近两年，涉足仿古砖领域生产和销售的陶瓷企业与品牌越来越多，不同品类和风格的仿古砖企业也如百花齐放般争艳，特别在今年建陶行业整体低迷的情况之下，不少仿古砖品牌和企业均表示今年的销售依然保持了稳定增长。其中佛山市波诺尼亚陶瓷有限公司（以下简称“波诺尼亚”）就是其中一朵古朴“雏菊”。 近日，记者采访了波诺尼亚生产事业部总经理李志坚。

定位明确：意式美学瓷砖

传统仿古砖颜色偏向于是红、黄等颜色，规格运用、风格等比较单一，墙地分开，配件产品也有很多局限性，只是一个笼统的仿古概念。而现在仿古砖的色泽偏现代感，米、灰色调较多，而且组合规格比较多，墙地都可以用，并且根据不同规格可以自由搭配组合。

现在仿古砖的风格丰富多变，李志坚认为，市场上流行的产品风格源于装修风格，一个装修风格的成型，瓷砖只是其中一个元素，还包括灯光、家具、软装、色彩等元素，所有这些元素组建在一起才会突出它的装修风格，装修风格不能用单一产品来衡量，单一的瓷砖本身很难定义是什么风格。

波诺尼亚的品牌定位是美学瓷砖，更确切地说是意式美学瓷砖，波诺尼亚用意大利的思维方式把产品高度更加贴近国际化。秉承对意式美学孜孜不倦的探索，以国际化的视野，将西方人文设计主义与现代空间装饰风格融入产品设计之中，以充满艺术美感的仿古砖诠释对意式美学的理解，满足人们对艺术、美学、个性化家居的装饰需求。

李志坚表示，品牌定位和产品结构是密不可分的，美学不是口号，是确确实实从产品的各个方面来体现美学，波诺尼亚从品牌创立之初到后期的发展一直都是在专注意大利式国际化瓷砖品牌，与意大利顶级设计公司合作，原材料与意大利当地原材料供应公司合作，合作的深度相对于其他国内的品牌，波诺尼亚会做得更全更好。

紧跟趋势：走在市场前端

随着经济发展和国民生活水平提高，人们对装修风格接受程度越来越广，但唯一缺乏的就是对产品的空间想象力，做仿古砖是一个引导的过程，产品体现的过程，从产品的结构到空间的展示到店员的导购培训是一个很完善的思路环节。现在主导消费市场的是80、90后消费群体，随着互联网的不断发展成长，接触到的新鲜事物更多，这类群体消费水平和接受程度更适合仿古砖，他们更多的是追求一种空间装饰美学和生活的态度。

仿古砖的设计核心是通过空间运用元素来体现产品不同的特点，还包括图案、颜色、石材、釉面的处理，模具、规格的组合，配套产品的开发，所有这些通过不同方面的点汇聚起来，产品的开发思路以市场为导向。

李志坚还指出，在欧洲比如意大利、西班牙等国仿古砖市场份额是占主力，相对于抛光的亮面产品仿古砖更像是一种特色，随着经济的发展这种趋势逐渐被影响，这些年仿古砖的份额逐渐上升，上釉类瓷砖产品会逐渐占据市场主流方向，所以波诺尼亚走在市场主流前端，通过国际化的交流打造产品的前瞻性。

在生产方面，中国并不输于意大利、西班牙等陶瓷强国，但在产品研发设计和展示上则差距甚远，意大利是整个陶瓷行业的技术代表、设计风向、未来趋势，波诺尼亚与意大利顶级设计公司合作，旨在设计出与众不同，极具创意性的仿古砖产品，用国际化的思维运作品牌定位与产品开发，满足顾客不同的装修风格需求。

（责任编辑/唐永谊）