移动互联网时代的到来改变了用户的消费行为，也改变传统门店的盈利模式。互联网时代向移动互联网时代的迁移成为必然，门店特有的专业服务、体验和快速送达更有利于匹配用户的手机购物需求。在这样的背景下，丹拿卫浴在2015年春季陶博会推出建材行业第一家“加盟连锁商场”，借助移动互联网的优势，开辟了“移动互联网+传统卫浴”的电商新模式。4月13日，丹拿卫浴O2O商城上线发布媒体见面会在总部基地举行，丹拿卫浴市场部经理林锦添向《陶瓷资讯》、陶卫网等数十家建材行业媒体介绍了微商城的筹建过程，以及优势特点。
“当下O2O已经各大传统行业的热门话题，在移动互联网时代品牌企业不做O2O真会死，代理商自己做O2O死得更快。多年来，传统的品牌招商模式已经难以获得代理商的认可，纯线下实体加盟也很难让商家达到真正盈利。在传统店面零售饱受电商冲击背景下，丹拿卫浴与代理商一起O2O，打通线下线上，实现资源共享。”林锦添向媒体介绍了“加盟连锁微商城”的意义。
据了解，“加盟连锁微商城”的想法是在2014年诞生的，丹拿卫浴本着帮传统代理商找出路的目的，花100万为代理商量身订做独立微商场正式上线，成为中国建材行业首家加盟连锁微商城。“丹拿计划在未来两年在全国建立5000间O2O卫浴多媒体体验馆，实现O2O体验馆+独立微商城的全新营销模式。”林锦添透露。
通过手机跟门店有更多的互动，享受门店的个性化专属服务，提高门店的粘性，提高用户的到店率和满意度，这是丹拿卫浴O2O商城的最大特点。在购买过程中假如没有合适的规格，导购会通过IPAD给消费者提购买建议，遇到合适的款式消费者可以拿起手机直向工厂下个性化订单。
每个区域代理商拥有独立的微商城，有自己的APP。丹拿“加盟连锁微商城”自主研发微商城网络分销系统，是建材行业第一家研发并实施利用微商城进行线上分销的拓展品牌企业，用更低的成本拓展设计师渠道，让更多的线上分销商分享推广商城的红利。这也是“加盟连锁微商城”区别于跟普通的微商城最大特点。丹拿卫浴微商城成是中国建材行业第一家加盟连锁微商城，该创新模式必将为卫浴行业注入新的营销思维。
（责任编辑/唐永谊）
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