近日，以“定格瓷砖，厚薄有度”为主题的定格瓷砖新品发布会在广东省佛山市华夏陶瓷博览城定格瓷砖营销总部盛大举行。重新定位后的定格瓷砖新品，以“低碳、绿色、环保”等为产品开发方向，既有厚度达18mm以上的大理石瓷砖，也有薄至仅5.5mm厚的陶瓷薄板，主营产品涵盖了薄板、厚砖、超平釉、仿古砖等品类。其中，适用于家装领域的薄板产品成为本次新品发布会的亮点。

从品牌到产品，重新定位只为更远前行

当天上午，佛山市定格瓷砖有限公司总经理陈国辉以定格瓷砖的新定位“厚薄有度”为话题拉开了本次新品发布会的序幕。据介绍，在瓷砖市场竞争全球化和白热化的2015年，定格瓷砖以一个高起点、低姿态和差异化的策略进入市场。自公司创立以来，定格瓷砖始终秉承 “尊享绿色品质生活”的品牌经营理念，紧跟产业发展趋势，关注市场需求，推行规范化管理，逐步完善品质和服务，为全球消费者提供更优质、更贴心的瓷砖产品。经过一年的默默耕耘，定格瓷砖陆续开发了薄板、厚砖、超平釉、仿古砖及相关配件等各种中高档建筑陶瓷产品。

随着健康家居生活方式的加速推进，低碳、绿色、环保产品已经成为建材市场消费的流行趋势。今年以来，定格瓷砖从品牌建设、企业管理，到产品研发等各方面进行了重新定位，并先后与和君智业、纷享销客等相关专业公司展开了战略合作。比如，在品牌建设方面，定格瓷砖确定了“奢华品质，从一而终”的产品风格，以及“认真执着，不变初衷”的品牌格调，充分发挥自身优势，求变创新，推动品牌差异化发展战略。

为了更好地服务于终端客户，促进企业的长远发展，实现“厂商共赢，共同发展”的目标，定格瓷砖积极布局，分别在上海、西安、晋江、海口等地建立了分公司，预计未来将在沈阳等全国一线城市开建更多分公司。

厚薄有度，产品为本，提升企业核心竞争力

定格瓷砖2016年新品紧扣消费者的变化和需求，将产品研发战略调整为“厚薄有度，产品为本，提升企业核心竞争力”，分别推出了相对应的产品系列。

陈国辉表示，优化升级后的定格瓷砖产品品类、花色、规格更为丰富，配搭更具个性化特色和时尚潮流。为了更好地表现天然石材的质感和纹理，定格瓷砖不落俗套，将时下最流行的“柔光之道”发挥到尽致，开发了柔光、中光、亮光等系列产品。此外，定格瓷砖还开发了集聚了亚光面、干粒面、釉下彩面、半抛面、全抛面等诸多优点的“一砖多面”系列产品。

据介绍，定格瓷砖的大理石厚砖厚度达18mm以上，没有天然大理石的辐射，兼具真石材的逼真质感，硬度、抗压度等技术指标更胜一筹，堪称天然石材的绝佳替代品。今年6月，定格瓷砖将率先在国内推出一款新型透水砖产品（俗称海绵砖），可满足国家建设海绵城市和保护土壤的需求，其极高的透水性能可有效解决内涝和保护水土流失，属于一款绿色、环保、节能的建材产品，能替代广场砖、水泥砖等产品，市场前景广阔。

定格瓷砖的薄板产品是当天新品发布会的主角，厚度仅有5.5mm。记者在装修一新的定格瓷砖展厅看到，由于喷墨技术的广泛应用，其薄板产品体验间分别应用了从300mm×600mm、400mm×800mm到900mm×1800mm等规格的产品。整个空间简约时尚，混搭自然，风格各异，令人耳目一新。据了解，定格瓷砖计划今年8月份推出1200mm×2400mm等大规格薄板系列产品。陈国辉介绍说，随着瓷砖胶等配套产品的技术成熟，陶瓷薄板的铺贴难题得到了轻松解决，大大降低了施工成本，使应用陶瓷薄板成为一种装饰新趋势。定格瓷砖拥有丰富的产品线和灵活时尚的设计元素，能充分满足不同的消费需求和应用空间。因此，定格瓷砖在进军工程工装市场的同时，抢先推出了更多适用于家装应用的薄板产品。

陈国辉告诉记者，定格瓷砖现有3条陶瓷薄板生产线，日产能3万平方米。不论是产品规格还是厚度，定格瓷砖推出的产品与传统的瓷砖产品呈现出截然不同的面貌，这是先进生产技术的一个具体表现，也是企业社会责任感的再度提升。定格瓷砖的薄板产品推向市场后，也引起了国外专业买家的关注。去年12月，北美一家大型连锁建材超市经过对薄板产品市场的考察，最终签下了3000多万美元的首期订单，价值人民币2亿元。

重新定位以后，定格瓷砖将如何做好服务？陈国辉信心满满地表示，好产品本身就是好服务。未来的市场，挑战与机遇并存，定格瓷砖在品牌建设、产品研发、服务等精英团队的密切配合下，必将为终端市场的产品销售带去实质上的提升。

（责任编辑/唐永谊）