2015年绝对是陶瓷行业不愿再经历的一年，各种倒闭潮、关门潮、下岗潮纷至沓来。楼市萧条，市场萎缩产能过剩，国家的环保法规，国外各国纷纷反倾销，就连银行都无情的袖手旁观，多重压力的挤压下陶企可谓是举步维艰。媒体也经常是又有几家企业倒闭了，哪家公司老板跑路了，哪家公司裁员了，更有甚者员工为抗议裁员而走上了“跳楼”之路....整个陶瓷行业仿佛满满弥漫的都是负能量、阴霾。

企业要想在这困境中发展下去，鹏飞建陶有限责任公司（以下简称鹏飞建陶）总经理欧阳琦提了两点建议：一，企业必须拥有精耕细作的工匠精神做优质产品；二，企业要有创新精神拥有核心竞争力，以创新突围。坐落于千年瓷都景德镇的鹏飞建陶是2000年3月成立的大型民营建陶企业，在短短15年时间迅速发展成为行业中备受关注的创新型企业。该公司在市场中不断以创新突出重围且呈逆势增长趋势。

创意金箔木纹砖

荣誉证书

铂金木纹

以创新刺激市场疲软

市场疲软，产能过剩，库存压仓....饶是如此，仍然有经销商不时打电话来咨询是否有个性独特、具有原创性的优质产品，并想要做其代理商。这说明，现在新一轮的消费者更加注重产品的文化内涵、创新价值与独特性。

景德镇作为一个千年瓷都，拥有厚重的文化沉淀和优秀的传统工艺。欧阳琦说，公司在这里能够获取很多优势，比如千年工艺的传承，青花、描金、爬花、粉彩等都是景德镇的传统工艺，将这些传统工艺与现代工业科技相融合研发出创新性的产品。这不仅是产品的创新，也是让各地的老百姓都有机会更加了解景德镇的千年文化。

2012年初，鹏飞建陶成功研发700×700（mm）浮雕凹凸木纹砖。其工艺采用半刀泥浮雕技艺雕刻而成，而浮雕凹凸木纹砖所用的浮雕工艺在景德镇已经有1400年的历史。其设计者把景德镇千年陶瓷传统工艺成功运用在建筑陶瓷上，开创了建陶文化创意产品产业化的先河，鹏飞公司因此成为江西省第一家建陶创新型企业。

欧K瓷砖，景德镇市鹏飞建陶有限责任公司和佛山市鑫鹏飞陶瓷有限公司联合推出的强势品牌，主推700×700（mm）创意产品，全国首创的软包“皮木纹瓷砖”填补了国内空白。

醉陶瓷砖，佛山鑫鹏飞与景德镇鹏飞建陶联合推出的创新品牌。全国独家推出“铂金皮纹”、“镶金木纹”、“幻彩木纹”和“艺术木纹”等系列原创产品，获版权专利，意蕴浓郁，配合创意铺贴，精彩纷呈，得到市场的广泛认可和消费者的普遍喜爱。

说到鹏飞建陶的创意性产品，简直不胜枚举。景赐坊“土豪金砖”，开创性将景德镇青花和描金工艺有机结合；景赐坊“鳄鱼皮纹”瓷砖，开创性将景德镇传统镶雕工艺和现代技术完美结合；景赐坊“糖果釉玉”系列，传承景德镇颜色釉经典名瓷工艺。创意魔方石、“烈火金刚”系列产品、3D铂金木纹等等。

所以，就算市场处于疲软状态，但鹏飞建陶的产品却以其独一无二的创新设计不断获得市场份额，在逆势中仍一路飘红、销量稳定增长。

创意魔方石

浮雕专利证书

皮木纹和3D木纹搭配

以产品维权为企业保驾护航

欧阳琦曾说过“没有保护的创新等于零”。

“现在市场上仿冒风盛行，很多人就算有创新的心，但却因为这种市场氛围而丧失了创新精神。首先研发成本高，市场推广困难。而且很难精准的找到一个蓝海，历经艰险找到一个蓝海，比如说我们的浮雕凹凸砖，我们以半手工半工艺的概念来制作再把它推向市场，我们花费了很多精力推向市场并让消费者所接受，但很快另一家企业不费吹灰之力立马就将你的产品复制了。我公司可能因为这一个产品可以畅销10年、20年从而打响品牌，但短短一年时间就被无数厂家复制了。薄青木纹砖是把景德镇的传统工艺描金和木纹砖的一个完美融合，也是全国的首创，但现在全国一大片中低端企业都在仿冒。这是十分打击企业的创新精神的”。欧阳琦说完深深叹了一口气。

2013年，新推出的浮雕凹凸木纹砖以其鲜明特色深受市场青睐，因而被多家无良企业盯上，侵权仿冒，牟取非法利益。欧阳琦说，虽然知道维权的过程漫长且取回的赔偿少之又少，很多人劝他不值得花费这么多的人力财力来做这么一件得不偿失的事情。但是，他说，他并不是为了取得赔偿，他是为了告诉大家仿冒这件事情是可耻的，希望大家可以停止仿冒他人产品，也希望大家拿起法律的武器维护自己的权益，提高维权意识。

CCTV发现中国截图

以肩担责创造企业价值

欧阳琦，作为一个商人，却有着一颗民族心。与他交谈的过程中，无时无刻都能感受到他对社会的责任感，对国家的自豪感。

早在2003年，鹏飞建陶就加入了“春蕾计划”。春蕾计划，是一项旨在帮助因生活贫困而辍学或濒临辍学的女童重返校园接受学校教育的爱心工程。即使在金融危机导致企业陷入了亏损运营时，欧阳琦仍一分不少地按时将资助款送到贫困女童手中。不仅如此，了解到有的孩子进入高中后家庭境况并未改变，还超计划资助这些孩子每人每年3000元学费。

2006年，在景德镇市、区政法委、市、区司法局的倡导和帮助下，鹏飞建陶先后与景德镇三龙劳教所、景德镇监狱联手创办了“刑释人员安置就业帮教基地”，先后共接纳和安置了80余名刑释人员再就业。

2008年，金融危机爆发时鹏飞建陶也是遭受到了“断崖式”危机，公司外贸订单严重萎缩，企业陷入即将停产的窘境，但为实现了不裁减一人的承诺，欧阳琦毅然背负起600多万元的贷款，以亏本的方式维持生产正常运转，并主动接纳安置了40多名刑释人员。

鹏飞建陶在不断发展的过程中仍不忘肩负对社会的责任，以爱心温暖百姓，以善举回馈社会，始终坚持以人为本，对公司所有员工承担应尽责任。鹏飞的善举也被政府、行业、百姓所肯定，我相信这样勇于承担社会责任的企业其价值绝对不会低。

欧阳琦认为，陶企在现在的困境中要想突围出去，第一是要做优质的产品，第二是要卖文化和创新而不是产品，第三是要提升企业自我价值。他说希望中国由现在的中国制造转变为未来的中国创造，这样国家的国际地位才会提高，企业亦然。而鹏飞建陶正是秉承着这三点才得以越做越大，并且在逆境中仍持续稳步增长。

（责任编辑/张敏）