关于“仿古砖”本身的名称、品类的范畴，比如全抛釉是否属于仿古砖等问题，一直存在着诸多的争议，目前大多数人都已承认或者默认了仿古砖这个名称，而且随着这个品类范畴不断地扩大，细分有木纹砖、水泥砖、手工砖等，使用的功能也扩大至建筑装饰领域。

然而，一个装修风格的成型，瓷砖只是其中一个元素，还包括灯光、家具、软装、空间色彩，所有的元素组合搭配在一起才会突出整个装饰风格，因此装饰风格不能简单地用单一类产品来衡量。而仿古砖作为一种个性化产品，应更加地注重产品的设计、空间的组合搭配，也就是说，能“吸睛”才是王道。

针对仿古砖行业存在的品类、产品搭配风格、及产品设计问题，本报记者采访了仿古砖企业生产、营销、设计人士，以期理清仿古砖品类划分，阐述仿古砖风格变化及唤起行业对产品原创设计精神的重视。

A. 仿古砖品类逐渐清晰

仿古砖，作为一种舶来品，源自于欧洲，有一种古色古香的韵味。对于仿古砖的概述，版本各异，说法不一，其中以下两种表述最为主流，一种认为仿古砖是从彩釉砖演化而来，实际上属于上釉的瓷质砖，而另一种认为，仿古砖是哑光炻质有釉砖。

波诺尼亚生产事业部总经理李志坚表示，仿古砖不仅仅只是在釉面上做文章，釉面只是能更好地体现仿古砖的特点，但釉面不是唯一，仿古砖还可以从模具、产品规格的组合上突破，现在仿古砖品类逐渐清晰，未来行业的竞争将是品类的竞争。

仿古砖作为一种新品类兴起之后，在大家的印象中如马可波罗、金意陶最初生产那种300×300（mm）、600×600（mm）规格的传统仿古砖的基础上，木纹砖、水泥砖、手工砖、田园小砖、异形砖等也属于泛仿古砖范畴，仿古砖产品范畴不仅范畴越来越大，而且花色、款式非常丰富，再加上继丝网、辊筒之后的喷墨技术的出现，各种仿木、仿石、仿布等纹理更逼真。

一种新产品的出现和新品类的形成，市场是检验产品价值的唯一标准，波诺尼亚生产事业部总经理李志坚还表示，现在人们对装修风格接受程度越来越广，但唯一缺乏的就是对产品的空间想象力，仿古砖就是一个引导的过程，产品体现的过程，从产品的结构到空间的展示到店员的导购培训是一个很完善的思路环节。现在主导消费市场的是80后、90后消费群体，随着互联网的不断发展成长，80后、90后这个群体接触到的新鲜事物更多，据了解，这类群体消费水平和接受程度更适合仿古砖，仿古砖有着特定的消费群体，可以称之为国内新兴资产阶级，这类群体更多地是追求一种生活态度和生活的舒适感。

无独有偶，佛山市禅城区陶佗陶瓷设计工作室的总经理高宇也表示，仿古砖在中国2005年、2006年上市的时候有点“生不逢时”，因为那时的消费群体主要是60后、70后，那时补偿式消费，原因是60后、70后普遍属于穷困的一代，而仿古砖与农村里盖房子的大红砖有点“神似”，原因是大多数人喜欢敞亮的、金碧辉煌的装修风格，而仿古砖所营造的怀旧氛围却恰恰相反，受到80后、90后这些群体的认可，成了主要的消费群体。

B.仿古风格多变，可“百搭”也可变“白搭”

与其他抛光砖、瓷片等产品不一样，仿古砖的特点体现在一个“仿”字，各种仿木、仿石、仿皮等就是通过仿木地板、天然石材的纹理，使产品更加逼真。佛山市唯思创意产品策划股份有限公司总经理韦世归表示，仿古砖的核心就这一点，就是让人舒服，和自然融为一体，这就是仿古砖跟其他产品不同的地方，更亲近自然，近几年欧洲流行产品以哑光砖为主，其实欧洲人之前也经历过中国目前这么一种浮华风格的阶段，水晶灯罗马柱富丽堂皇。现在为什么又喜欢哑光砖呢，是因为更自然，以人为本，在这种环境下静得下来，更亲近自然，住得舒服。

除此之外，仿古砖另一个重要的特点体现在设计上，也就是说，仿古砖的设计通过空间运用元素来体现产品不同的特点，还包括图案，颜色，石材，釉面的处理，模具、规格的组合，配套的开发，所有这些是通过不同方面的点汇聚起来的。

