国潮风起，奔涌向前。

10月22日下午，“和合至美·共潮生”2021国潮文创设计论坛暨第二届潮品节启幕礼在设计岛材料图书馆举行。

此次活动由华夏陶瓷网主办，东方印象艺术馆、设计岛瓷砖图书馆承办，同时还得到了2021第二届原创精品陶瓷邀请展、佛山想样文化发展有限公司的支持。

本次国潮文创设计论坛特别邀请了华夏陶瓷网总编辑老牛、佛山想样文化发展有限公司联合创始人戢颖、鹰牌2086品牌总经理陈方根，对“国潮”与“原创”、“IP”等关键词的联系展开了思辨。

除此外，活动现场还邀请了东方印象艺术馆馆长谭浩深、佛山想样文化发展有限公司创始人卢大明、佛山欧神诺陶瓷有限公司品牌运营管理中心总经理韩珂、佛山市陶瓷艺术大师赵国春、中国印象野兽派画家伍延文、佛山泓艺淘陶瓷艺术设计师关宗毅、佛山电视台原主持人朱君平、90+轻潮现代砖创始人周荣标、陶语设计创始人徐丽玉、西马家居董事长杨朝辉、广东粤食康农业发展有限公司董事长张频、天古陶瓷总经理罗伟烨、粤强品牌销售总经理谢坊林、新明珠集团第三营销中心市场总监林晓霞、昊晟企业市场部总经理袁庆辉、鹰牌2086市场总监李伟东、科托纳陶瓷设计设计总监周兴福、陶语设计设计总监徐子铭等专业嘉宾参与了这场沉浸式的文化盛宴，并对国潮新风尚进行了深入的探讨。

▲活动主持人 潘春华

值得一提的是，此次活动还以直播的形式进行，得到了不少场外观众的热议和关注，关注流量达到数千人。

不得不说，这场活动再一次将“国潮风”拉入了行业的视线。

01

第二届潮品节启幕：

持续发现/塑造/引导“陶瓷之美”

近年来，随着中国文化自信的加强、国家政策红利的扶持、中国制造品质的提升，以及Z世代新消费势力的成长，“国潮”早已突破了它的原有含义，从潮流圈中衍生出去，生长成为潮水之力。

因此，此次活动首先进行了第二届潮品节的启幕礼。

▲由东方印象艺术馆馆长谭浩深、鹰牌2086营销中心总经理陈方根、佛山想样文化发展有限公司联合创始人戢颖、佛山欧神诺陶瓷有限公司品牌运营管理中心总经理韩珂、华夏陶瓷网总编辑老牛、佛山市陶瓷艺术大师赵国春、中国印象野兽派画家伍延文、佛山泓艺淘陶瓷艺术设计师关宗毅、佛山电视台原主持人朱君平担任启幕礼嘉宾

众所周知，第一届潮品节是华夏陶瓷网于2020年7月份就已发起的活动。

而对于第二届潮品节的连续举办，老牛在致辞时表示，今年受到原材料价格全面爆长、停电限产、恒大事件等影响，行业弥漫着众多“负能量”，但作为媒体，其主要作用，还是引领和发现。尤其是要为行业发现“美”，发现“潮品”、“潮牌”，为他们链接设计师、消费者。

所以，我们希望把华夏陶瓷网的“潮品节”、“发现一片好砖”、“原创精品陶瓷邀请展”、“源创新材”小程序等项目逐步在行业形成一个更大声势的IP，从而挖掘、严选出潮流的品牌，原创的产品。

此外，将在今年年底盛大举办的“金砖奖”上，华夏陶瓷网还会提高评选门槛，力求让行业看到更多优秀的品牌、产品。

而在接下来的两个月中，潮品节还将走近企业总部展厅，持续为大家发现、推荐潮品。

02

老牛：

原创是“传承并更新着传统”

“中国原创”，是时代的需求

随着第二届潮品节正式拉开帷幕，此次活动也迎来了第一位演讲嘉宾——老牛。

老牛在《原创&国潮再定义》的主题演讲中，针对“什么是原创”、“什么是国潮”发表了自己的见解。

首先，老牛追溯到了现阶段品牌发展方向的“三力”：产品力、渠道力、品牌力。

其中，产品力包括技术创新、品质管理以及产品设计，而产品设计的趋势大多离不开差异化、个性化、创新性、原创性。

为什么是这四大趋势呢？老牛解释，从2016年开始，我们开始谈消费迭代，消费主体渐趋年轻化，由85后、90后直至现在的Z世代，消费开始分层，消费主导权开始转移。

而同步回顾到整个瓷砖行业，市场出现断崖式下滑是发生在2014年下半年，所以说2015年之前是生产者主导的市场；

到了2016年黑白灰现代砖兴起，市场更多的是将由消费者来主导；

而到了2021年，“个性消费者主权时代”到来，其话语权越来越大。

不过，老牛表示，“个性消费者主权时代”实际上不是由消费者自身行驶这一权利，而是让渡给了设计师，设计师引领、代表着消费者。

尽管，过去两年不少一线品牌都偏向材料化、去品牌化，往大众品牌、消费者品牌方向发力，但同时我们也能看到不少设计师渠道品牌的崛起。

对此，老牛指出，在未来，除了有大众品牌、消费者品牌之外，一些深耕某一品类或定位中高端的专业品牌，会被看作为设计驱动型品牌，这些品牌在终端落地上，更多的将是整案模式输出，或者在产品设计上以系列形式输出，以此，最终在终端呈现一个成品交付的模式。

