每每路过海底捞、卡宾等爆红品牌总能看到这些门店门口排着长龙，排队的用户哪怕花费2-3小时也愿意等待消费。

在新消费力量涌动、新消费主义盛行的今天，如何协助品牌传递个性主张，一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态，迅速优化每一个可能的消费接触点；如何营造“沉浸式"互动消费体验的质感商业空间是这个新兴时代品牌塑造亟需思考的问题。

▲卡宾成都店（图片来源于网络）

▲海底捞余杭万达店

在三番四次被海底捞和卡宾等深受年轻人喜爱的品牌呈现的商业空间惊艳后，出于职业病我们开始刨根究底这些品牌用的究竟是谁家的瓷砖？笔者深入探究后发现，这些深受年轻人追捧的品牌在打造沉浸式商业空间时共同选择了同一家公司的瓷砖产品——加西亚质感砖。这一种“加西亚现象”究竟是不谋而合还是其内在的逻辑因素使然？

是谁把对年轻消费者
的洞察转为现实？

 01 

年轻基因

这几家深受年轻人追捧的品牌自身便是“年轻的品牌”，品牌年龄均不超过25岁。它们骨子里本就流淌着年轻的品牌血液，所以会更加理解时下年轻消费群体想要的究竟是什么，所崇尚的、想表达出来的价值观究竟是什么。

▲加西亚瓷砖贵阳专卖店

▲加西亚瓷砖无锡旗舰店

加西亚质感砖的骨子里不仅流淌着年轻的血液，更是中西文化共同加持的“混血儿”。加西亚质感砖创建于2007年，并于2010年与美国财富500强企业莫和克工业集团（MOHAWK）（全球最大的国际化家居及商用地面材料供应商）达成战略合作，依托强大的国际DNA，一系列包括产品、设计、渠道的联通让加西亚能接触更多国际瓷砖的设计与趋势，同时在产品设计及市场布局上得到一个新的突破。

▲美国莫和克工业集团

除此之外，加西亚质感砖的运营团队也格外年轻。据了解，加西亚质感砖终端的合作伙伴以80后、90后居多，年轻的合作伙伴对终端消费流行趋势捕捉更加精准敏锐。

 02 

创新基因

勇于创新也是这几个深受年轻人喜爱品牌共同的特质之一。2015年，陶瓷行业同质化现象愈加明显，加西亚率先从传统的美式风格转型现代风格，成为陶瓷行业首批转型现代风的品牌。

▲加西亚瓷砖现代雅致总部展厅

“现代雅致风格”在加西亚的倡导下被终端用户以及高端设计师群体所认知、接受，并逐渐成为市场上的主流风格趋势之一。

▲卡宾成都店（图片来源于网络）

 03 

追求极致的产品

前段时间，“中国新首富”农夫山泉掌门人钟晱睒说的一段话在高端营销精英圈层刷了屏：“任何形式的营销都离不开产品的依托。”

一直以来，加西亚对产品的设计、质感、品质以一种近乎变态的要求苛求自己。为追求极致匠心产品，加西亚签约意大利顶级设计师Giorgio Mingarelli及其团队，组成中美意18位国际产品研发团队，产品始终坚持意大利原创设计。

“全明星”研发团队的加持加上对中国本土潮流的极致感悟，使得加西亚所研发出的产品一经推出便引发炸裂式的轰动。

2017年，加西亚瓷砖隆重发布的“黑武士系列”原力黑科技大理石对行业的认知产生了颠覆；2018年-2019年，黑武士系列不断升级创新，陆续推出750x1500mm、900x1800mm等多个大板规格，更从功能向质感雕琢，重磅推出“黑武士·质感石”后迅速引爆终端，成为年轻人家装选择的爆款产品。

▲黑武士·质感石系列

近年，加西亚瓷砖投入更多通道的设备，注重版面设计、工艺叠加与元素组合等方面，重点推出多款原创性和差异化极高的高质石纹仿古系列，其明星产品“沃克石系列”更是受到设计师、工程采购方、和业主方的青睐。

沃克石也凭借其四大工艺面呈现出的天然石材素雅纹理效果以及适用于公共场合的防污防滑抗磨损高标准成为了卡宾Cabbeen全国连锁专卖店的指定产品。

▲卡宾成都店 沃克石效果展示

在产品上不断取得成功并未令加西亚骄傲自满，其创新研发的步伐反而不断提速。今年年初，加西亚瓷砖依靠集团强大的背景实力全面升级产品线，还升级打造一系列“质感系”产品，包括：质感石、黑武士·蔚、沃克石、火山岩、塔斯曼洞石、拉普达木纹系列等。

