前言

转眼间，2015年已过一半，对于卫浴行业来说，上半年充满着机遇与挑战。机遇来源于“智能马桶盖”事件发生后，智能马桶得到广泛地传播。挑战来自上半年卫浴市场消费疲软，很多企业销售额出现负增长，企业压力在不断地增大。

其实，回过头来思考，上半年所发生的事件，有的给行业带来正能量的，也有的带来负面影响。但每一个事件的发生都有它客观原因，对于企业家来说，这些事件不能视而不见，应多去思考它发生的客观规律。

NO.1 首届中国智能卫浴论坛召开

今年春节期间，从央视到各大门户网站铺天盖地报道中国游客抢购日本智能马桶盖“盛况”。在“两会”期间，从国家总理到普通百姓又对智能马桶盖事件展开讨论，从智能马桶盖板的质量延伸到中国制造危机，等等。

作为智能马桶盖生产者，国内各大卫浴品牌纷纷挺身而出，对中国智能马桶盖不如日本智能马桶盖的观点进行反驳，捍卫中国卫浴行业的尊严。中国陶瓷工业协会、陶瓷资讯报社与陶卫网迅速在浙江省台州市举办首届中国智能卫浴论坛，来自国内外30多个城市的100多家卫浴企业300多位代表出席，聚焦中国智能卫浴和中国制造等话题展开讨论，积极地回应了外界对中国智能卫浴发展的误解。此次活动也引起中央电视台的关注，并进行了报道。

在此次论坛上，300多位参会代表强烈要求中国陶瓷工业协会成立智能卫浴行业协会，将智能卫浴企业团结起来，加强企业之间的交流和合作，提升中国智能卫浴行业的形象。会后，经过近4个月的调查和评估，中国陶瓷工业协会6月4日在上海召开智能卫浴分会筹备会仪，全国100多家智能卫浴企业代表队对智能行业协会的名称、章程、内容、组织架构及主要领导的推荐产生方法等议题进行讨论。筹备会结束后，协会筹备组深入各大卫浴产区与企业交换意见，最后各方达成共识，并决定将于7月10日在广州举行智能卫浴分会成立大会。

点评：对于“两会”代表热议智能马桶盖板，白岩松是这样评价的：“这个看似不登大雅之堂的产品在两会期间，相当于登上了大会堂。”一个小小的智能马桶盖板能有如此大的影响力，这是谁都无法预料到的。智能马桶盖板事件的迅速扩大，不关乎中日产品质量差别、不关乎产品价格高低，也不关乎中国卫浴企业知名度大小，而是中国企业家还没有做好准备满足中国消费者对生活质量升级的愿望。

NO.2 卫浴迎来上市潮

4月27日，中宇卫浴股价跌近零，一时间，在卫浴行业像炸开了锅一样，引起行业的纷纷议论。5月22日中宇卫浴在德国申请破产，作为中宇卫浴的母公司，日本骊住因此亏损660亿日元，相当于32.7亿人民币。作为在德国法兰克福上市的第一家中国卫浴企业，中宇在卫浴行业叱咤风云，成为很多企业的榜样，如今却因为资金断裂而破产，不得不让人唏嘘。

中宇卫浴申请破产对卫浴行业带来了很多的影响，但这并不妨碍卫浴企业对上市的热情。6月19日，瑞尔特卫浴在深交所上市；6月26日，国内建材家居卖场巨头红星美凯龙在香港挂牌上市，并以招股价上限13.28港元定价，各大门户网站、朋友圈都转发消息，纷纷相告。上半年卫浴行业还有鼎尊卫浴等多家卫浴企业上市。此外，5月8日，惠达卫浴招股说明书也被披露。6月3日，南安市还公布了85家入选南安市2015准上市、上市后备、股转挂牌后备卫浴企业，南安政府还重点扶持9家卫浴及相关配套企业挂牌上市。

点评：卫浴企业上市可以实现与资本市场的对接，对规范公司内部的运营，提高品牌影响力都有很大的帮助，但上市并非“万能药”。企业的长远发展还需靠自己，资本市场的运作只是提供一个有利条件。如果企业发展没有科学的规划，盲目扩张，上市也无济于事。

NO.3 多项国标完善或出台

上半年，智能马桶盖事件在卫浴行业引起很多的抱怨，其中卫浴企业吐槽最多的是智能马桶盖在中国的发展有近20年的历史，但国内并没有行业标准，企业只能参考国外标准或者根据企业自己制定的标准来生产。据了解，目前已经有多家行业协会、研究机构和卫浴企业正参与制定国家标准，有望年内出台。