而结合目前行业的形式，作为与房地产高度捆绑的一个行业，恒大事件的出现将会导致“高周转”的房地产模式终结。

所以，老牛认为，未来五年、十年，是中国房地产深度的转型时期，这对于陶瓷行业来说，也是一个泛大B端时代的终结。

但这里说的不是大B端消失，而是整个大B端将会不断分化、进化，迈向一个更精进、更高级化的阶段，而能不能提供更个性化的服务，将会成为了这一阶段的关键。

比如说，个性化的精装、城市旧改的更新运动，这些对于前面所说的设计驱动型品牌，包括此次活动到场的鹰牌2086、90+等品牌，可以说是迎来了战略发展的机遇期。

老牛表示，综上，其实就可以推导出，原创是大时代的需求，精装修也需要个性化。

而到底什么是原创呢？老牛引用了某大师的一段话，“原创是一个相对的概念，原创不反对传统，原创以传统为参照物，传承并更新着传统；原创的目标是制造新的传统，原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值”。

老牛还现场举例了鹰牌2086，其水墨京砖系列其实就是在经典的基础之上做原创，用当代人的意识、审美与工艺手法，在原有经典的基础之上，表达我们的一些思想，最终形成集体的共鸣。

还有格莱斯推出的香云纱系列，瓷砖作为一个建筑材料的“皮肤”，如果用新的技术、新的审美去和香云纱做结合，其实就是传承并更新着传统的一种方式。

此外，老牛还指出，原创具有唯我性，但不具有排他性，即原创产品并非只能一家独有，每个人对同一种传统会有不一样的呈现形式，所以，“未来，‘水墨京砖’有可能将会成为一个产品品类”。

不仅如此，老牛还表示，原创设计是一种意识形态，不是一、两个元素的表达就会形成设计的，而是在一个产品之中，能够体现出设计者的思想、情绪，以及他的理想。

并且，原创并非是属于少数人的，而是一定要有流量的，要解决到更多年轻人的问题。

而回归到什么是国潮？老牛则认为，国潮，就是中国原创，而中国原创就是对中国文化的自信、自觉表达，其中，中国原创的特点包括了国际化、在地化、当代化。

最后，老牛提及到，如今中国已经到了一个设计驱动的时代，为什么此次的活动主题为“和合至美·共潮生”呢？我们希望未来，全球的经典都能为我所用，东西方之间的元素都能相互融合。

03

戢颖：

建立品牌与经典IP之间的联系

形成年轻化/柔化的产品营销

在《国潮IP文创：趋势与实践》的主题演讲中，戢颖表示，文创是一种从传统文化当中创新出来的潮流。

而文创的类型很多，任何一个产品或者普通贴图都可以称之为文创，但要做到IP，则需要赋予灵魂，能传达出精神层面的东西给大家。

那为什么我们要做IP文创呢？为什么我们说推崇原创要IP先行呢？戢颖直接提出，因为价值丰厚，回报显著。

戢颖以日本一个小县城的IP形象“熊本熊”为例，自2010年推出，2011年衍生品销售额便达1亿，到2015年，已高达57亿，并因为这个IP，一个小县城就被整个世界认可和认知。

对此，戢颖表示，随着国力发展，国潮当道，90后爱国情绪高涨，以及在消费升级之下，IP成为其商业价值成为突破口之一。

所以说，通过IP能为企业带来什么呢？戢颖认为，通过IP和品牌之间的互相联系，能够形成柔化的产品营销，实现粉丝和商业之间的变现以及加深印象，从而传达理念、强化品牌价值；而且会更加有可控性、故事性，配合度也非常高。

此外，IP也有无限的生命，比如说，哆啦A梦、hellokitty等，在每一代人心目当中都会有不同的变化，我们可以利用这些变化去迎合当下人的审美需求，并且运营方可增添角色，不断构思新故事，丰富品牌的内涵。

正如戢颖随后介绍的“大狮兄”、“大头佛”的潮玩文创，其是以岭南核心文化的醒狮文化为基础，既保留了一些传统的设计元素，也增加了一些现代生活以及情感的特征。

此外，戢颖还指出，同一潮玩文创会有很多不同的造型，在材质上也会有所创新；不同情境下，也会赋予更多的设计元素，给人意外的惊喜；当然，潮玩也可以跨界做联动，比如说与盲盒、街舞、茶饮等。