致加西亚的一封信

加西亚的品牌名称来源于著作《致加西亚的信》，这篇著作的主人公罗文上校连任务目标在哪里都不知道的情况下，通过层层艰难险阻，把信送到了加西亚将军的手中，完成了看似不可能完成的任务。

加西亚的品牌文化便与《致加西亚的信》所体现的主旨精神一般：“成功与荣耀永远属于那些富有奋斗精神的人而不是那些一味等待的人。”在社会风气浮躁，大家只看当下，赚快钱的时候，加西亚却秉承一贯的脚踏实地作风，不断打磨自身，塑造品牌价值，锤炼质感产品。通过自身的努力，在设计、工艺、创新等方面不断突破，把产品从功能到质感做到极致后才送到每一位用户的手中。

今年，“加西亚瓷砖”全新升级为“加西亚质感砖”，这意味着加西亚并不满足于一时的成功，而是着手于更加长远的品牌规划。就犹如罗文上校在穿梭于艰难险阻的热带雨林之时，又发现了一个新的线索，再度整装出发，进入二次升级的蜕变之路。

在蜕变的道路上，加西亚在全国举办多场设计师相关的论坛活动、全球游学之旅、加西亚换装季等活动提升品牌价值，修炼自身内功。而加西亚这种追求极致的态度，其年轻、时尚、国际化等标签以及炫酷的黑武士IP也被行业、终端市场所认可，并争相与其合作。

在家装领域中，加西亚瓷砖收获一大批终端设计师和业主的追捧。其百变的款式，极致细节的质感打造，中西血统文化的加持，时刻展现着独特的艺术魅力。

▲部分家装实景案例

加西亚质感砖不仅送到了普通用户的手上，还通过系统化供应链、国际化设计研发、规模化产能、专业化仓储的企业优势，成为碧桂园、万科、恒大、龙湖、华润、中海、万达等31家地产五十强开发商的长期战略合作伙伴，是碧桂园、华润、恒大等顶级房地产优秀供应商。

各地地标型建筑自然也不愿意错过加西亚的质感产品，福建晋江国际会展中心、兰州中川机场、广西柳钢集团等项目由于加西亚质感砖的加持，显得格外高端典雅。其聚合受众注意力，强化情感与体验的产品风格使得即便是人潮涌动的公共场所，也营造出了沉浸式体验的整体氛围。

▲福建晋江国际会展中心

▲兰州中川机场

与流行趋势为伍
力造新总部大楼

今年，岩板热潮席卷了行业，与潮流趋势为伍的加西亚自然不会落下。据了解，加西亚质感砖在今年5月份宣布初期将投入8亿制造岩板智能制造基地，实现6条岩板生产线的产能规模，加西亚质感砖佛山工厂及周边一共1000多亩土地规划用于此项目建设，旨在打造一个集加工、仓储、物流为一体的岩板供应链，为消费者提供更优质的产品与服务。

大手笔的投入岩板智能制造基地只是加西亚今年逆势扩张的第一步，接下来，加西亚质感砖还特邀知名设计团队MOC DESIGN OFFICE为其设计打造绿岛湖兴发大厦新总部。无独有偶，该设计团队曾参与国内外多家喜茶形象店的设计。

喜茶每一间店铺都独一无二，拥有超强的质感设计，前来消费的年轻用户不由自主的被这样的质感时尚空间吸引并驻足拍照传播，从另一个维度助力“喜茶”品牌形象传播裂变。

这次由喜茶深度合作设计团队MOC DESIGN OFFICE操刀打造的加西亚新总部更加令行业以及加西亚终端的忠实拥趸们期待。

加西亚质感砖专注细节的心思从此次新总部大楼的打造便可见一斑。正因是这种加西亚精神才使得加西亚敢于在行业危机、后疫情时代危机之时逆势扩张；也正是因为其厚积薄发的长远规划，以慢打快的行事作风使其在行业整体趋势下滑之时，仍能保持业绩的平稳增长。在这个行业加速洗牌的时刻，加西亚质感砖却能够逆流而上，给行业带来的惊喜层出不穷。在未来，加西亚很有可能是那匹突破热带雨林层层迷雾的黑马，具备无尽的潜能。

加西亚岩板、加西亚新总部无疑是令人期待的，但我们更加期待加西亚精神传递到每一位用户的心中。这些用户不仅仅是与加西亚同频的海底捞、卡宾等已然成功的品牌，还可以是每一位不知未来出路，但仍愿做好当下的普通年轻群体。