除了智能马桶盖的行业标准之外，4月23日，海关总署发布2015年第13号公告，公告公布了2015年商品归类决定（Ⅰ），对于玻璃淋浴房和浴室柜进行更详细和严格的归类，并对淋浴房和浴室柜的出口退税标准进行相应的变更。5月15日，新的《节水型卫生洁具》（GB/T 31436-2015）国家标准发布，并于2015年12月1日正式实施。新节水标准的发布也引起业界人士的关注，它对节水型坐便器、蹲便器，小便器的用水量和面盆、净身器、洗涤器水嘴流量都有更严格、更准确的要求。据了解，新的《节水型卫生洁具》 实施可以为家庭生活用水节约30%以上。

点评：在中国各个行业，对标准的制定都是“后知后觉”，几乎都是某个行业发生重大问题或者企业要求强烈的时候，才意识到相关的法律法规、行业标准还没有制定。上半年“智能马桶盖”事件就是最有力的佐证。其实，对中国卫浴行业来说，最急需制定的不是智能卫浴行业标准而是智能卫浴准入标准。据了解，现在不管是大品牌还是中小企业都将智能马桶作为企业的头等大事，众多企业推动智能马桶的发展是好事，但如果没有行业准入标准，未来市场混乱、陷入恶性竞争是不可避免的。

NO.4 最贵的骂战

1月28日，工商总局在官网公布了一份《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》，称阿里系网络交易平台存在主体准入把关不严、对商品信息审查不力、销售行为管理混乱等5大突出问题。淘宝网随即决定投诉国家工商总局，双方陷入骂战。阿里巴巴在两天时间里，市值蒸发330亿美元，美国律师所集体诉讼阿里巴巴。最后，阿里巴巴和工商总局握手言和，但阿里巴巴为这次骂战付出了昂贵的代价。

为了赢得消费者的信任，上半年淘宝、天猫提高商家入驻门槛，两次辞退刷单商家70家左右，并调整了陶瓷、卫浴产品的抽检项目标准，加大对不合格产品的处罚力度。对假冒产品，阿里巴巴也毫不手软，成立专门打假队伍，其中2000多名员工全职打假，2700名志愿参与打假。马云表示：“阿里巴巴对网上售假零容忍，多项措施打假效果显著，但要把假货彻底打掉尚需时间。”

点评：阿里巴巴跟工商总局叫板，某国家媒体对此次事件的评价是阿里巴巴还没有大到动不得。市值蒸发300亿美元之后，阿里巴巴变得越来越理性，解决消费者反映最强烈的问题。这次事件告诉我们，企业管理从自身找问题比找理由，推卸责任更有效。

NO.5 火灾频发

进入炎夏以来，很多地方饱受高温酷暑，美国科学家预测表示，今年受厄尔尼诺现象的影响，有可能会成为史上最热的一年。而对卫浴企业来说，预防火灾成为生产工作的重中之重。据记者不完全统计，从4月到6月，3个月时间里，苏州、潮州、佛山、中山等多地至少9家卫浴企业发生火灾，造成巨大的财产损失，所幸这几起火灾均无人员伤亡。据调查发现，引发火灾最大的元凶是安全生产检验工作不到位，电路老化、短路，仓库、车间引发火灾突出。

目前国家各级政府正在加大对企业安全生产生产隐患检查力度，卫浴企业要做好安全生产工作，提高对员工安全意识及消防知识培训，使员工能在突发事故面前应对自如，同时提高员工的专业能力，使其在工作岗位上操作更加规范，避免事故发生。

点评：安全生产，重于泰山。事实证明，很多企业发生火灾是因为企业管理混乱、松懈，员工安全意识不强、责任不到位造成的。企业应提高员工安全意识，检查生产设施，规范员工生产操作，将火灾防患于未然。

结语

去年的下半年出现一个新名词语叫“新常态”，今年的上半年就很少听到有人再提及此词语，这是否意味着目前国内经济形势比去年严峻？根据很多企业反映，今年上半年与去年同期相比形势更糟糕，记者走访企业发现，不少小微企业家对经济大环境的发展表现出消极态度，不停地向记者抱怨生意难做，支撑不下去了。2014年下半年，经济形势已经让很多小微企业吃不消，今年下半年卫浴行业形势走向值得观察。

（责任编辑/庞杏华）