前言：意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会(以下简称博洛尼亚展)是世界上著名的展会之一，它创建于1983年，是意大利规模最大、最专业的陶瓷卫浴产品展览会。该展览会以精良的产品吸引数以万计的业界人士关注，被称为陶瓷卫浴行业的“风向标”。

   今年博洛尼亚展9月26日落下帷幕，吸引了国内很多行业人士观摩、“取经”。年年展会，年年看，有的企业家说：“每年过来看博洛尼亚展，拍了几千张照片，但很少去思考产品背后的意义。”

今年展会看点减少

   今年博洛尼亚展是9月22日至26日召开，以“改革、创新、全球竞争”为主题，卫浴展馆总共有5个，分别是21号、29号、30号、31号和33号馆，与2013年相比，减少了2个展馆。每年最有看点的35号馆没有开馆，也许是因为意大利经济低迷，今年博洛尼亚展只有200多家企业参展，与去年900家参展企业相比，冷清了很多，并且人气也不如往年，观展人数大幅度下降，其中33号馆竟用一半的位置来作咖啡厅。以淋浴房行业为例，只有6家淋浴房企业参展，但是成规模的企业只有4家，在意大利国内很多知名品牌企业均无参展。

   对今年的展会，佛山浴室柜联盟会长、伽海伽蓝卫浴董事长张爱民形象地描述道：“我们的大巴车畅通无阻，可以直接开到展馆大门口，一下大巴车可以直接进入展馆，都不需排队。”作为世界上著名的展会之一，人气低到如此程度，确实令人惊讶。与上海卫浴展、广州建博会相比，人气真是天壤之别，国内展会不管是哪天去观展，天天都要排队，车更是没地方停，也许是国内人数众多，但也表明国内市场还是比较乐观的。

   从产品角度看，本届展会卫浴新品数量比往年减少了很多，但也不乏亮点。本届博洛尼亚展以清一色的简约风格为展会的主旋律。The Box Docce 2B S.p.A.意大利水疗淋浴公司推出一款既可以照明又可以淋浴的淋浴房，节省了照明灯。有的企业还展示了超薄5毫米的水龙头，不但节水还节约金属材料，目前该项技术已申请专利。在展会上，大部分企业使用人造石材料、环保材料替代土囊。淋浴房偏向产品的实用性，与国内流行的厚重、奢华式风格完全相反。

   浴室柜同样如此，经典、现代、概念柜成为展会的主角，特别是现代柜的比例较大，现代柜生产周期较短，可以大规模生产，它们的材质也是人造石材料。而在上海卫浴展、广州建博会上，仿古浴室柜超过一半。张爱民说：“我此次特意来看仿古浴室柜的，但仿古浴室柜非常少。我们上海展可以说有60~70%浴室柜是仿古柜，仿古柜复杂的工艺在他们看来是一种资源浪费。另外，他们产品使用油漆的也非常少，这也提醒我们，未来卫浴行业将趋向于节约、实用、环保。”

   意大利的设计水平历来深受人们的喜爱，因此通过产品可以看出意大利设计师的造诣。一家五金企业将龙头的把手设计成秒针形状来表达水资源如时间一样珍贵。有的企业还将水龙头设计成金属处于熔融状态的形状。杜拉维特卫浴将浴室柜设计成打开的行李箱，可以挂在墙上，而清洁时也可以将浴室柜脚收起来，方便清洁，也实现了人性化。

   此外，今年的展会也推出“适老”产品和儿童产品，虽然只有两家企业，但也表明卫浴行业对市场的定位越来越细化。卫浴行业对“银发”市场也给予极高的关注，今年9月23日，我国发布第一部老龄产业发展蓝皮书《中国老龄产业发展报告（2014）》。报告中指出，2050年中国老年人口将达到4.8亿，2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。老龄化产业的市场潜力巨大，今年博洛尼亚展的适老产品则与之不谋而合。

中意卫浴差距看设计

   此次博洛尼亚展也有多家中国企业参展，其中佛山有东鹏等3家卫浴企业参展。许多人反映，逛完展会一圈，就发现中意两国的产品设计差距。不管是上海厨卫展还是广州建博会，人们会发展很多企业的产品似曾相识，款色、风格达到惊人的相似，而博洛尼亚展上，几乎找不到相似的产品。张爱民感叹道“欧洲同行在产品设计上的完善程度，真是令人佩服。”

   佛山市登宇洁具有限公司董事长王建平表示：“在展会上，我也看到中国企业的产品，一眼就能区分出两国的产品。”王建平所讲的一眼就能看出两国卫浴产品的差距，其实是体现在产品的设计、细节和做产品的态度上。王建平说：“我认为意大利的设计来源于德国，但意大利的设计师把它吸收消化，与意大利民族文化完美结合，将产品赋予意大利风格、特点。”

   在产品的细节设计上，欧凯莎卫浴总经理许永金表示：“从他们展示的产品可以看出，意大利同行已经回归到产品的本身，特别注重产品的人文关怀，特别是在细节设计上的精细程度让人惊叹，在这方面，他们已经比我们高了一个档次。”

