编者按：时间的指针划过了2015年的岁末。综观2015年，似乎各种倒闭、欠薪、跑路等刺眼的字眼成为行业的注脚。如果说2014年是“初冬”，那么2015年可以说是“寒冬”。然而，在陶瓷行业里有这样一句话，年年难过，年年过。的确，一批品牌沉下去，甚至是销声匿迹了，又有一批新秀品牌异军突起。不管怎样，2015年的脚步渐行渐远了，崭新的2016年迎面走来。那么，2016年陶瓷行业的“脉象”如何呢？为此，本报记者采访了多位行业人士，与大家一起“把脉”2016年。

唯美集团董事长 黄建平

不拼价格，拼差异化创新

行业发展正处于“L”型曲线，2016年仍然是调整期，这期间唯美集团不会扩张，在保证不被收缩情况下平稳发展。陶瓷行业现阶段主要问题是产能过剩，如果想继续在这个行业发展下去，就扎扎实实的做差异化创新，不要打价格战。还有一条路可以选择，就是可以把之前赚到的钱用于好好养老。

金意陶陶瓷董事长 何乾

看不清说不透的2016年

对于2016年的看法，谁也说不清，谁也看不透，现在大环境不能改变任何东西。大环境对所有东西都是一样的，不能说是好，还是坏。企业的好与坏关键是靠企业的内功，企业的内功好的话，就会向好的方面转移，否则，企业就难以运营下去。

景德镇知行者文化传播有限公司 姚若晗

2016年将有50%左右的产能闲置

整个陶瓷行业的产量过剩已经是一个勿庸置疑的事实，2015年以前的产量利用率在70%至80%之间，2015年估计下滑了10%至20%，意味着，2015年估计有40%左右的产能是闲置的，估计2016年还要下滑10%左右，换句话说，有将近50%的产能是闲置的，而且这些闲置的产量并不是每个企业平均分的，有些企业可以持平维持运营，甚至有些企业还会增长，但对于那些自家一半产能利用率都达不到的企业将会面临危险。

2015年陶企出现“倒闭潮”，但其实倒闭的企业在行业所占的比重不大，山雨欲来风满楼，现在还只是风满楼的时候，还没开始下大雨，估计明年会有成批，大面积的企业出现停产或倒闭。正所谓“一荣俱荣，一损俱损”，一个厂倒闭会牵连多家供应商，但也不会一下子把供应商拖垮，但如果大批厂倒掉的话，供应商就难以支撑下去。随着渠道与模式的多样化，终端经销商的销售也受到不小的冲击。总体来讲，2016年是充满着巨大挑战的一年。

宏宇集团副总经理 欧家瑞

企业应该思考如何利用机遇去适应环境

2015年12月初，听经济学家马光远分析国内经济形势说，2016年，甚至2017年的情况与2015年也差不多。现在整个中国经济处于周期性调整状态，因为经过了长时间的发展，中国经济患了“慢性病”，不可能政府用了“一副药”后，整体经济形势又转好了，我比较认同他的观点。

2015年，大家都说陶瓷行业在洗牌，洗牌属于正常现象，但现在也不算进入洗牌阶段。虽然现在整个市场有点呈下行的趋势，但并不是说有多少企业要停产倒闭，而是企业需要调节好自己的产量去适应市场，企业停产、产量调节与企业倒闭还是两回事。

而且，我认为“冬天”并不可怕，其实“冬天”也是有促进作用。任何事情的发展是呈波浪式的发展，这是规律，避免不了。对于企业来说，应该思考如何利用机遇去适应环境，“冬天”肯定会过去的。

蒙娜丽莎集团总裁 萧礼标

期望2016年行业会有转机

蒙娜丽莎2015年的整体情况与同行差不多，也面临着一定的压力。但是现在国家进入新常态，同时政府也下大力度扶持民营企业发展，希望2016年陶瓷行业会有一个好的结果，企业会有好转，最差的时期会过去。

蓝珀瓷砖董事总经理 潘秉然

产量绝对过剩的现状难以改变

对于2016年的行业形势，不仅仅是陶瓷行业的问题，整个中国制造业面临的处境都比较相似。对于陶瓷行业，个人认为前几年的发展是比较顺畅的，真正的分水岭是2014年，主要原因是出现了三个瓶颈，一是产能的绝对过剩；二是产品全面的同质化；三是渠道的碎片化，而前两个瓶颈是不可避免的。