波诺尼亚生产事业部总经理李志坚表示，传统仿古砖产品颜色设计偏向于红、黄色调等传统颜色，而且规格运用比较单一，风格比较单一，没具体细分，就是一个笼统的概念仿古砖，比较局限性，墙地分开，配件产品也有很多的局限性。现在仿古砖的色泽偏现代感，米、灰色调较多，而且组合规格比较多，不同规格墙与地都可以用，可以自由组合搭配，通过规格的组合丰富了现在仿古砖的做法，很多都是跨界风格可以根据建筑风格设计要求分为多种风格，因此田园、地中海、新中式、新古典等泛仿古砖风格逐渐清晰。

换句话说，各种装饰风格可以根据个人喜爱而设计搭配，混搭得好的话就是“百搭”，否则就变成了“白搭”。对此，佛山市金持建材有限公司总经理高家骥认为，瓷砖会引导整个风格的变化，也就是说，它就是整个装修风格专业性的一个问题，比如厨房用田园风格的小砖，那么整个配饰都要变，包括橱柜的把手，餐具，灯具都要与风格匹配。如果用现代仿古砖，那大部分都仿石纹，以灰色为主调，以黄色为主，那就可以配一些比较现代简约、线条简约的家具。否则就像在仿古小砖上面加一件很现代的灯具，那就变成了“不搭调”，也就成了“白搭”。

佛山市禅城区陶佗陶瓷设计工作室总经理高宇一针见血地指出，对于仿古砖的设计，就像衣服的布料一样，不外乎几种，取决它的款式，同样的道理，空间才是陶瓷行业的成品，仿古砖如何运用于那些空间，而这些空间又能给消费者哪些引导，如向让消费者看到空间就直接买单，这个才是致胜的法宝。

C. 尊重原创设计仍任重道远

据有关数据显示，截止2012年，世界上寿命超过200年的企业，日本有3146家，为全球最多，德国有837家，荷兰有222家，法国有196家。为什么这些长寿的企业扎堆出现在这些国家，是一种偶然吗？他们都在传承着一种精神——工匠精神，除了这种工匠精神之外，还有一种叫作尊重原创设计的精神，然而，在国人谈到产品的设计时，原创设计这个问题就像一个梗。

佛山唯思创意产品策划股份有限公司总经理韦世归表示，有些客户没有这种独版的意识，国内厂家意识与意大利厂家意识就有很大的差异。厂家意识里面还有一点很令人痛苦的是，国人不以模仿为羞耻，而在意大利，别人生产的东西，如果去模仿意大利人会觉得很羞耻。

中国与国外不一样的是，仿别人的东西是我把别人的东西仿出来，“我以此为荣我很厉害”，没有这种羞耻心，这就是意识的差异，会导致整个行业同质化很严重。意大利都会有意识地去错位，尊重原创，这就是很大的不同，意识差距。另外一个就是基础材料，和市场有关系，并不是中国技术做不到意大利水平，而是大家都习惯于拼价格，在价格很低的情况下，一些新的产品生产出来，厂家会接受不了，所以很多厂家不愿意去培养市场，不愿意去投入，大多企业是等着有一两个企业做起来，等着复制人家的东西。

波诺尼亚生产事业部总经理李志坚认为，从经营的思路来讲，这样是没有问题的，可以帮助企业更快速地切入市场，从企业后续的发展来说，这肯定是一个瓶颈，产品生命力肯定是不长的，只有创新产品才具有生命力，创新包括工艺、空间运用、产品内在品质的创新与突破，借鉴国外设计是市场操作手段，而不是运作品牌的方式，企业通过经营创新性产品才会有上升的高度，任何企业的发展都离不开创新。

HQ市场总监王飞表示，现在国内的陶瓷企业普遍以技术为重心，产品版面设计大多是交给专业的设计公司去设计产品图案，但有些设计公司也是买进国外的设计，再根据企业的要求或理念去为其进行修改，仍处于鲁迅先生所说的“拿来主义”时期。所以说陶瓷行业在设计方面还是比较薄弱的，需要大家共同去加强和努力。

以前的模式是意大利出了新产品计之后，中国会晚两至三年的时间，但近两年，因为意大利以前存在的技术封闭性，喷墨出现后大量意大利设计公司进入中国，中国近两年产品逐渐缩短和意大利的距离，不过还是任重而道远。

（责任编辑/唐永谊）