铺满大地

二十余年前，一队中国商人前往意大利参加博洛尼亚展会，参观来自世界各地瓷砖艺术品，片片精美绝伦的瓷砖令他们赞不绝口，内心萌生了和生产这些精品的外国公司合作的想法。

但当他们准备拿出相机给这些作品拍照，带回国给人们观赏时，被拦下了。收起相机后，他们却发现不少外国人又拍又摸的，工作人员并没有丝毫阻拦，这一刻恍然大悟。回到酒店，原本准备进口瓷砖的想法取消，他们下定决心克服种种困难，专攻成熟的国外市场。

这是欧文莱执行总裁汪加武在接受中央电视台《崛起中国》栏目著名主持人水均益采访时提到的。欧文莱，Overland，寓意他们做的中国瓷砖要铺满世界各地。1999年至今，欧文莱已经发展成国内现代化的大型建筑陶瓷生产企业，拥有超1000人的高素质企业团队，集结了中国陶瓷行业的各方面高层次专才。

央视著名主持人水均益对话欧文莱执行总裁汪加武录制现场合影

专业寓于创新

2021年3月10日，驭势·进阶——欧文莱2021品牌发展战略峰会在佛山举行。会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青发布了2021迭代符号产品——“触感5系”系列发布。触感5系，灵感来源自欧洲大陆莫赫悬崖岩层肌理，从岩层中的色彩和纹理中获取灵感，在产品上重塑大自然的腹肌。

沿用前代产品对灰色美感极致追求，更加深入探究瓷砖触感对人体灵魂的共鸣，这次产品加入金质柔脂触感和GL柔触技术，让触感5系产品无论颜色质感的赏析，纹理感官的震撼还是触感柔和的共鸣都处在瓷砖产品的尖峰。

汪加武在对话中坦言，相比于国外，国内陶瓷企业的在创新上还是处于弱势地位，因此一直鞭挞欧文莱要往创新之路走去。如今的触感5系拥有完全的发明专利，正是欧文莱在创新上一路追求的最好证明。

在2020年岩板的风口给原本沉寂的陶瓷行业注入一针强心剂，在新冠疫情的危机中逆势增长，但是危机依然在潜伏，行业的专业化发展刻不容缓。欧文莱在产品上的投入和专注是大多数企业所望尘莫及的，创新是抓住消费者的最好方式，而引领审美潮流，更是一家现代砖头部企业的眼光和魅力。

引领观美，大繁至简

后生代的崛起，潮流审美走向年轻化，新生中产阶级成为消费主力军，消费需求也在同步升级。现在主流审美转向现代主义极简风格，许多企业开始跟随潮流走现代极简主义风格以此来迎合消费者需求，而欧文莱在十余年前早已深耕于此，和国际潮流审美对接，发布高级灰4.0、灰印象等优秀产品。

此次发布的触感5系更是对灰的重新定义和塑造，审视灰在人类家居装饰审美上不可替代的作用，挖掘灰对人类感官触动的深处，用不同层次的灰表达不同人的个性与特点。欧文莱早已走在审美潮流的前线，是国内少有在主流审美文化上有着独特见解和深入探究的优秀企业，必定会获得消费者的喜爱。

再美不过欧文莱

审美，人类探讨上千年的话题，不少思想大师都对美有着标准化的解释。但是人的审美标准并不一致，标准化并不符合所有人的心理需求，有灵魂的产品会更加贴近每个人的审美标准。欧文莱提出设计的美感跳脱标准化，着重差异化。

当前消费者审美需求更加注重于个人风格的体现，青睐于定制化产品，欧文莱的触感5系做到了设计上对主人品味追求的精细化建构，用材质语言表达设计师对每个消费者审美观的理解和尊重。把大自然的故事写进瓷砖的每一寸肌理，让层次各异的灰构建瓷砖美学的骨架，与其让消费者选择美，不如定制他想要的美。美感从来都不是一而固定的，好的产品灵魂之所在，就是能和消费者的灵魂交流。

瓷砖，从不局限于观

权威机构调研发现，“在购买场景中，抛开品牌、定价、口碑等的影响，产品触感的贡献率达到15%。”

欧文莱瓷砖开拓国内瓷砖触感体验研究的先河，好的瓷砖最大的作用是用于观赏装饰，更上层的瓷砖还能用触感理解大自然纹理形成的岁月。欧文莱提出重塑大自然腹肌的理念，追求产品触感贡献率15%的最大化，把瓷砖的审美不仅局限于眼球的审视，更在于触感的灵魂级体验，线下成立”摸摸节“带领消费者对瓷砖的全新认知，每代产品提升触感的感官层次以及制作工艺技术，成功把国内瓷砖触感从”0“做到了”1“。

对于生活有品位和质感要求的消费者，触感5系即是从审美到灵魂的私人定制，把自然界的狂野之美和触感温柔包装进家中给予消费者上佳的体验，让消费者深深体会到家的舒适怡然。正如所说的”热爱生活的人，会有一百种理由爱上欧文莱”。

欧文莱在创新和体验上的追求，体现着大国工匠对产品细节、品质和极致的工匠精神。在消费者要求日新月异的当下，欧文莱始终走在潮流的前线，细致专注于打磨产品，这正是消费者所需求的匠人匠心。

（责任编辑/唐永谊）