综观看来，2016年在宏观层面上肯定不容乐观，现在政府提出供给侧改革，去产量化、去库存化，这是政府提出的最新方向。也就是说，2016年或2017年，整个大经济格局都是处于优化期和调整期，不可能有逆转，未来的两年，甚至是更长的时间会面对整个大环境相对低迷的境况。更为关键的一点就是，陶瓷行业产量绝对过剩的现状，是不会因为小波动而造成整个产能供给关系的改变。

施琅陶瓷品牌销售总经理 林志旋

让“冬天”来淘汰一批弱不禁风的企业

2015年陶瓷行业的“冬天”是否来了？说法不一，我觉得“冬天”已经来了，那也说明春天已经不远了，这对于陶瓷行业来讲也是一件好事，就像人类进化的时候一定会出现一些瘟疫和疾病等，当疾病过后，抵抗力差的、老弱病残的可能会死掉，留下来就是健康的。其实陶瓷行业也是一样的，“冬天”来了，让那些弱不禁风的企业倒掉，这也是考验一个企业能否生存下去的一道门槛。

对于2016年，其实也不用那么悲观，对下半年还是充满希望的，原因是：一从大环境来讲，习近平主席上台后，作了一系列的改革，老百姓的消费观念会有所改变。二是国家开始放开生二孩的政策。三是从2013年左右开始到现在，房价相对来说比较平稳，没有什么大起大落，对于观望的人来讲，2016年该出手了，不管是刚性需求，还是投资也好。四是2016年陶瓷行业发展的渠道可能往农村方向下沉，政府对农村的政策力度可能会更大些。

大汉瓷砖品牌销售总经理 蔡清水

“寒冬”下仍要逆流而上

2015年从6月开始有企业停窑，到9月停窑的企业达到30%至40%，再陆续出现企业倒闭的消息，大家都说，陶瓷行业真正的“冬天”来了。其实“冬天”早就来了，只不过今年萧条的市场境况更令人感到“冬天”的寒冷。

随着生产、物流、人员等各方面成本的持续上涨，以及不断爆仓的库存压力，令不少企业的盈利空间不断压缩；而国家对绿色节能环保条例更严格的监控实施，令这部分企业更是雪上加霜，日子举步维艰。然而市场寒冷，并不意味着没有市场。回归理性消费的时代，消费者对产品的选择更加注重品牌、品质、服务。而对于经销商来说，在产品同质化严重的竞争态势下，品牌的产品创新能力、营销服务体系，无疑是经销商选择品牌经营的重要考量因素。

危机、危机，有危才有机，卓远企业在如此“寒冬”下，仍然逆流而上，强势推出高端品牌“大汉瓷砖”，相信在寒冬下，大汉瓷砖凭借卓远企业雄厚的实力，必能在乱世中成为英雄。

特高特陶瓷市场总监 刘明

生产型企业2016年将更为艰难

2016年的行情与2015年相比，差别不会很大，从目前国家政策、从业人员、出口形势等方面都看不到利好的信息，即使是前几年大家寄予厚望的电商渠道，目前来看也很难突然爆发。现在是行业洗牌的时候，而且将要持续好几年，但也不要太悲观，2008年全球金融危机，业内都在说，2009年怎么过？事实上现在大家都还在，陶瓷行业还会在，不会消失。

对于生产型企业来说，明年将更为艰难，当前陶瓷行业产能严重过剩，据说某产区今年的库存量可以消化到明年年底。多品类运作的企业相对单品类企业有优势，产品线较长，可以根据市场品类销售情况进行调整，抗风险性高。

佛山天地人和企业信息服务有限公司执行总裁、陶瓷商学院院长、金牌讲师 徐峰

未来陶企人才招聘项目潜力大

2013年的陶瓷行业处于一个相对顶峰的时期，到了2014年、2015年开始走下坡路，2015年出现了这么多企业倒闭，而2016年是否还会有更多的企业倒闭呢？这个也说不准，现在有很多企业都是在硬撑着。我接触的朋友有很多做原材料的供应商，陶瓷企业拖欠供应商货款的现象非常严重，多则有好几千万。总的来说，今年做老板的都挺辛苦的。

而培训作为提升企业的一种软实力，但由于有些陶企业老板的的意识比较薄弱，认为培训不能有立竿见影的效果，与老板的预期有很大的反差，特别是今年销量反而下滑，所以估计2016年陶瓷行业培训这一块不会有太大的增长。天地人和的未来重点是做人才招聘的项目，主要是看到目前陶瓷行业人力资源管理相对比较落后，未来人力资源方面有一定的发展空间。

（责任编辑/唐永谊）