总之，一个IP可以演变出无数的内容，能够做商品，能够做衍生品，能够传达原本它所想要传达的精神文化内涵。

04

陈方根：

精准产品开发五部曲

核心产品开发五步骤

水墨京砖系列作为鹰牌2086的IP产品，所以，在《国潮原创：京砖5年》的主题分享中，陈方根首先给大家分享了做水墨京砖的一些心路历程。

陈方根提及做“京砖”的缘由，他表示，一个品牌选择做一个产品，会从行业、市场消费需求、品牌自身定位来分析。

从行业发展趋势来看，中国建筑陶瓷行业发展近40年，到目前为止已经形成一个分水岭：一边是规模化、资本化的企业；另一边是个性化、差异化的企业。

规模化、资本化的制造企业更多的是靠品牌、靠产品规模化实现性价比拉动。

那个性化、差异化的品牌，则还是通过产品的设计性、工艺性、艺术性来驱动。

从市场市场消费需要来看，由于消费迭代带来的是消费升级，现阶段消费者更在意的是产品的品质、颜值、情怀，更看重产品能不能跟消费者达成共鸣，进行沟通。

从品牌定位的选择来看，不同的品牌定位对产品的需求是不一样的：

规模化的企业在做产品研发时，会要求做到比别人更好、更精，并做到控制成本，通过规模化打入市场；

对于一些个性化的品牌、走差异化路线或走渠道的品牌，可能会更看重产品的设计感、工艺感、展示应用、场景体现、故事性等。

对此，陈方根表示，当初，鹰牌2086的定位是满足当代消费人群的审美需求跟消费需求，所以我们的切入点就是与其更好，不如不同。

但中国的传统元素有很多，为什么鹰牌2086会选择“京砖”呢？

陈方根透露，砖与木是中国古代建筑的主要材料，而故宫京砖就是中国室内建筑材料最具文化代表性的产品之一，基于此，鹰牌2086便开启了“京砖”的研发之路。

从溯源开始了解京砖、挖掘京砖，陈方根介绍，鹰牌2086自2016年创立以来，已打造了三代“京砖”系列，一个京砖艺术馆。

第一代“京砖”，是通过现代工艺，以精雕微模叠加粗干粒柔抛，表现京砖刚出窑的粗矿特性；

第二代“京砖”，是呈现京砖经过打磨抛光泼墨以后的肌理质感；

第三代“京砖”，表现的是京砖浸泡桐油封釉后的质感效果。

而谈到为什么要做京砖艺术馆？陈方根表示，单一地呈现一个产品，是很难把整个系列产品文化内涵表述出来的。

当“京砖”开发到第三个系列的时候，鹰牌2086建立了京砖艺术馆，在这个馆里面不仅仅展现单个产品素材，更重要的是可以系统和展示传递产品蕴含的文化，来表达现代京砖在生活空间的艺术性。

提到产品研发的逻辑，陈方根则现场为大家带来了“精准产品开发五部曲”与“核心产品开发五步骤”：

最后，陈方根指出，“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，即只有大家一起去做，才能够把市场做大，才能把“国潮”、“原创”做得更好，希望行业品牌能少一些价格拼杀，多一些原创、创新，一起玩国潮，整个行业各个品牌之间，才能共同发展。

 05

11位专业达人齐探讨：

什么是国潮？什么是原创？

在当天的座谈环节上，谭浩深、关宗毅、赵国春、周荣标、袁庆辉、杨朝辉、谢坊林、林晓霞、罗伟烨、 周兴福、徐丽玉等多位专业达人，还对国潮的看法进行了深刻的探讨。

接下来，就让我们看看他们的精彩分享，请认真“品赏”↓↓↓

谭浩深

潮品节启幕礼，是自去年开始连续举办了两年的活动，今年听了各位嘉宾的分享，收获良多！

关宗毅

国潮就是有中国文化的潮流，潮流是会回流的。

我们的潮玩产品应用了结晶釉工艺，据说这种工艺已有600多年，当然这种工艺也可以应用在岩板上，而应用到潮玩的陶瓷釉面上，这种工艺显得更有代表性。

赵国春

我们的潮玩产品以筑浆成型的方法制作，是分体切开的，最后再组装在一起，干燥之后再喷釉，烧成温度是1200度，周期性也挺长。

周荣标

首先，原创来自于自己想法，而不是复制想法的产物，并且不管是国潮，还是世界潮流，底层逻辑最终要回归到，大众喜欢的以及颜值好看的。

90+轻潮现代砖的东华里粘土瓷砖，产品灵感正是来源于，旧时不少家庭的地面会使用的粘土砖，而名字“东华里”，则源于岭南天地的东华里，其也有将近300年的历史。

当然，我们也会融入现代潮流元素，不仅能应用在东方风格空间之中，其他现代简约风格也很适合，受到了不少消费者的青睐。

袁庆辉

作为一个耐用消费品品牌，希望让更多的年轻消费者关注，所以我们昊晟企业旗下的新濠品牌，已跨界与潮流服装品牌HEA，做了一个联名系列，把佛山醒狮文化符号性元素，运用到产品上。

