2016年1月24日下午，金意陶第19届英雄会在佛山希尔顿酒店召开。何乾在致辞中表示今天是特殊的一天也是非常有意义的一天，因为金意陶在今天搬到智慧新城了；另外，来广州二十多年，第一次在南方见到雪，这也意味着2016年金意陶以及所有朋友们有个好的兆头。

（会议现场）

随后，何乾也给在座的致歉，他表示，大家每天花费了很多时间和精力做市场活动，但是年底发现利润并没有因为我们投入而增加，并不因为我们的忙碌而增加，反而利润有所减少，因此，大家很困惑、迷茫，因为市场在变化、环境也在变化、只有随着环境的变化而变化我们才会有一条路可以走出去。

（销售代表们齐唱金意陶企业歌曲）

总结2015年，他表示，2015年销售情况基本维持在2014年的水平，当然这个也是金意陶自成立后第一年没有出现明显增长的一年，他强调，这样的情况下，更多的是反思，为什么会出现这样的情况？

（金意陶董事长兼任总经理何乾）

2015年下半年金意陶进入了转型升级的阶段，调整的目的是什么呢？何乾认为，金意陶目前面临的困惑主要有以下方面，首先是对品牌的困惑，他讲到品牌困惑主要表现在定位不清、战略不明，差异化不够、核心不突出、以及输出不统一、维护无力度，硬件欠档次、创新难坚持；对产品的质疑表现为究竟卖什么、怎么卖？产品推不推、什么时候淘汰？新产品能否准时交货，产品品质能否保障？对市场的纠结表现为高度和宽度如何把握？我们的竞争对手究竟是谁？促销活动要不要做？价格逐步降低、费用持续增高如何应对，渠道结构如何把控？等做了详细的介绍。同时，他表示，不要为了做活动去做活动、而去促销量，所以这个有待于调整。

（何乾与意大利意中交流协会签约）

目前还没有成熟的互联网家装这样的一个模式，互联网+是我们要重视的，对于目前金意陶的定位，何乾强调金意陶的研发要以仿古砖为核心，此外，以仿古砖为核心不只是口号而是长期的行为，另外，经典仿古是情感、是感恩、必须持续升级，现代仿古则是趋势，是优势、必须要形成核心，木纹砖增长的方向也是跨界和混搭的提升。

（何乾与意大利意中交流协会合影留念）

从有思想的瓷砖到精品仿古、质感生活，这个主要表示在不要活在过去，创新变革的信号，其次是符合定位，回归仿古砖的信号，是售卖方式变革的信号等。金意陶将加大品牌知名度以及美誉度的建设，加大品牌传播的投入、品牌推广的投入、总部新展厅以及设计师渠道的投入等。

产品要有差异化 有个性化、必须要经过设计师的渠道。现在我们需要回归，需要投入设计师渠道。随后，何乾与意大利意中交流协会代表签定了合作协议，今后，金意陶也将派出四批设计师到米兰理工学院进修。

何乾强调，2016年虽然市场大环境不容乐观，但金意陶会不断在逆境中挑战，同时，他相信理清盈利逻辑、加强新品推广、经销商保持与公司目标一致，2016年市场一定属于金意陶，并将成为金意陶陶年。

（责任编辑/张敏）