中超赛场现场、朋友圈都可以看到他们的身影，只是他们并不是“老板”。

保利尼奥：我很感谢中国

在中超赛场，随着各支球队大笔投入，引进世界一流当打之年的球星，大幅度提高中超联赛的观赏性和比赛质量，同时也刺激了中国足球市场。比如，广州恒大淘宝队主场比赛现场观赛球迷基本达到4万多人。巴坎布、奥斯卡、拉维奇、卡拉斯科、奥古斯托、帕托、特谢拉、浩克、比埃拉、莫雷诺、马斯切拉诺以及2017年赛季末从恒大淘宝队转会到巴萨的巴西国家队现任队长“暴力鸟”——保利尼奥等国际一流球星加入中超，让中超联赛告别世界球星“养老院”的称号，提高了中国联赛在世界的知名度和影响力。

中山梦洁卫浴亮相恒大主场

美标卫浴亮相申花主场

在本次世界杯上，中国卫浴球迷还可以看到10位中超联赛球队的球员亮相世界杯赛场。巴西国家队的队长保利尼奥（2017年已转会巴萨）、奥古斯托；比利时国家队的卡拉斯科、维特塞尔；阿根廷国家队的马斯切拉诺；葡萄牙国家队丰特；尼日利亚国家队伊哈洛、米克尔；塞尔维亚国家队的托西奇和韩国国家队的金英权。这些球员不仅是各支国家队的代表，还是中超联赛球员的代表，他们跟“4万多名现场观展的中国球迷”、“成千上万只小龙虾”一样都是足球市场的“中国元素”。近年来，随着国家经济环境的改善，家居建材行业也恢复往日的强劲势头，国内家居建材企业的广告几乎“占领”了所有的机场、高铁站、火车站、地铁站、公交站、高速路。作为拥有7、8年时间的中超联赛伪球迷，笔者发现卫浴、陶瓷企业已悄悄进入足球市场。

博德瓷砖在恒大主场

在国内，最受卫浴企业关注的是中超7连冠和2次亚冠冠军得主——广州恒大淘宝队。在2015赛季，中山梦洁卫浴设备有限公司在广州恒大淘宝队主场打起宣传广告，而且持续到2018赛季。英皇卫浴作为恒大地产的合作伙伴，英皇卫浴高层也多次出席广州恒大淘宝队的庆功宴上。在2018赛季，美标卫浴在上海申花主场、广州恒大淘宝主场也打起宣传广告。除了卫浴企业，博德瓷砖、联塑集团、腾龙门业等建材企业营销广告也亮相广州恒大淘宝主场。

蒙娜丽莎集团与国际米兰俱乐部宣布合作

相比于卫浴企业在中超赛场的“小打小闹”，瓷砖企业蒙娜丽莎集团在足球市场的动作更大。6月11日，蒙娜丽莎集团与国际米兰俱乐部宣布，蒙娜丽莎成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。相比于西甲、英超、德甲、意甲、法甲世界五大联赛的火爆场面，中超是正在成长中的联赛。在世界一流球队面前，他们可以忽视中国男子足球队，但不能不重视中国足球市场。

2018“世界杯”即将开启，啤酒、肉串、小龙虾，卫浴球迷，你准备好了吗？

（责任编辑/唐永谊）