受世界经济增长放缓、国际市场需求萎缩、大宗商品价格下跌以及国内因结构调整而导致的投资需求放缓等多重因素的影响，中国对外贸易发展遇到较大困难。

根据国务院新闻办2016年4月13日新闻发布会的说法，中国对外贸易还面临着以下两大不利因素：

首先是世界经济面临较多的不确定性，当前全球经济形势仍然错综复杂，主要经济体货币政策出现分化，资本流动的不确定性和货币战重启将加剧国际金融市场动荡，并可能对部分国家带来较大冲击，全球经济运行的风险和不确定性增加。同时，地缘政治动荡加剧，将对全球经济带来明显的负面影响，一旦地区局势紧张恶化，将直接影响投资者信心，全球贸易可能进一步陷入低迷。

二是贸易保护主义制约我国出口。面对疲弱的市场需求，一些国家和地区的贸易保护主义有所抬头。我国成为当前遭遇全球贸易摩擦最多的国家之一。

综合上述情况，可以认为今年外贸形势与往年相比依然严峻复杂，下行压力仍然较大。陶瓷出口也不能幸免。

近日，记者通过走访陶瓷出口企业了解到了一些陶瓷出口行情并总结出了影响陶瓷出口的外部的困境及我国陶瓷市场内部影响。

1.外有恶虎

首先来自外部的困境可谓是前有恶虎堵截，后有恶狼围追，相信大家首先想到的就是一起起的反倾销案件，众所周知，近年来，多国对中国陶瓷发起反倾销调查，使得我国陶瓷出口本就处于不容乐观的情况下，如今又身陷于水深火热中。

置身于困难外贸环境下的中国陶瓷产品出口承受着同其它外贸产品同样的压力。下表对2016年1月中国陶瓷产品出口量进行了统计。

通过该表，可以看出，2016年开年第一月我国陶瓷产品出口仍处于下行状态，而且下降幅度较大。

此外，一些国家为了保护本土产业，挥动贸易保护的旗帜对我国的陶瓷产品进行了大肆的围剿。进入2016年以来，已经有巴基斯坦和印度对我国陶瓷产品出口发起了反倾销调查，据巴基斯坦《黎明报》2016年2月23日报道，巴基斯坦国家关税委员会（NTC）向进口自中国的墙面和地面瓷砖发起反倾销调查。

在3月29日，印度财政部发布了临时反倾销征税通知，“从即日起对自中国进口的玻化砖产品开始征收1.37美元/平方米的临时反倾销关税”。本次印度反倾销初裁，是印度15年内对华瓷砖发起的第三次大型反倾销调查。

2.内有恶狼

陶瓷出口市场的发展除了贸易形势所逼，目前我国陶瓷企业也面临着产品、品质、品牌、人才、销售、文化、环保、竞争等诸多问题。

1.国家支持不断——外修

俗话说，兵来将挡、水来土掩，只要陶瓷企业齐心协力都没有过不去的槛，要解决我国陶瓷出口所面临的严峻局面，我认为从大的层面来讲国家应该协助陶瓷企业处理危机、并给予正确的政策引导方向。

首先，在国家层面有商务部下属贸易救济调查局，该部门负责指导和协调国内政府部门、中介组织和企业开展与贸易救济、产业安全相关的宣传、培训、咨询。企业在遇到问题时可以向该部门进行咨询。甚至可以提前建立联系，以备不时之需。

其次国家政策和经济环境方面： 在2016年的《政府工作报告》中，中央政府表示，进一步提出促进外贸创新发展，鼓励商业模式创新，优化贸易结构，推进贸易便利化。

再次，则是广泛合作，在中央政府的努力下，我国多边和双边经贸合作布局更趋完善。为我国对外贸易持续发展搭建了更为广阔的舞台。

最后，则是信心增强。国内制造业出现积极变化，出口经理人信心增强。

2.企业自强不息——内修

那么从企业层面来讲，陶瓷企业要提升产品质量、注重品牌培育、赋予产品文化内涵、明确产品定位、培养人才和注重销售、加快海外投资布局、加强创新。

随着消费群体生活水平的提高，以及消费观念的转变，人们对物质生活有了更高的的追求，不再是满足简单的功能性需求，而是要求产品不仅能满足功能性需要，还要求陶瓷产品在质量方面有更大的提升，从而大大提高出口陶瓷的质量。

另外，当下中国正处于“互联网+”时代，互联网让国内外有更多的渠道去了解产品，也让人们有了更多的选择，只有培育一个好的品牌，才能让人们记住产品，让大众去传播产品，因此，品牌的美誉度决定了企业未来在国内外市场的生存状态。

品牌的培育，必须赋予产品文化内涵，在中华民族5000多年的发展史中，有很多可以挖掘的历史故事，把产品和历史，甚至和艺术相结构，给人们以美好的期望。让产品成为美好生活的代名词，企业离成功就不远了。

当下的中国，百姓生活水平各不相同，毫不客气的说，中国的贫富差距很大。贫富不同，必然导致消费观念和消费水平的不同。因而，产品的定位就显得非常重要，高端定位的产品，自然要具备更高的质量，除了满足产品的功能需求，还需要具备相当的艺术欣赏价值。而定位低端产品，要在满足人们的功能性需求的基础上，提升产品的质量不然，那就会失去市场。

中国有句俗话，“酒香不巷子深”，但今天时代变了，巷子深了，酒香是飘不出来的，更何况别家的酒早就走出了巷子。陶企生产商需要有优质的经销商和销售团队，生产和销售相结合，才能扩大优质瓷砖的销售量，增强企业的生存和抗压能力。陶瓷生产商还需要向销售商进行科普，让销售商及及销售团队充分了解他所代理的产品的性能，特征，及生产商对产品的期望。产品的知名度需要生产商注重产量的质量，需要经销商配合生产商共同培育品牌价值，维护和经营品牌文化。

有人说，21世纪是人才的世纪，无论企业产品质量的提升，还是销售业绩的提升，都离不开优秀和忠诚的人才、团队，因而，陶瓷企业一定要采用比以前更科学，严谨的人才筛选体系，同时，要给人才创造发展的环境，将人才留住，并让他们持续的提升能力，企业才能保持长久的活力和生命力。

由于用工成本的上升，环保治理等方面的压力，陶瓷企业要加紧向国外布局，采取建厂或者本土投资管理模式将生产能力转移到国外市场，从而避免国内的激烈竞争。

创新是企业永恒的生命力，把创新策略和人才策略相结合，不愁企业没有发展前途。

总之，说和做从来都不是一回事。企业只有理清了思路、明确了方向，定下了策略，付出了血汗，才有成功的可能。

因此，虽然目前陶瓷出口形式不容乐观，但并不是无路可走，无非道路有些崎岖。

面对虎狼，企业不用畏惧，国际经济、贸易和政治环境虽然复杂多变，但仍然安全。以中国企业家的思维，在非洲等大片新兴国家市场，中国企业还是可以放手一搏的。

也许我们的产品暂时无法和大面积占据欧美等发达国家的高端市场，但只要我们持续努力，不断地学习、消化、提升自己的能力，不远的将来，我们可以拥有更多能与欧美一决雌雄的高端品牌，蚕食他们已经占领的市场。华为、联想、甚至小米就是陶瓷企业的榜样。

万丈高楼平地起，更何况，中国陶瓷企业的高楼已经起来了，剩下的就只是坚持努力、持续创新和“赶英超美”的问题了。

中国的陶瓷企业！COME ON!

（责任编辑/唐永谊）