中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌曾提出，未来陶企生存和发展有两个最重要的方面：品牌和创新。

此语出于陶瓷行业总体形势将依旧平稳，但经济下行压力依旧偏大、节能减排压力日趋严峻，行业洗牌将有三分之一企业熬不过“十三五”等语境之下。不管今年的道路多曲折（前途还是光明的），还是行业发展必须经历市场上的风风雨雨（期待寒冬里的阳光），总之，没有不好的行业，只有不好的企业；没有夕阳的产业，只有夕阳的企业和夕阳的人。陶瓷企业在面临一系列内外交困的矛盾和压力的新常态下，如何突破发展瓶颈，如何在创新驱动中完成转型升级的蜕变与再造，如何以升级版为阶梯逐步由大国迈向强国，以及如何在市场竞争中掌控更多资源，在国际化产业链、价值链的重新定位中占据有利位置，如何顺应时代需求塑造国内外有较高知名度和影响力的自主品牌，都需要创新驱动发展战略的扎实推进和有效实施，目标则是以陶瓷强国、强产业、强企业为依托的国际化民族自主品牌。

品牌竞争是市场竞争的至高阶段，强势品牌既会对弱势品牌形成不可逾越的屏障，更会为企业带来不可估量的收益，也会成为消费者选择的标尺。近几年来，价格竞争甚嚣尘上，品牌建设也成为众多陶瓷企业破解价格纷争的利器之一，加大品牌建树，力求脱颖而出，致胜未来市场。

国内陶瓷企业对品牌的追求一直在持续。一则国内利润丰厚的高端市场把持在相继进入国内的国际陶瓷卫浴大牌手中，由于消费观念、品牌历史、品质服务等多方原因，对国产品牌形成厚重的“天花板”。国产品牌在价格竞争激烈的中低端市场你死我活，早已对高端市场垂涎，但鉴于品牌不及缘故，一直在努力。二则陶瓷市场在逐步走向成熟、规范的过程中，品牌的作用日益突现，面对品牌成长的最佳时期，且作为致胜未来市场的关键角色，让品牌建设取得突破性进展，亦成为众家陶瓷企业的拼搏方向，一直在努力。

品牌的差距需要时间历练，更需要创新助力，融入更多时代和创新元素，让其持续成长与壮大。多年的市场打拼，陶瓷业中有识之士慢慢意识到品牌在市场竞争中的作用，认真思索国内陶瓷业的品牌建树之路该如何启航、壮大，认清只有品牌做强才会成就强国梦想，认清只有创新才会让品牌插上国际化的翅膀，成就民族陶瓷自主品牌建设的新高度。

而随着国际经济缓慢复苏，世界陶瓷业的格局正在发生着变化，这也为国内陶瓷业树立国际化品牌新形象提供了难得战略机遇期，

打造强势的国际化品牌，是国内陶瓷企业的首要追求目标，其作为一个引擎带动了包括创新在内的企业系统工程的整体运行。品牌既作为企业的脸面接受市场洗礼和消费者考验，更作为凝聚企业生产经营所有要素的集大成者，展现包括创新能力在内的企业实力与形象。

品牌非一朝一夕所能完成，创新无一丝一毫可以停滞。

（责任编辑/彭谱英）