设计创造价值。在整个陶瓷产业的链条中，设计的影响力可谓牵一发而动全身。12月5日2014广州国际设计周开幕，再一次掀起了陶瓷界的设计思潮。这股来势汹汹的“设计驱动力”将促使中国陶瓷企业注重原创性，加大产品研发力度，注重空间美学应用与市场消费的平衡。对于改变陶瓷行业竞争模式从而升级产业将起到深远影响。

八万来客共飨“设宴”  陶企深度握手设计周

2014广州国际设计周（12月5-7日）接近50,000平方米，共设四大主题馆，与往年相比，突出加大了产业融合力度，将设计的理念延展至多领域，在举办以“整体生活美学及趋势”为诉求的展览会的同时，还有以“设计驱动”为主题的多产业各类专业活动。

产业融合是今年设计周的一大特色，陶瓷企业的参与热情相较去年持续高涨。在设计周现场，大唐合盛瓷砖、意大利rex(锐思)瓷砖、费罗娜水泥砖、简一大理石瓷砖、罗浮宫陶瓷、皇磁瓷砖、维迅陶瓷、芒果瓷砖、米洛西石砖、HQ花岗岩通体瓷砖、富兰克卫浴、精品陶瓷等实力陶瓷砖企业纷纷以大气特装展位亮相，几近占足一个场馆。

（图为2014广州国际设计周参展陶企之一）

展位设计百花齐放，各具特色。罗浮宫陶瓷参展面积达100多平方米，展位设计沿袭罗浮宫惯有风格，以白色为主色调，最大限度还原产品设计特色。大唐合盛?瓷砖展位结合佛山彩灯艺术、蒸汽朋克、几何线条多种跨界设计风格亮相；简一大理石瓷砖采用中式简洁和西方奢华风格包装自己；皇磁瓷砖则将采用地中海风格，以艺术长廊的形式设计展位。陶企大腕们的活动也设计感十足，比如用砖做乐器用舞美形式演绎以及举办设计师春晚等，噱头多多。

设计创造价值，好设计直接为品牌“加分”。设计在陶瓷企业的品牌战略决策过程中所占的比重正在逐渐增大，对于预估市场潮流、占领高端市场、品牌形象推广等都有着不可忽略的影响力。近年来，设计师渠道越来越受到陶瓷企业重视，加强与设计师的交流、合作成为陶瓷企业寻求差异化发展的重要功课。广州国际设计周对设计师资源的整合与开发，人才的精确对接等做了大量的工作，因此成为陶瓷企业倚重的交流平台。自2012年以来，参展广州国际设计周的陶瓷卫浴企业持续增加。

另一边厢，中国陶瓷总部和广州国际设计周于今年10月下旬就设计创新和渠道开发达成战略合作，对外宣告2015春季陶博会同期双方合办“中国陶瓷新品汇”，而2015广州国际设计周将举办“建筑陶瓷专题商贸展览”。佛山陶企基地与设计周的高调联手可谓跨界合作的范本。

陶业上游的变革：瓷砖个性化设计需求推动喷印技术发展

陶企寻求差异化发展首先表现在产品设计上追求个性化，希望通过设计赋予产品更多文化内涵，提升产品品牌的附加值。然而，陶瓷砖生产技术必须同步发展才能满足陶企的终极产品理想，产品品质直接与生产技术挂钩，陶业上游和下游环环相扣，密不可分。一方面，市场需求推动技术变革，另一方面，技术进步又刺激需求。

近年来，喷墨和喷釉为陶业热门。作为陶瓷产业技术先驱平台的广州陶瓷工业展（CERAMICS CHINA）是世界陶业发展的风向标。主办方新之联在2013年展会现场开辟了“喷墨打印技术及应用成果展区”，又计划在 2015广州陶瓷工业展上着力展示喷墨印花领域的“新秀”——数码喷釉。届时，意大利、西班牙、英国等国家展团及部分中国陶企将同步带来彰显喷釉技术前沿的陶瓷卫浴产品。

（图为2013广州陶瓷工业展上陶瓷喷墨产品的展示）

借助喷釉技术，陶瓷企业可省去施釉线繁杂的工序与设备，无需借助模具即可实现瓷砖的特殊表面效果，为节省生产空间、降低生产成本、提高生产效率提供很大可能。随着消费者对个性化瓷砖需求的发展，喷釉技术普及所带来的配套设备与釉料墨水的升级又将是一番新景象。

设计美化了人们的日常生活，带来和谐的生活感受；销售、服务、运输等环节的变革与创新；装饰、生产的设备创新与技术进步；一直回归到原材料的研发与加工……由此可见陶瓷产业链接是一个环环相扣，生生不息的有机整体。设计这股活水正源源不断注入传统而庞大的陶瓷产业，要求每一个环节对此做出反应，驱动产业整体焕发出新的生命力。这是个不断解构又重铸，消解又建立的进化之路。

（责任编辑/庞杏华）