这个产品从今年3月份开始着手，到7月份成品已做出来，现在陆陆续续在全国终端专卖店都有上样展示，在11月8号举办的陶博会上，我们还会在华夏馆有一个HEA潮牌的展位。

我理解的国潮，“国”是扎根于中国，不管是传统文化还是当代文化，更多是中国的属性；“潮”是潮流，受到更多的人关注与喜欢。

实际上，就瓷砖行业属性来说，从瓷砖本身衍生一个国潮元素或者概念是挺困难的一件事情。

但这其实是行业应该共同努力的一个方向，让更多的人看到日常接触频率较少的行业，看到这个行业的产品，以及在设计上一些新的尝试。

杨朝辉 

我的理解是，适合自己的原创才是最好的。

西马家居的定位为墙面解决方案专家，所以，我们所有的原创都以肌理质感的墙面应用为主导。

西马开发了一款产品叫锦上添花，把中国的刺绣文化融入到大板、岩板上面，把刺绣一些精华元素融入到墙面应用上。

谢坊林

如何理解原创？有颠覆性的设计，或融入了新思想，或加入一些有技术性的“抄袭”，都有可能是一种原创。

因为“抄袭”过程中，在原基础上做创新，这也是一种原创，其实就是不排除传统的东西，用一种接纳的态度去融入。

而一个原创的东西，是要有思想和有文化，才能更长的生命力，迭代的持续性。

所以，一直主打“粤文化”粤强品牌，最近更多的是与粤文化中的功夫文化做结合。

林晓霞

对于原创，我觉得必须要有自己的东西，要有自己的思想，这个是别人抄不来的，虽然说大家都在这条路上，但是肯定会有差异和区别，千人千面。

但原创也不会是我做了，别人就不能做，因为只有百花齐放才会春满园。

另外一个是国潮，这里面包含几个概念，一个是国货，第二个是国风，第三个是国潮。

怎么理解国潮？在这三个概念里面，我们的国货是中国制造的，国风就是传统的文化附加，国潮肯定要形成一种趋势或者是一种潮流。

就像现在格莱斯在走传承经典文化质感瓷砖这条路，我们更多的是想香云纱瓷砖能被消费者所使用，喜欢用、用得上、用得好，这个才是我们做瓷砖人的一个初心。

而且由于瓷砖是一个低频消费品，所以我们不能做一些花里胡哨的东西，要做的是经典和耐看的、注重细节以及精致的产品。

格莱斯瓷砖今年关于传承经典文化营销上也做了不少动作，比如818非遗制造营，我们联合50多个KOL和500多个KOC做了一些联合动作，为的就是让大众消费者看见这个品牌，同时喜欢上这个产品。

罗伟烨

天古自2008年创立以来，一直在坚持原创。

我们理解的原创不是你做了什么东西，做了多少，而是你做好了什么。

正如我们开发的一些产品，在自然元素里表达一些细节，让产品远看呈素，近看现彩的视觉特点，这是我们一直在研究的。

周兴福

我们科托纳设计公司从2014年到现在一直坚持做瓷砖原创设计。

原创设计这个东西很大、很广，国潮更多的时候是一个社会的现象，是因为国家的强盛，民族的自信，所以我们更多的时候是想上。

我们公司有幸与新濠一起联名HEA做出一个原创产品，但实话说，真正做图形设计不难，难就难在如何让这个东西焕发出灵魂，最终有自己独有的气质或者特征。

以前我们做设计一直追求图形设计，但现在反过来了，图形放在做好，在做设计之前，先做好策划，有了策划再做规划，接着是文化内涵，再到考虑打造一个什么样的生活方式，营造什么样的生活空间，最后才到瓷砖的肌理、图形。

徐丽玉

我的理解是，做国潮产品第一个要考虑它的实用性，我们做瓷砖产品和玩潮玩是不一样的，潮玩可以做得很夸张，去吸引一些年轻人，但是瓷砖产品不一样，其要考虑空间应用，表达一种生活方式。

当然，做产品除了玩中国文化之外，现在的年轻人也会更加喜欢一些中西结合的碰撞，我们陶语设计一直有在做这件事，国潮除了玩中国元素之外，还可以把中国的元素和目前国际流行的元素相结合。

活动大合照↓↓↓

（责任编辑/林嘉韵）