   海洋卫浴董事长蔡达峰指出，欧洲同行将当地的文化融入淋浴房，这是我们设计师要关注、学习的。他说：“国内的淋浴房企业只专注于淋浴房的生产，他们则会延伸到相应的淋浴房配件上，比如相配套的花洒、挂件等，所以他们的展厅设计、产品搭配的非常好，让人看起来感觉很舒服。”南希卫浴总经理蔡勇说：“我们设计产品首先要明白表达什么，是否表达的到位，能否和消费者产生共鸣。”王建平说：“虽然在产品上与欧洲同行还有一定的差距，但差距正在逐年缩小，现在国内卫浴行业发展迅速，淋浴房的款式、质量都有很大的提升，新品推出甚至比他们的还要快。”

中意设计看文化差异

   在展会上，我们惊叹欧洲同行产品的精美时，巴不得买走他们的设计，挖走他们的设计人才，但是他们这些漂亮、先进的产品未必人人都喜爱。文化的差异造成人们对产品的设计、理解也会出现差异。

   艺耐卫浴伍思宇说：“中国企业的产品和欧洲的不一样，在设计方面，他们很显然已走在前头。以前我们去欧洲参展，发现欧洲人、美洲人和澳洲人都长的差不多，但是他们在设计上风格完全不一样，而且未必是一个在先，一个在后，因为这涉及到文化差异。那么我们现在和欧美到底是哪个在前，哪个在后？还是因为消费者而产生一种文化取向？”

   伍思宇说：“我大学是学外贸的，以前很容易把语言等各方面的东西分隔开来看待，可是事实上很多事物、语言本身、生活方式，最终都反映到一个文化问题。中国人有自己的传统文化，欧美也有他们的文化，那么在产品设计上，文化差异就体现出来。”

   意大利辉煌的古典艺术文化使其成为世界上的艺术圣地，也成为意大利人的精神追求，它的艺术融入到意大利人的日常生活中，他们讲究穿着的品质、样式、强调生活的诗意休闲以及欣赏工作的创意、想象力等，所以他们对产品的理解就不一样了。比如，在此次展会上，有的浴室柜的柜脚都切成45度，整个浴室柜看上去很利索，却不觉得它很普通。

   东鹏洁具国际营销总监关淑英说：“今年的展会，我发现他们的产品色彩都是土豪金，不论是马桶、五金还是浴室柜都有体现。从中国风水角度来讲，金不一定都适合每一个人，因为金是克木的，但金又是生水的，也就是说金比较适合富贵的人，所以浴室柜体型大的比较畅销，我想这种风格的浴室柜是这个吧。”所以，同一件产品中国人会用中国人的思维去解读，欧洲人会用他们的方式去理解。

中国卫浴设计要有“民族魂”

   以前国内企业更多的是“学习”他们的外观设计、产品的款色、风格，回到中国推出一批批“新”产品。今年博洛尼亚展上近1/3的企业禁止拍照，许多企业对中国人也是见而远之。

   比起他们的“形”，我们更应该学习他们内在的东西。这个内在的东西就是他们对自己民族文化的热爱和态度。中国上下五千年，文化博大精深，源远流长，中国任何一个时期的文化都可以足够人们深研一辈子。所以设计师应该在文化上有所研究才会有灵感设计出好的作品。在国外拍卖会上，中国的艺术品都有不俗的表现，有的价格高的让人难以想象，这表明中国古代艺术品是受到人们认可的。

   西方优秀的设计师对产品的态度值得国内企业学习。理想卫浴王总说：“科勒的机械化设备都是很普通的，我们国内有很多大型企业的设备都比它的先进，但是科勒对产品质量的态度比我们要严谨。比如科勒的马桶模具，生产到80个必须淘汰。”他说：“科勒有一个25人的检测团队，他们对来自全球的科勒产品进行抽检、检查，对产品的颜色等细节进行检查，这种态度是值得我们学习的。”

   另外，西方同行对资源保护意识比较高。比如在产品创新上，他们不会一味追求产品的更新换代，而是对原有的产品进行改造、完善。许永金说：“这次展会上，有的产品2年前已经推出市场了，但是他们和2年前的又不一样，有很大的改变。”他们这种生产模式已经回归到理性。许永金表示：“在欧洲，有的产品可以流行几十年，他们最大程度地去利用资源。我们可能为了迎合经销商的要求，一味地去推出新产品。比如去年的产品推出市场还没有多久就要淘汰，今年的产品新品又出来了，有的企业一年甚至推出好几批新品。这种创新模式没有给产品改善、提升的空间，也增加企业研发成本，也浪费了资源。”

   英皇卫浴董事长庞健锋说：“在展会上，意大利人很警戒中国人，产品的资料不让中国人带走，但是在德国，他们却很欢迎我们。”这说明我们学习意大利人的只是他们产品的设计风格，而德国人自信，是因为我们还学不到他们的技术。也许当中国人去德国观展，德国人也同样警惕中国同行的时候，说明我们的差距已经不大了。

结语：今年的博洛尼亚展亮点不多，不过很多地方还是值得我们虚心学习。很多观展的人都感叹国外同行环保意识强、设计理念新颖和细节把控严谨，这些方面又不是一时能学到的。

   看到博洛尼亚展的人气不高，卫浴企业更应该珍惜国内市场，踏踏实实将产品做好，实现真正的超越。

（责任编辑：庞杏华）