10月30日，以“众智佛山 聚势前行”为主题的2015中国建筑装饰协会厨卫工程委员会年会暨第二届家居应用发展论坛“厨卫篇”在广东佛山落下帷幕。本次活动由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主办，箭牌卫浴、恒洁卫浴、浪鲸卫浴、金牌卫浴四家企业联合承办；家居应用发展论坛“厨卫篇”则由中国建筑装饰协会住宅装饰装修分会与中洁网联合主办。中国建筑装饰协会会长李秉仁、副会长兼秘书长刘晓一、中国建筑装饰协会副会长兼副秘书长张京跃、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南、箭牌卫浴董事长谢岳荣、华耐家居总裁贾锋、惠达卫浴总经理王彦庆、志邦厨柜董事长孙志勇、中共中央党校经济研究室主任博士生导师李鹏、中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查研究中心主任、中国舆情调查实验室首席专家刘志明等行业协会领导、知名企业家、行业专家，以及地产、装饰、设计行业的企业、领导、业内人士近500人齐聚一堂，共同探讨新常态时期的行业变革与转型升级。

（现场）

 会上，中装协厨卫委秘书长胡亚南解读《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》《2015中国厨卫市场与消费趋势研究报告》报告主要分为宏观和微观部分，在宏观部分，厨卫市场正在经历着两个趋势，一个变化。

（中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南解读《2015中国厨卫市场与消费趋势研究报告》）

 趋势1：拐点到来，未来两年为行业调整期。

《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》显示，厨卫行业进入了最冷的严冬：经济下滑、地产遇冷、成本上升。从2014年开始，厨卫市场的增长速度开始出现明显下滑。2015年，厨卫市场的销售额为2418亿元。其中，卫浴市场为1326亿元，厨柜厨电市场为1092亿元。增长速度明显下滑，同比增长6%左右。其中，厨柜、厨电市场增长为10%，而卫浴市场则只有3%。从未来两年的市场走向看，2016年将会是最严峻的一年。卫浴行业有可能首次出现负增长，到2017年才开始逐步恢复，而厨柜与厨电市场则会继续保持正增长。

在这两年的调整期内，缺乏核心竞争力的中小厨卫企业会成批倒闭，市场份额会逐步向大型品牌企业集中，行业领军企业会继续保持稳定发展，并通过转型、升级、整合等战略举措，推动企业进入更为健康的发展轨道。

（中国建筑装饰协会会长李秉仁致辞）

 经济下滑：2015年三季度我国GDP增速为6.9%，创下自2009年以来的最低增速，跌破7%这个“临界点”，系官方首次以分季方式核算的GDP数据。

 地产遇冷：2014年，全国房地产开发投资95036亿元，增速比2013年回落9.3个百分点。2014年全国商品房销售额76292亿元，比上年下降6.3%，其中住宅销售额下降7.8%。房地产开发企业土地购置面积比上年下降14.0%。

（乐华陶瓷董事长谢岳荣致辞）

 成本上升：劳动力成本上升尤为突出，2011年以来劳动力成本每年增幅都在两位数以上；环保成本加大，2015年1月1日施行的新环保法，使中小厨卫企业在环保转型面前面临着更多压力。

趋势2：企业也面临新型城镇化、一带一路、新消费革命的机遇。

报告研究显示，目前企业也面临新型城镇化、一带一路、新消费革命等机遇。预计到2020年，中国的城镇化率将超过60%，在2040年达到75%左右。新型城镇将会成为带动投资和消费需求的主要引擎。是厨卫家居市场不断发展扩大的保障和基础。而“一带一路”沿线总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。“一带一路”战略的推进与亚投行的成立，为厨卫家居企业开拓国际市场，创造了新的机遇。此外，农村居民收入提升带来的大众消费革命和中产阶层、富裕阶层不断扩大带来的消费升级，也给企业发展带来了巨大机遇。2014年，农村居民人均可支配收入增长11.2%，城镇居民人均可支配收入增长9.0%；农村居民收入增长幅度超过城市居民2.2个百分点。而2015年智能卫浴的迅速普及则可以看作是中产阶级消费升级的一个标志性事件。

 一个变化：互联网改变了家装模式

 2015年厨卫市场有什么变化？《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》也做出了分析。随着过去一年互联网家装企业的兴起，消费者已经从家装、厨卫产品的网络信息搜索转变为网上直接交易。消费行为方式的彻底转变和随之而来的新需求又进一步加快了互联网家装、售后服务安装及主材包，这些新行业及渠道的发展，使整个家居家装行业发生历史性的变革。

 随后，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家 刘志明 解读《2015中国厨卫行业舆情指数报告》

（中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任刘志明《2015中国厨卫行业舆情指数报告》）

 刘志明用青岛天价大虾案例来分析，做以下三点解读：第一，舆情是互联网时代和新媒体时代的产物，是这个时代人民表达情绪、意见的一种方式，或者也叫一种口碑，没有互联网，没有新媒体也不可能有现在的舆情。第二，舆情对于人们的社会生活，对政治、经济包括企业的经营管理，在起着越来越大的影响。第三，舆情是可以管理的，看似不可控的事件是可以管理的。

 刘志明表示，洞悉厨卫行业品牌传播特点及规律，是厨卫企业打造品牌知名度、影响力的重要保证。为了填补厨卫行业在舆情监测方面的空白，在新媒体大发展时期帮助企业准确、权威的获取舆情信息，更好地提升舆情应对水平，厨卫委联合中国社会科学院舆情调查实验室、家居建材大数据舆情智库还推出了《2015中国厨卫舆情指数报告》，结合大数据挖掘、舆情监测等调研手段，对厨卫行业的热点舆情、品牌传播开展了定量与定性调查。

 最后，他总结道，进入2015年以来，厨卫企业的网络传播能力有明显提升，并形成了包括九牧、箭牌、惠达、恒洁、欧派、志邦和金牌在内的一批网络传播领军企业。在网络媒体运营上，基本偏重行业媒体，对微博和微信等微媒体的运用水平还不高。借势传播能力、创意能力有待提升。厨卫行业负面舆情增加，并非是因为行业质量问题出现恶化引起的，更多是媒体环境的影响，所以在环境难以改善的背景下，我们建立与媒体合作渠道，强化舆情监督，提到一个重要的日程。　　

（责任编辑/张敏）