现状——环保话题一直历久弥新

关于环保的问题，一直是建陶行业历久弥新讨论的焦点，特别是去年，新国家环保标准《陶瓷工业污染物排放标准》GB25464—2010的发布，专家指出如果按新国际的要求，陶瓷行业内完全稳定达标的企业是0%，由此新国标一石激起千层浪，掀起了一股“环保风暴”，还引起了央视的多次关注报道。直到去年的12月中旬，环保部对新国标里面的部分内容作了修改。

建陶行业一直被认为是高污染、高耗能、高排放“三高”的行业之一，早在去年全国各大产区的陶瓷企业，比如广东的肇庆、恩平，四川夹江、江西高安、山东淄博等地的陶企，由于环保不达标而被责令停产整治的消息报道已经是屡见不鲜了。

然而，看起来这股浪潮一直延续到今年并未有多大消退的趋势，就在今年的年初，记者又获悉，山东临沂有临沂57家污染企业因环保问题被责令停产整治，其中涉及五家建筑陶瓷企业，而临沂市大气污染防治攻坚行动领导小组办公室召开了第一次会议，会议要求相关部门突出严抓工业污染治理、产业布局优化和能源结构调整，确保完成限期治理412家、停产治理57家企业的目标，会议还要求，对排查不达标的污染企业，不管规模有多大，利税有多高，一律要求停产、停业整改，做到整改到位一个、验收合格一个、销号撤案一个。

由此看来，政府对环保的整治力度刻不容缓，据了解，新出台的《环境保护法》自2015年1月1日起施行，在今年的两会期间，环保的问题也同样是人大代表们重点关注的议题之一，在3月15日上午，作为每年两会的压轴大戏，国务院总理李克强的中外记者会，成为向全世界展示中国政策的主张的重要窗口。

在会上，总理在谈到治理雾霾等环境污染方面的问题中表示，治理要抓住关键，今年的要害就是要严格执行新出台的《环境保护法》。对违法违规排放的企业，不论是什么样的企业，坚决依法追究，甚至要让那些偷排偷放的企业承受付不起的代价。对环保执法部门要加大支持力度，包括能力建设，不允许有对执法的干扰和法外施权。环保等执法部门也要敢于担当，承担责任。对工作不到位、工作不力的也要问责，渎职失职的要依法追究，环保法的执行不是棉花棒，是杀手锏。

争议——对涨价的消息褒贬不一

在今年三月初，厂家对致经销商的《通知》迅速在微信朋友圈里传开来，一些如“涨价”、“断货”、“ 窑炉关停”等字眼看起来令人觉得惊悚，从部分厂家向经销商发出的《通知》中，还可以详细地看到厂家打算在3月上旬或中旬，对现有产品价格上调的区间，其中预计600×600规格产品升0.5—1元/片，800×800、1000×1000、1200×600规格产品上升区间1—3元/片。

为此，记者采访部分企业的业务员、销售老总，以及终端的经销商等，某品牌的业务经理杨先生对记者表示，由于整个大环境的形势不太乐观，确实因为前段时间砖坯厂倒了一批，砖坯提价了，抛光砖价格普遍上涨，平均每片800×800的砖涨了0.7元，随之终端的经销商也有提价。而全抛釉受佛山外产区影响，降价从去年开始一降再降，但终端的经销商却一般不降价，只会因为做活动有部分产品做促销才会有所下降，全抛釉的产品根据花色不同分一类色，二类色，三类色这些，降价的幅度也差不多，但涨价的主要还是抛光砖。

然而，对于涨价的幅度，某行业人士表示，此价格调整，对行业目前销售现状无任何影响。涨1—2元，救不了市，无行业规划，民营企业的前景很令人堪忧，如此价格战法，会有很多中小规模企业无法良性资金循环而出现问题，观如今房地产行业状况就知陶瓷企业发展趋向。

同时，还有部分人对产品降价的消息表示怀疑，感觉类似于这种消息，有炒作的成分，原因是现在行业严重供过于求，所以涨价极不现实，也不可行，更多的是理解为个别企业或业务员催客户发货的伎俩而已。

形势——如人饮水 冷暖自知

正所谓公说公有理，婆说婆有理，无论此消息是真实的也好，还是某些企业的小伎俩也罢，2015年的序幕才刚刚开始。根据今年的形势作出调整才是最重要的，华耐立家建材连锁执行副总裁李琦曾表示，是否是真正的寒冬，对于体质和内功修炼不同的人，感受也是不同的，为了更好的抵御严峻的行业形势，建陶企业都应在逆境下好好修炼内功，提升自己的核心竞争力，从而抵御外界经济环境变化给企业带来的影响。

就在去年年底，本报记者做过调查采访了多位陶瓷行业与上游企业的老总，普遍认为今年的形势相当严峻。从大环境来看，2015年会和今年差不多，甚至会更恶劣一些，最好的局面也就是和今年差不多。从企业来说，企业明年也是和今年差不多，不会有太多的变化，因为像今年这样的形势，该倒的已倒了，撑得下去的已经撑下去了，该洗牌的已经洗牌，如果说明年会有很多企业倒闭，开不起窑，跑路，当然也会有一部分，实际也会和今年差不了多少。

对于厂家来说，明年开发终端市场会困难一些，因为客户都在观望，环境好的话，这个牌子做得一般般，客户可能就会想换，今年哪怕做不得好，也只能是观望，也不敢动，包括做大品牌也是一样，明年各个企业都花费心思出新招，新招无非是一块是内部的营销手段改变，会有一些新的策略，另一块是服务会更加的专业，到位，终端的活动可能会更多，有自已的特色手段去做营销，企业也会增加一些特色的产品去卖。

在刚刚过去的315作为打响终端大战的第一炮，在接受采访的经销商普遍认为市场反映不温不火，原因大致认为，每年的活动都有几场活动，甚至更多，不仅是经销商感到“疲劳”，其实消费者也有同样的感受，而且现在的消费者的消费越趋于理性。有行业人士调侃地说道，今年大家都知道比较难过，没想到是这么难过。不过，也有企业负责人表示，今年企业正高歌猛进，开年以来企业销售一片红火，正所谓，如人饮水，冷暖自知。

（责任编辑/庞杏华）